Seja um aplicativo móvel para controlar remotamente sua TV, um aplicativo Netflix para assistir filmes ou um aplicativo de TV social que ajuda você a contar a seus amigos o que você achou do último episódio de A Guerra dos Tronos, o fato é: os aplicativos estão onde estão. As pessoas não estão mais apenas digitando números de canais, elas estão indo para novos destinos antes não atendidos pelas televisões e estão usando aplicativos para chegar lá. Essencialmente, os aplicativos estão tornando as TVs mais parecidas com tablets e smartphones, enquanto os tablets e smartphones estão se tornando cada vez mais como mini TVs. As linhas entre esses dispositivos nunca foram tão confusas e agora temos alguns números interessantes para provar isto.
Assistir TV em casa tornou-se uma experiência multitelas, na medida em que smartphones e tablets são tão proeminentes na sala de estar quanto uma TV de tela plana seria, mas uma série de estudos e descobertas indicam que os telespectadores de hoje não estão apenas cada vez mais conectados, mas também são mais propensos a serem usuários ávidos de aplicativos, possuem TVs inteligentes ou ambos.
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Associados de Parques realizou uma pesquisa que descobriu que quatro em cada cinco proprietários de smart TVs usam aplicativos regularmente. De acordo com o relatório, 43% do uso é para assistir vídeos em um smartphone ou tablet e 45% é para jogar nesses dispositivos. Talvez a estatística mais reveladora seja que 79% dos proprietários de TVs inteligentes, em geral, são usuários regulares de aplicativos.
As descobertas dão crédito ao desejo dos fabricantes de se concentrarem mais em colocar aplicativos em TVs conectadas, exceto o desenvolvimento tem sido lento, enquanto a implantação e a implementação não têm sido uma experiência tão perfeita como tem sido dispositivos móveis.
“Assistir TV é uma experiência compartilhada e tranquila, com aplicativos como pontos de acesso a conteúdo complementar, enquanto o smartphone o uso do aplicativo é mais personalizado”, disse Heather Way, analista sênior de pesquisa da Parks Associates, sobre o relatório descobertas. “Os aplicativos alterarão a experiência de assistir TV, abrindo novos caminhos para descobrir conteúdo e também servirão como um meio para os proprietários de conteúdo levarem conteúdo premium às famílias.”
Na verdade, os smartphones têm uma taxa de penetração mais elevada do que todas as outras plataformas de aplicações, agora que 60% dos lares dos EUA com banda larga têm pelo menos um aparelho em casa. Way acrescentou que as TVs inteligentes deverão atingir 25% de penetração em todo o país até o final deste ano. Se um Apple iTV realmente for concretizado este ano, como alguns analistas afirmaram, então esse número poderia, teoricamente, aumentar ainda mais.
Ooyala diz que os espectadores da Web gastam mais de 75% do tempo assistindo a vídeos móveis com conteúdo com duração superior a 10 minutos.
Dando mais um passo atrás e adicionando visualizadores de PC à equação, a comScore calcula o valor não duplicado a audiência de todos os três dispositivos (PC, smartphone, tablet) juntos nos EUA é de cerca de 235 milhão. O relatório não contrasta esse número com o que era há cinco anos, mas é provável que seja um grande disparidade, visto que o iPad ainda não havia sido lançado e o crescimento dos smartphones ainda estava atrás dos recursos telefones.
Lynn Bolger, vice-presidente executiva de soluções de publicidade da comScore, observou que 91% das pessoas usam tablets em casa, principalmente na sala de estar ou no quarto, e que mais da metade dos entrevistados pela empresa disseram que usam o tablet enquanto assistem TV e que o que fazem nele geralmente está relacionado ao programa que estão assistindo.
Além disso, os resultados também revelaram que os tablets são principalmente um dispositivo noturno, com uso em grande parte vinculado ao horário nobre. A navegação móvel e o uso de aplicativos lideraram a lista de casos de uso, e os entrevistados navegaram na Web duas vezes mais em um iPad do que em um iPhone, além de gastarem sete vezes mais tempo com aplicativos.
Mais pessoas assistiram conteúdo no Vimeo, Hulu, Disney Online, Discovery e Sony Online por meio de canais de vídeo do que no ano anterior. O tráfego móvel também aumentou para Dow Jones e The Weather Channel, em cerca de 30% cada. O conteúdo da TV esportiva não tinha números definitivos, mas Bolger sugeriu que havia menos duplicação de audiência de TV devido ao uso de dispositivos móveis.
Essa última informação é interessante porque a Ooyala, uma empresa de serviços de vídeo, conduziu seu próprio estudo para observar as diferenças entre o tempo gasto assistindo conteúdo ao vivo e vídeo sob demanda. As descobertas de Ooyala sugerem que as pessoas permanecerão 2,5 vezes mais tempo se estiverem assistindo algo ao vivo do que se estiverem recebendo algo sob demanda de emissoras e redes de entretenimento.
Não se sabe se informações como essa levaram a Discovery a lançar o Animal Planet L!VE, uma rede ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana, que reproduz transmissões da Web de filmagens e documentários de animais. O YouTube estreou seu próprio serviço Live em 2011, mas não se materializou em nada substancial devido à falta de parcerias. Ainda assim, o Google diz que os usuários enviam mais de 72 horas de vídeo para o serviço a cada minuto. Quantas pessoas estão realmente assistindo coletivamente é o número que a empresa não revelou.
Apesar disso, a capacidade de atenção parece estar crescendo junto com a audiência geral em dispositivos móveis. Ooyala diz que os espectadores da Web gastam mais de 75% do tempo assistindo a vídeos móveis com conteúdo com duração superior a 10 minutos. Quase metade de todo o consumo de vídeo em tablets foi de vídeos com pelo menos 30 minutos de duração. Essa última estatística faz sentido, visto que assistir a episódios de programas de TV aumentaria a média.
O que não foi abordado foi com que frequência ou quantos dos entrevistados nesses vários estudos jogaram conteúdo de um dispositivo móvel para a TV. Com o AirPlay sendo um elemento proeminente no ecossistema da Apple, e outros para Android avançando lentamente, é de se admirar que os dispositivos móveis estejam apenas visualizando companheiros ou árbitros de conteúdo.
O papel das smart TVs e dos players de mídia também é encoberto quando se trata de vídeo móvel ou vídeo sob demanda, especialmente se o conteúdo for transmitido em uma rede doméstica a partir de armazenamento conectado à rede (NAS). Não só as smart TVs podem acessar esse conteúdo, mas também os smartphones e tablets com os aplicativos certos.
O facto de os smartphones e tablets fazerem parte da experiência de ver televisão já foi observado anteriormente, mas as razões para tal são indiscutivelmente mais convincentes. Espere ver mais estudos desse tipo para descobrir isso, à medida que mais e mais dólares em publicidade são gastos estrategicamente para capturar os olhares errantes das massas móveis.
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