O estudo da Nielsen Music revelou que as pessoas gastam US$ 156 anualmente em música, com o streaming de música representando apenas 9%. Essa pequena porcentagem equivale aproximadamente a US$ 14. Por mais baixo que seja, é na verdade uma melhoria. No ano passado, uma pessoa média gastou US$ 153 em música, com 6% – pouco mais de US$ 9 – destinados ao streaming de música.
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A razão mais evidente pela qual as pessoas estão pagando tão pouco pelo streaming de música é porque há muita música gratuita para transmitir. O estudo da Nielsen descobriu que 45% dos consumidores preferem fazer streaming de música gratuitamente, em comparação com 29% dos consumidores que possuem uma assinatura de streaming de música. Quase metade dos que disseram não ter assinatura de música disseram que não tinham porque essa opção é muito cara. A Nielsen realizou esta pesquisa em agosto com 3.000 consumidores com mais de 13 anos.
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O Spotify é uma das maiores entidades que mantém baixo o preço médio dos gastos com música. Existem aproximadamente 90 milhões de pessoas usando o Spotify gratuitamente todos os meses, aproximadamente o mesmo número de pessoas pagando para usar Música da Apple, Maré e Spotify, combinado. Pandora, uma das fontes mais populares de streaming gratuito de música, lançou um serviço de assinatura sob demanda em março. O novo serviço atraiu apenas 390.000 assinantes nos primeiros quatro meses, muito longe dos milhões que utilizam o seu serviço de rádio gratuito.
A introdução de um nível de assinatura pelo Pandora é parte de uma mudança maior na oferta de níveis gratuitos. Apple Music e Tidal estrearam em 2015 com testes gratuitos que ainda são oferecidos, mas sem uma opção gratuita dedicada. A Apple Music oferece seu serviço de rádio Beats One gratuitamente, mas insiste em distribuir música gratuitamente em serviços de streaming é ruim. “Coloquei meu dinheiro onde está minha boca: o Beats Music não tinha um nível gratuito. A Apple Music não tem um nível gratuito”, disse Jimmy Iovine da Apple Music durante um entrevista com a Music Business Worldwide em maio. “Acho que o que está acontecendo [com a música gratuita] está errado. Eu só faço."
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