Atenção, profissionais de marketing: a forma como o Facebook lida com aplicativos de terceiros mudou, mas pode ser para melhor. As histórias publicadas em páginas oficiais não terão mais a atribuição atualmente sutil vinculada a aplicativos como Hootsuite e Seesmic. É uma pequena mudança, mas pode significar mais cliques para sua empresa.
De acordo com Por dentro do Facebook, o Facebook revelou hoje o plano aos desenvolvedores em seu programa Preferred Marketing Developer, eliminando efetivamente a linguagem “via” das histórias de feed em páginas de produtos e fãs. As histórias postadas nos feeds dos usuários não verão a mudança.
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Tem havido um debate considerável sobre como o Facebook lida com histórias postadas na Linha do Tempo a partir de aplicativos de terceiros. Embora aplicativos como o Hootsuite ofereçam recursos poderosos, como postagem programada em várias plataformas e análises, algumas empresas de marketing passaram a acreditar que o Facebook penaliza histórias não vinculadas internamente o site. Empresa de software de marketing
HubSpot conduziu um estudo não científico no ano passado que mostrou que o conteúdo publicado usando ferramentas API de terceiros recebeu 67% menos curtidas e 60% menos cliques. Na época, descobriu-se que um bug no algoritmo EdgeRank do Facebook dava privilégio ao conteúdo criado no Facebook.com. O EdgeRank Checker supostamente corrigiu o problema, mas alguns profissionais de marketing ainda estão cautelosos.No entanto, a mudança apresenta seus próprios desafios: os desenvolvedores terceirizados podem se sentir menosprezados pela perda na atribuição de reconhecimento de marca que lhes estava proporcionando.
Embora ainda não esteja claro como os usuários interagem com o conteúdo publicado no Facebook a partir de aplicativos externos, a esperança é que os profissionais de marketing verão um nível uniforme de envolvimento com seu conteúdo, como quando postam diretamente de Facebook. com. Afinal, mais engajamento significa mais dinheiro.
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