Se esta semana tivesse um tema, esse tema seria conteúdo patrocinado.
Na quarta-feira, o candidato presidencial Michael Bloomberg juntou-se a mais de duas dúzias de pessoas altamente contas influentes do Instagram, com mais de 60 milhões de seguidores no total, abandonarão memes políticos. Isso enviou ondas de choque pelas redes sociais até o New York Times noticiou tudo fazia parte de um projeto chamado Meme2020. A medida também levantou a questão sobre o queo futuro das eleições pode parecer.
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Depois, a Federal Trade Commission, que estabelece as regras sobre como influenciadores e marcas trabalham juntos para criar conteúdo pago,lançou uma revisão de suas políticas de endosso, já que muitos criadores tendem a contorná-los.
A FTC acaba de votar para lançar uma revisão de nossas políticas de endosso, que cobrem marketing de influenciadores, avaliações falsas e muito mais.
Poderemos precisar de novas regras para plataformas tecnológicas e para empresas que pagam influenciadores para promover produtos. A revisão e sua opinião nos ajudarão a decidir.
-Rohit Chopra (@chopraftc) 12 de fevereiro de 2020
Na sexta-feira, o Verge informou que Facebook continuará a permitir que influenciadores trabalhem com campanhas sem que o conteúdo seja considerado um anúncio político, desde que postagens longas sejam claramente marcadas como patrocinadas. Antes da passagem da Bloomberg, o Facebook não tinha essas diretrizes em vigor.
NOVO: O Facebook permitirá que influenciadores façam parceria com campanhas políticas para postagens patrocinadas.
Não havia regras sobre isso, porque não existia realmente até que Michael Bloomberg começou a postar estremecimento.
Mais aqui: https://t.co/3FjHZXVmQX
-Makena Kelly (@kellymakena) 14 de fevereiro de 2020
“Depois de ouvir várias campanhas, concordamos que há lugar para conteúdo de marca na discussão política em nossas plataformas”, disse um porta-voz do Facebook à Digital Trends em comunicado. “Estamos permitindo que candidatos políticos baseados nos EUA trabalhem com criadores para veicular esse conteúdo, desde que o os candidatos políticos são autorizados e os criadores divulgam quaisquer parcerias pagas através do nosso conteúdo de marca ferramentas."
O Facebook está atualmente trabalhando com as contas que postaram conteúdo pago para a Bloomberg para categorizar adequadamente os memes usando a tag de conteúdo de marca. (As tags de conteúdo de marca no Instagram aparecem na parte superior da postagem, abaixo do nome da conta.)
Em uma declaração à Digital Trends sobre se o conteúdo patrocinado por políticas será elegível para terceiros verificação de fatos, o Facebook disse que o conteúdo pago por uma figura política, refletindo seu discurso, não é obrigatório. Mas se estiver “na voz do criador, será elegível”. Isso combina com Política do Facebook de permitir anúncios políticos falsos ou enganosos.
Recebi uma atualização do Facebook:
Eles dirão aos verificadores de fatos terceirizados que se o discurso no sponcon for do político que paga pelo conteúdo, ele não será verificado. Mas se o discurso estiver na voz do influenciador que o fez, assim será.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
-Ryan Broderick (@broderick) 14 de fevereiro de 2020
O Facebook não ganha dinheiro com conteúdo de marca, a menos que seja “impulsionado” – então a postagem está “sujeita às nossas políticas de publicidade e incluída em nossa biblioteca de anúncios pública e pesquisável por sete anos”.
Ao contrário do Twitter, o Facebook permite anúncios políticos em suas plataformas, apesar da forte resistência do público após o Escândalo Cambridge Analytica.
O presidente Donald Trump é um dos maiores compradores do Facebook, gastando mais de US$ 21 milhões no site desde maio de 2018. Bloomberg também está utilizando seus bilhões na esperança de gastar mais que Trump, caindo mais de US$ 1 milhão por dia nas últimas semanas, de acordo com uma análise da NBC.
Com base na declaração do Facebook, não se sabe se veremos outro meme patrocinado politicamente cair na escala que testemunhamos na quarta-feira.
Os criadores e as campanhas futuras devem sempre usar a tag de conteúdo de marca e deixar absolutamente claro aos usuários que eles estão vendo uma postagem pela qual foi paga.
No momento, as diretrizes se aplicam apenas a influenciadores nos EUA. O Facebook disse que continuará a “evoluir” a abordagem avançando para outras eleições fora do país.
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