A Best Buy anunciou que 700 de suas lojas nos EUA começarão a vender TVs Sony 4K Ultra HD no domingo, como parte de uma iniciativa para gerar mais vendas em seu estagnado negócio de TV.
As novas TVs serão exibidas com destaque nos departamentos de home theater das lojas participantes Best Buy e Magnolia, com telas rolantes demonstrações para mostrar a diferença na qualidade da imagem que elas exibem em comparação com HDTVs normais de 1080p. As demonstrações também se concentrarão em capacidades de expansão, para que os consumidores possam colher alguns frutos da resolução mais alta com discos Blu-ray existentes, sinais de TV HD e até mesmo DVDs.
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Isso marcará a primeira vez que um grande varejista busca agressivamente a nova tecnologia, que oferece quatro vezes a resolução de 1080p, 8,3 milhões de pixels para ser exato. Embora geralmente seja apresentado em telas maiores, como a TV Sony 4K de 84 polegadas que estreou nos EUA. no outono passado, por um alto preço de US $ 25.000, os conjuntos que a Best Buy estará promovendo são de 55 e 65 polegadas modelos.
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O de 55 polegadas será vendido por US$ 5.000, enquanto o de 65 polegadas será vendido por US$ 7.000 – ainda caro nos dias de hoje padrão atual LED-LCD ou tela plana de plasma, que pode ser obtido nesses tamanhos entre $1,000-$2,500.
Após atingir o pico em 2011, com 39,9 milhões de unidades vendidas, o mercado de TV se estabilizou, com uma ligeira queda para 36 milhões projetados para 2013, levando os varejistas a encontrar maneiras de despertar um interesse renovado no categoria. Depois que o 3D falhou, os consumidores demoraram a adotar TVs inteligentes e utilizar os recursos conectados que elas oferecem.
A Best Buy tem exclusividade a nível nacional, com exceção da Sony Store, que também vende os mesmos conjuntos. Alguns varejistas especializados regionais ou locais também os venderão.
A rede tem enfrentado forte concorrência de varejistas on-line e busca reverter perdas decorrentes de supostas “showrooming”, onde os consumidores vão às lojas Best Buy para ver e tocar fisicamente um produto e, em seguida, comprá-lo online varejista por menos. As políticas de correspondência de preços continuarão, e esta última mudança em direção ao 4K Ultra HD faz parte de um novo plano do CEO Hubert Joly para revigorar o varejista em dificuldades.
O mercado de TV tornou-se em grande parte um mercado de tamanho e preço, em que os clientes procuram obter a maior tela pelo menor preço. A Best Buy espera que a qualidade da imagem se torne a nova medida, inaugurando as vendas dos novos painéis.
O preço médio de uma TV de 40 polegadas agora é de US$ 756, 15% menor do que era em 2010 e está em queda. Com margens já reduzidas e concorrência acirrada, tanto a Sony quanto a Best Buy esperam obter uma vantagem inicial em 4K Ultra HD desde o início.
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