A atualização de privacidade da Apple pode significar problemas para o Facebook

A face da publicidade no Facebook está prestes a mudar. Com da Apple lançamento de iOS14 em setembro, o Facebook emitiu uma breve declaração aos anunciantes, informando-os de que seus anúncios anteriormente hiperdirecionados, conforme facilitado pelo Rede de público do Facebook plataforma, pode não funcionar mais. Como primeiro relatado por Axios, isso provavelmente terá um enorme impacto na indústria de publicidade, na qual o Facebook desempenha um papel importante. nos EUA Mas embora isso possa ser ruim para os anunciantes e para o Facebook, pode ser uma vitória para os usuários privacidade

A próxima atualização do software do iPhone contará com uma nova função em que os usuários deverão optar por ser rastreados pelos anunciantes. Isso exigirá que os aplicativos solicitem permissão aos usuários do iPhone para coletar e compartilhar seus dados. Isso coloca os anunciantes que dependem fortemente da plataforma do Facebook em apuros, já que os anúncios do Facebook são notórios por serem extremamente específicos para o usuário.

Conseguir o que o boicote não conseguiu

O dia 31 de julho viu o fim de um enorme e muito alardeado boicote publicitário – com mais de 1.000 marcas participantes – que deveria trazer Facebook de joelhos financeiros em nome da justiça social. Em vez de, o boicote mal prejudicou a receita da plataforma.

Mas talvez não sejam as ações de muitas empresas, mas sim de um grande concorrente que possa realmente estimular a mudança. A Apple, de acordo com o grupo de defesa ProPrivacy, com sede no Reino Unido, agora garantiu “que empresas como Facebook não pode realizar facilmente marketing entre aplicativos explorando dados de preferências do usuário que foram coletados em suas plataformas primárias”, afirmou em comunicado à Digital Trends. Aliás, num comunicado aos seus parceiros de negócios, o Facebook já afirmou: “não iremos recolher o identificador para anunciantes (IDFA) em nossos próprios aplicativos em dispositivos iOS 14.” O IDFA é uma ferramenta fundamental para os anunciantes, que usam o número para rastrear os movimentos dos usuários do iPhone na web.

“Para os anunciantes, a incapacidade do Facebook de fornecer informações precisas sobre onde seus anúncios devem ser veiculados em várias plataformas sem dúvida tornará a plataforma uma perspectiva menos atraente”, disse Ray, da ProPrivacy. Walsh. “As primeiras indicações mostram que os anunciantes acostumados a usar a plataforma sofrerão uma perda de mais de 50% na receita dos usuários iOS devido à perda de personalização.”

O Facebook não é totalmente transparente sobre quanto da sua receita depende da plataforma da rede de audiência, mas pelo menos em 2016, cerca de 80% da receita veio de anúncios. “Isso afetará seus resultados financeiros, mas eles provavelmente não nos dirão quanto”, disse Heather Federman, vice-presidente de privacidade e política da BigID, uma empresa de privacidade e gerenciamento de dados. “Haverá um efeito porque, para o seu modelo de negócio, uma grande parte dele é impulsionada pela receita publicitária.”

O mesmo não acontece com a Apple. Seu modelo de negócios significa que pode ser muito mais focado na privacidade. Cada desenvolvedor agora terá que perguntar aos usuários, essencialmente, “você concorda com o rastreamento de você”, disse Federman. “Se eu sou um usuário regular do iPhone, que não está familiarizado com muitas dessas coisas, isso provavelmente me assustaria.”

“As empresas terão de ser mais estratégicas”, disse Katherine Doble, presidente da Ingage Biz, uma empresa de marketing e publicidade. “Isso realmente impactará aqueles que usavam o Facebook como meio de determinar seu público.”

Doble não tinha certeza de que isso seria necessariamente o que derrubaria o domínio publicitário do Facebook, mas a plataforma provavelmente “sofreria um golpe no início”, à medida que os anunciantes procurassem uma maneira de contornar isso.

Os anunciantes ainda recorrerão ao Facebook, disse Federman, mas também terão de recorrer a outras fontes de receita publicitária.

O que isso significa para os usuários

A ironia é que é provável que os usuários não vejam muita diferença, disseram Federman e Doble.

“Estamos tão acostumados a ver anúncios que provavelmente não perceberemos se eles mudaram ou não”, disse Doble. “As empresas vão se atualizar ou descobrir outras maneiras de contornar isso.”

É claro que apenas um segmento do mercado do Facebook utiliza iPhones. Android, e por extensão, o Google, é o maior player global no Smartphone cena. Um provável efeito colateral dessa mudança será o redirecionamento dos anunciantes para seus anúncios por meio da plataforma Adsense do Google. ProPrivacy observou que o Facebook Audience Network provavelmente “ainda funcionará a todo vapor no Android”.

Isso pode significar uma grande mudança para os usuários: o declínio dos aplicativos freemium e o aumento de mais aplicativos pelos quais você precisa pagar. “Isso pode forçar muitos desenvolvedores, que dependem de aplicativos gratuitos, a adotar um modelo de pagamento por assinatura, porque não podem mais depender da receita de anúncios”, disse Federman. Nesse caso, a Apple obtém uma redução de 30% em todas essas vendas. “De qualquer forma, a Apple parece boa do ponto de vista da privacidade e acrescentará mais aos seus resultados financeiros.”

Enquanto isso, uma grande vitória é para os defensores da privacidade. “Isso dará aos consumidores a capacidade necessária para evitar serem constantemente seguidos de uma plataforma para outra”, disse Walsh.

Nem a Apple nem o Facebook responderam a um pedido de comentário.

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