Criado como parte da mais recente campanha publicitária da Ikea, Vamos relaxar zomba da tendência contínua de pessoas fotografarem cada pedaço de comida que é colocado na frente delas (#foodporn).
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Ao fazer isso, Ikea espera que o anúncio, por mais engraçado que seja, ajude os espectadores a deixar “essas expectativas na porta da cozinha e a redescobrir a simples alegria de cozinhar, comer e estar juntos”.
No comercial de 90 segundos, vemos um maravilhoso banquete familiar prestes a ser consumido por uma família de aparência bastante majestosa. Pouco antes de as crianças mergulharem na louça, o pai toca uma campainha, convocando o pintor da família, impressionantemente preparado.
Enquanto a família espera que o artista termine seu trabalho, eles ficam sentados pacientemente, ainda sem conseguir consumir a comida, enquanto o pai examina cada detalhe da pintura. Quando finalmente concluída, a pintura dá um longo passeio pela cidade, onde os cidadãos respondem à refeição pintada com um polegar para cima ou um polegar para baixo, sinônimo de “curtir” uma postagem no Instagram.
Depois de uma longa viagem pela cidade, a pintura finalmente chega à casa da família, onde é dado um retumbante sinal de positivo, mostrando que a aldeia aprova a refeição. Só agora a família pode consumir o seu banquete, que só podemos presumir que seja frio.
À medida que a família mergulha, o vídeo transita para os tempos modernos, onde as mesmas pessoas estão mais uma vez ao redor de uma mesa. Sobreposta à transição está uma frase que todos podemos levar a sério na próxima vez que uma refeição for preparada para a família: “é uma refeição, não uma competição […] vamos relaxar”.
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