Spotify está testando um novo recurso que pode permitir que usuários gratuitos pulem anúncios

Spotify está testando um novo recurso na Austrália, que permitirá que usuários gratuitos pulem quantos anúncios de áudio e vídeo desejarem. De acordo com as regras atuais, apenas usuários premium podem pular anúncios.

Em um entrevista com Adage, Danielle Lee, chefe de soluções de parceiros do Spotify, comparou-o ao recurso “Discover Weekly” da empresa, que cria uma lista de reprodução personalizada com base em hábitos e preferências de audição. O Spotify acredita que os usuários só pularão anúncios que não sejam do seu interesse, permitindo à empresa uma melhor curadoria dos anúncios.

“Nossa hipótese é se podemos usar isso para alimentar nossa inteligência de streaming e oferecer uma experiência mais personalizada e um público mais envolvente para nossos anunciantes, melhorará os resultados que podemos oferecer às marcas”, disse Lee Adágio.

Conforme afirmado anteriormente, os membros premium já podem pular anúncios de vídeo e áudio, e pode ser assim que a empresa surgiu com sua hipótese sobre a frequência com que os ouvintes pularão os anúncios. À primeira vista, esta medida pode parecer contra-intuitiva, mas outra plataforma encontrou uma forma de a fazer funcionar, nomeadamente o YouTube.

Embora existam alguns anúncios que não podem ser ignorados no YouTube, também existem muitos que podem ser ignorados após 5 segundos. De acordo com um relatório do Business Insider, cerca de 59 por cento dos millennials ignoram esses anúncios, mas isso na verdade beneficia os anunciantes por alguns motivos. Embora a maioria dos espectadores pule esses anúncios, aqueles que não os ignoram tendem a estar realmente interessados ​​no produto anunciado. Isso dá aos anunciantes mais dados com os quais trabalhar quando se trata de direcionar seus anúncios para dados demográficos importantes.

Também foi relatado que os usuários que não pularam os anúncios no YouTube tenderam a prestar mais atenção aos próprios anúncios. O Google e a Ipsos descobriram que o envolvimento com anúncios no YouTube foi 84% maior para anúncios de TV entre pessoas de 18 a 49 anos.

Ainda não se sabe se o Spotify pode ou não replicar o sucesso do YouTube quando se trata de anúncios. No entanto, o modelo tem alguns méritos, por isso será interessante ver como as coisas correrão no futuro. Isso, claro, pressupõe que este novo sistema seja implementado fora da Austrália.

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