Em uma época dominado por serviços de streaming, SiriusXM é ainda conseguindo prosperar, mas a empresa de rádio via satélite sabe que a grande maioria de seus clientes ouve no carro. Em 2017, a SiriusXM começou a procurar ir além do automóvel, comprando uma participação de 16% no serviço de streaming Pandora por US$ 480 milhões. Agora, a empresa está procurando abocanhar uma fatia muito maior, já que decidiu adquirir a Pandora em um acordo de US$ 3,5 bilhões com todas as ações.
Embora o Pandora esteja atualmente atrás de grandes concorrentes como Spotify e Apple Music, este acordo poderia dar ao serviço os recursos para buscar acordos exclusivos com artistas, que Apple Music e Tidal têm usado para ganhar assinantes no passado. A SiriusXM também já faz uso desse tipo de acordo, como seus direitos exclusivos sobre a programação de Howard Stern.
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Se este acordo for concretizado, a SiriusXM será a maior empresa de entretenimento de áudio do mundo, com receitas combinadas estimadas em mais de 7 mil milhões de dólares em 2018. O acordo combinaria os 36 milhões de assinantes do SiriusXM e os 70 milhões de usuários ativos mensais do Pandora, dando à empresa uma ampla base de clientes. Se a empresa decidisse oferecer pacotes, poderia começar a combinar essas bases de clientes separadas em um grupo maior.
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Este acordo pode nem acontecer, no entanto. Embora a SiriusXM espere que o negócio seja fechado no primeiro trimestre de 2019, o acordo inclui uma cláusula “go-shop”. Isto permite que a Pandora “solicite, receba, avalie ativamente e potencialmente entre em negociações com partes que oferecem alternativas propostas após a data de execução do acordo definitivo”, então é possível que outra empresa possa entrar com uma melhor negócio.
“Há muito que respeitamos a Pandora e a sua equipa pela sua oferta popular ao consumidor, que atraiu um grande público e tem sido impressionado com o progresso estratégico e a execução mais forte da Pandora”, disse Jim Meyer, CEO da SiriusXM, no comunicado à imprensa anunciando o aquisição. “Acreditamos que existem oportunidades significativas para criar valor para os acionistas de ambas as empresas, através da combinação dos nossos negócios complementares. A adição do Pandora diversifica os fluxos de receita da SiriusXM com a maior oferta de áudio suportada por anúncios dos EUA, amplia nossas capacidades técnicas e representa um próximo passo emocionante em nossos esforços para expandir nosso alcance fora do carro, mesmo avançar."
Não importa o que aconteça, esta pode ser uma grande vitória para Pandora. O serviço tem estado em alta ultimamente, oferecendo novos recursos como lista de reprodução personalizada The Drop, o que permite melhor competir diretamente com o Spotify. Adicionar os recursos de uma empresa maior pode ser exatamente o que o serviço precisa para virar os “dois grandes” serviços de streaming – Spotify e Apple Music – em “três grandes”.
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