Netflix e Disney dominarão o streaming e as crianças liderarão o caminho

Desde que passou de distribuidor independente de DVD a streamer de mídia, a Netflix superou as maiores empresas de mídia do setor para se tornar a potência de streaming mais dominante do mundo. Mesmo com o aumento da concorrência de concorrentes como Hulu e Amazon Prime, e de recém-chegados como Apple e Facebook, A combinação de gerenciamento de alto nível da Netflix e um oceano constante de conteúdo mantiveram a empresa no comando.

No entanto, embora a maioria de nós use a Netflix diariamente para relaxar (ou “relaxar”), os pais dependem da Netflix para uma aplicação muito diferente: manter as crianças ocupadas. Mais do que apenas um portal para um poço infinito de programas de TV e filmes, a Netflix também é a babá mais proeminente da América. Não há necessidade de se preocupar com o fato de seu filho ver o anúncio de cereal açucarado ou a última boneca robô-mecha; apenas horas e horas de entretenimento sem comerciais que chegam ao esquecimento.

Como serviços de streaming continuar a expandir-se e os rivais lutarem, os olhos mais valiosos de todos serão os dos milhares de milhões de crianças que existem por aí. E embora a Netflix esteja bem posicionada para a guerra que está por vir, o Big Red e seus rivais em breve terão outro jogador para enfrentar, direto da própria House of Mouse. A Disney está jogando suas orelhas de rato no ringue, trazendo seu alcance único aos corações dos jovens espectadores (e dos jovens de coração), o que poderia torná-la um novo candidato ao trono.

Disney+

O próximo serviço de streaming da Disney, Disney+, pode estar atrasado para a festa, mas dado que a Disney é indiscutivelmente o nome mais poderoso do entretenimento no momento - e o serviço está pronto para ser lançado com programas de TV de ação ao vivo de ambos os Guerra das Estrelas e possivelmente) Universos Marvel - pode-se dizer que a empresa está chegando na moda tarde.

Juntamente com a Marvel Studios e a Lucasfilm, o tão discutido acordo multibilionário para a maioria das propriedades da 21st Century Fox (incluindo toda a divisão de filmes e a maior parte de suas participações na TV) dá à Mickey and Co. um estoque sem precedentes de munição para atingir seus rivais de streaming, incluindo o atual parceiro da Disney e licenciado de todos os seus filmes, Netflix. E isso é só para os adultos.

Para as crianças, a Disney não só possui os poderosos estúdios de animação Pixar e Disney Animation, mas seu braço de streaming também será potencialmente capaz de atrair programação de seu estoque de canais a cabo, incluindo Disney XD, Disney Junior e, claro, o Disney Channel, a joia da coroa a cabo para menores de 12 anos multidão.

Dito isto, embora o chefe da Disney, Bob Iger, tenha prometido consistentemente que o novo serviço de streaming da empresa chegará, bem, jogar, não se espera que a Disney coloque todos os seus ovos na cesta de streaming, por assim dizer, e sacrifique suas muitas outras fontes de receita apenas para sustentar o Disney+.

Na verdade, muitas de suas propriedades de filmes e TV, incluindo programas de super-heróis da Marvel/Netflix como Demolidor e Luke Cage, já estão licenciadas para outras empresas. Em vez disso, a Disney entrará lentamente.

“Nossa primeira prioridade será alcançar nossos principais fãs da Disney”, disse Iger aos investidores ao falar sobre o Disney+ em agosto, de acordo com a Variety.

“Queremos caminhar antes de correr no que diz respeito ao volume de conteúdo”, disse ele. “Temos que investir o suficiente para fazer sentido do ponto de vista da relação preço-valor.”

Isso é uma aposta segura, se já ouvimos isso.

Ainda assim, esta é a Disney, e sua capacidade de oferecer toneladas de programação infantil sem comerciais a baixo custo pode ser apenas um dos seus maiores ingressos para a festa do streaming. Uma vantagem significativa para esse fim é a promessa de Iger de que o serviço irá minar o modelo de preços da Netflix. Afinal, mesmo que haja apenas uma quantidade limitada de filmes da Marvel e Star Wars disponíveis no mix Disney+, quando seus filhos se acostumarem a ligar Phineas e Ferb reprises sob demanda, não é provável que você consiga retirá-lo para economizar US $ 5-6 por mês.

Além do mais, desde a compra da Fox, a Disney sabiamente – e um tanto fora do radar – conseguiu uma participação majoritária (60 por cento) no Hulu, que compartilhará com a Comcast (30%) e a Time Warner Inc. (10 por cento). A menos que a FCC afirme falta, isso dá à Disney controle operacional sobre mais uma via online para vender seus produtos, uma que já está bem estabelecida na infraestrutura de streaming.

