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A Volvo realmente queria que os espectadores ignorassem o Super Bowl de 2019, por isso desenvolveu um jogo promocional para smartphone para dar-lhes outra coisa para fazer. Os jogadores podiam comer, beber e festejar com os amigos e podiam ouvir o jogo, mas não podiam assistir nem assistir a nenhum dos jogos. comerciais de carros milionários que apimentou o evento. Os três espectadores que venceram o concurso de olhar fixo receberam um sedã S60 novíssimo dirigir por dois anos.
A empresa sueca rebelou-se contra o grande jogo e a cultura publicitária que a rodeia com uma Smartphone jogo chamado A viagem mais longa. O aplicativo mostrou imagens do S60, a mais recente adição à linha Volvo, e usou tecnologia de reconhecimento facial para rastrear quanto tempo cada jogador passou olhando para a tela do seu telefone. As três pessoas que ficaram mais tempo logadas ganharam uma assinatura de dois anos do Cuidados da Volvo, o serviço de assinatura da empresa. Inclui tração nas quatro rodas S60 Momentum, manutenção de rotina, itens de desgaste e até seguro. O problema, claro, é que a Volvo pedirá aos vencedores que devolvam o S60 no final do período de 24 meses.
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“Na Volvo, sentimos que esta abordagem é melhor do que apenas veicular um comercial de televisão, pois traz mais entusiasmo e envolvimento aos nossos fãs”, escreveu Bob Jacobs, vice-presidente de marketing da divisão americana da Volvo, em comunicado.
The Longest Drive durou muito mais que o Super Bowl. O vencedor ficou olhando para o S60 por exatamente nove horas, 47 minutos e 42 segundos. Isso é ainda mais impressionante quando você considera que o jogo começou às 18h. ET. O segundo lugar ficou com um jogador que ficou olhando para o S60 por sete horas, 46 minutos e 25 segundos. Por fim, o terceiro colocado registrou o tempo de sete horas, 37 minutos e 51 segundos. A Volvo não revelou as identidades dos vencedores.
Os participantes realizaram mais de 40.000 test drives, um número que superou as expectativas da Volvo. Esta não é a primeira vez que a empresa se rebela contra o Super Bowl. Em 2015, lançou uma campanha promocional denominada A maior interceptação de todos os tempos e incentivou os fãs a tweetarem durante comerciais mostrando carros de montadoras rivais.
Atualizado em 11 de fevereiro de 2019: Adicionadas informações sobre os espectadores vencedores.
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