Eu odeio anúncios.
Conteúdo
- A grande guerra (streaming)
- Sobrevivendo à maré
O casal presunçoso do comercial de diamantes. O cara brincalhão do seguro tentando nos convencer de que sua empresa se importa. Mesmo os divertidos, como o carnaval rotativo de mascotes de Geico, me afetam rapidamente depois da quinta, sexta ou décima segunda vez que são jogados na minha cara.
Como muitas pessoas, foram os anúncios (junto com os preços crescentes) que me afastaram da TV a cabo. E considero o desembolso das versões premium de serviços de streaming como Spotify e Hulu uma das compras mais valiosas que faço todos os meses. À medida que envelheci, até escapei das constantes interrupções das rádios de rock para a estação pública de jazz.
Porém, nem todo mundo é tão profundamente afetado pela repetição e pela mediocridade da publicidade quanto eu. Na verdade, um novo estudo da pesquisa TDG mostra que uma porcentagem significativa de assinantes da Netflix (17%, ou cerca de 10 milhões de usuários) pelo menos considere a mais profana das traições no mundo do streaming: uma assinatura da Netflix baseada em anúncios.
E sabe de uma coisa? Na verdade, é uma ótima ideia. Não mesmo. Me ouça.
A grande guerra (streaming)
Não estou dizendo que a Netflix deveria abrir as comportas e manchar totalmente seu santuário sereno com anúncios de cereais e close-ups com lentes macias de casais idosos tomando banho na floresta. Mas quando as próximas guerras de streaming estourarem para valer, um nível Netflix mais barato e baseado em anúncios – junto com as opções mais caras e sem anúncios – pode ser uma ótima opção para muitas pessoas.
Claro, até agora não faltou concorrência saudável de serviços sob demanda como HBO Now, Hulu e Amazon, mas não é nada parecido com o que estamos prestes a ver.
Você provavelmente já ouviu falar Disney+, a novata de streaming que será lançada neste outono com a grande maioria dos Propriedades recordes da Disney (Star Wars, Marvel, Pixar, etc.) e novos programas estrelados por algumas de suas estrelas do cinema. Mas talvez você não tenha ouvido o preço inicial: US$ 7 por mês. Essa taxa inclui Transmissão em 4K HDR, uma interface de aparência impressionante e centenas de horas de filmes e programas de TV atraentes, e ainda supera o nível de definição padrão da Netflix em US$ 2 por mês. Enquanto isso, a versão hot shot da Netflix com 4K, HDR e (altamente limitada) Dolby Atmos o áudio custa mais que o dobro desse preço.
Considere esses US$ 7 como lance inicial. Praticamente não há como o preço permanecer tão baixo por muito tempo, não sem que a Disney sofra grandes perdas. Mas é o suficiente para fazer qualquer fã tangencial da Disney perguntar onde assinar, e isso pode reduzir drasticamente o número de assinantes da Netflix no curto prazo.
E Disney+ é apenas o começo.
Acabamos de saber o nome de Novo streamer da WarnerMedia, HBO Max, e realmente, o nome diz tudo. É verdade que a controladora AT&T já criou vários serviços de streaming antes e falhou miseravelmente. Mas se a HBO Max vier com a programação da HBO e uma série de outras propriedades da Warner (incluindo Amigos) com o preço que está sendo divulgado – cerca de US$ 16-17 por mês – será difícil dizer não.
Os fãs de TV mais sérios já desembolsam US$ 15 mensais pelo serviço de streaming ou complemento de cabo da HBO – pelo menos quando A Guerra dos Tronos (que descanse em uma paz mal resolvida) ou a próxima grande série começa. Se você pudesse obter uma variedade de filmes e programas de TV da DC, “Wizarding World” de Harry Potter, tarifa da CW, programas da Turner (como CNN, TBS, TNT, etc.) ou outros programas da Warner Bros. propriedades oferecidas por US$ 2 a mais por mês, você realmente diria não?
Em menor grau, também há AppleTV+, que pode não ter o cache da Disney ou da HBO, mas tem algumas estrelas sérias, incluindo Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e até Oprah, muitas das quais foram arrastadas para o palco por Evento “Showtime” da Apple.
Depois, há os já mencionados Amazon e Hulu (que receberão outras propriedades importantes da Disney), bem como Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access, etc., etc., etc. Até NBCU tem um streamer baseado em anúncios chegando por US$ 10 por mês (ou grátis com TV a cabo), que eventualmente hospedará O escritório.
Todos esses serviços procuram causar impacto e, um por um, estão retirando alguns de seus melhores conteúdos do grande vermelho e fazendo pechinchas sérias em uma jogada para conseguir seu dinheiro. Posso lembrá-lo de que você só tem uma quantidade limitada dessas coisas? Se você quiser experimentar a mais ampla variedade de programação, será necessário fazer concessões.
Sobrevivendo à maré
Da parte da Netflix, embora o streamer não vá a lugar nenhum tão cedo, sua estrutura de receita é baseada no gasto de muito dinheiro na criação e aquisição de conteúdo (até $ 15 bilhão por ano) e expandindo globalmente, tudo em um esforço para adquirir novos assinantes. A Netflix precisa crescer para sobreviver. O serviço já contava com 139 milhões de assinantes na última contagem, visando 200 milhões em 2020. A boa notícia é que, para começar, sua maior concorrência virá de dentro das fronteiras dos EUA, permitindo-lhe conquistar assinantes estrangeiros. Mas a Disney e a Apple estão preparadas para se tornarem globais graças ao apelo universal da marca e não estarão sozinhas.
A Netflix se reinventou com sucesso várias vezes desde os primeiros dias. A empresa passou de um serviço de aluguel de DVD para um streamer; de streamer doméstico a potência global; de fornecedor de séries e filmes de segunda exibição a um dos maiores e mais prolíficos criadores de conteúdo do planeta. Em outras palavras, qualquer coisa que possamos pensar ou prever, o CEO da Netflix, Reed Hastings, e sua equipe de prognosticadores já consideraram. Afinal, só é possível aumentar os preços até certo ponto neste novo mercado, e os insiders têm há muito tempo prevemos uma camada baseada em anúncios. Entrei em contato com a Netflix para ver se isso é algo que eles estão considerando, mas eles têm sido notoriamente calados sobre quaisquer mudanças importantes em suas assinaturas.
Ainda assim, é o próximo passo óbvio da empresa. Ofereceria uma grande receita, claro, mas também poderia permitir um crescimento mais rápido de um grupo de consumidores mais cauteloso, numa altura em que nunca houve tantas opções. Para a Netflix, pelo menos no curto prazo, um complemento baseado em anúncios é uma maneira segura de sobreviver ao ataque de concorrentes que o encaram de frente.
Depois que a poeira baixar, não demorará muito para que a concorrência aumente os preços, criando um campo mais equilibrado – simplesmente não há dinheiro suficiente em assinaturas para mantê-los tão baixos. Só o tempo dirá quem vai viver, quem vai morrer, quem vai adicionar comerciais e quem vai conglomerado em algo que se parece mais com uma versão on-line das assinaturas de cabo/satélite de antigamente.
Enquanto isso, embora o streaming possa ser um mercado comprador por algum tempo, a maioria de nós não pode se dar ao luxo de escolher todos eles. E um nível mais barato da Netflix poderia ser uma ótima maneira de distribuir a riqueza, por assim dizer.
Na verdade, pensando bem, talvez os anúncios não sejam tão terríveis, afinal.
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