Não tão rápido, Mickey

Embora a Disney se agigante, a Netflix sabe muito bem como os espectadores infantis são importantes em sua busca incessante para o domínio global, e a empresa está reforçando o seu próprio arsenal quando se trata de programação infantil. É difícil obter os detalhes por trás dos dados de visualização da superpotência de streaming, mas alguns números reveladores de um apresentação no outono passado do ex-diretor de Crianças e Família da Netflix, Andy Yeatman, pinta um quadro bastante otimista avançar.

Conforme relatado por Variedade, em outubro de 2017, Yeatman afirmou que até 200 programas de TV na seção Crianças e Família da Netflix (a maioria dos quais eram aquisições) haviam sido visto por pelo menos 2 milhões de lares, enquanto mais da metade dos “104 milhões de lares” em todo o mundo transmitiram conteúdo infantil e familiar pelo menos uma vez.

Talvez o mais revelador seja que, à medida que a Netflix procura fortalecer o seu número de visualizações em regiões férteis como a Ásia e a Europa, a empresa viu o programa Kids e os números de streaming da seção Família aumentam 61% em todo o mundo, em comparação com um crescimento de apenas 13% no mercado mais saturado dos EUA em 2017. Embora esta divisão não seja tão robusta quanto o seu número bruto de assinantes internacionais acrescenta de Relatório do segundo trimestre de julho (90 por cento dos quais vieram do exterior), é claro que a sede por uma programação infantil de qualidade em todo o mundo apresenta uma grande oportunidade de expansão.

Os programas infantis são apenas uma parte dos gastos gerais com conteúdo da Netflix, mas com um orçamento de cerca de US$ 8 bilhões para 2018, a empresa gasta mais do que qualquer outra empresa na TV – streaming ou não. Além disso, a programação infantil será um grande destaque à medida que a empresa busca criar e adquirir programas que sejam facilmente adaptados a vários países. Isso inclui programas animados como Poderoso Pequeno Bheem, uma nova série indiana que “não dialoga” e depende, em vez disso, de pistas visuais. Atualmente, a Netflix tem dezenas de programas infantis originais e você pode esperar que esse número cresça nos próximos anos.

Tão importante quanto o volume de conteúdo, a Netflix (assim como a Disney) também tem trabalhado muito para montar uma programação que adultos e crianças possam assistir junto. Programas como o Voltron reiniciar, Guillermo Del Toro Caçadores de Trolls, Série de eventos infelizes de Lemony Snicket, e até mesmo Vencer insetos, que gira em torno de covers de músicas dos Beatles, mantém os pais sãos e livres do temido efeito Barney.

Mesmo deixando de lado o conteúdo, o grande número de assinantes da Netflix, de bem mais de 100 milhões, supera todos os concorrentes combinados; Amazon possui cerca de 26 milhões de assinantes (de acordo com documentos internos vazados), Hulu tem uma base de cerca de 17 milhões, e a HBO Now hospeda atualmente apenas 5 milhões. Mais especificamente, outros streamers ainda não se aventuraram no mercado global em uma escala tão grande como a Netflix. Fora das fronteiras dos EUA, o serviço da Amazon está baseado principalmente na Europa e no Canadá, enquanto o Hulu e o HBO Now ainda não deram o salto global.

Um enorme campo de jogo

É claro que os outros grandes streamers também investiram na programação infantil. O Amazon Prime atualmente hospeda dezenas de programas infantis, incluindo seus próprios originais, e o Hulu também tem seu quinhão graças às suas ricas empresas-mãe (que oferece sabiamente sem comerciais). Até a HBO, conhecida por sua programação adulta como Os Sopranos e A Guerra dos Tronos, tomou medidas significativas, incluindo a compra da Vila Sésamo da PBS, e agora que a rede tem AT&T e todos os seus bilhões por trás disso, podemos esperar mais do mesmo no futuro.

O cenário de streaming de entretenimento é vasto e ainda está em expansão, e haverá muito espaço para vários serviços sobreviverem e até florescer – especialmente se empresas como Amazon e HBO estiverem dispostas a continuar investindo bilhões de dólares em conteúdo para permanecer no mercado. jogo.

Mas a batalha abaixo do serviço – a luta pelos olhos dos seus filhos – determinará quem chegará ao topo e, nessa frente, a Netflix e a Disney estão em posição privilegiada.

Atualizado em 26/09/2017: Esta postagem foi atualizada para esclarecer o cronograma do relatório Variety localizado, que foi publicado em outubro de 2017.

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