Quando o TikTok anunciou um Fundo para Criadores de US$ 200 milhões para pagar diretamente aos criadores por seu conteúdo, deveria ter sido um motivo para os criadores do TikTok comemorarem. No entanto, apenas algumas semanas após o lançamento do fundo, muitos criadores já o abandonaram.
Conteúdo
- Desconfiança do TikTok
- Uma forma ineficiente de monetizar
Quatro criadores que deixaram o fundo citaram o declínio das opiniões como motivo para a saída. Nina Ward, que tem 44.000 seguidores, deixou o fundo depois que suas postagens passaram de pelo menos 1.000 visualizações por vídeo para algumas centenas por vídeo. De forma similar Âmbar, que tem cerca de 80.000 seguidores, viu suas visualizações passarem de dezenas de milhares para poucos milhares.
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Alguns criadores acusaram o TikTok de suprimir propositalmente seu conteúdo.
“Não acho que eles realmente queiram pagar [aos criadores]” Cee, disse um criador que atualmente está pensando em deixar o fundo. “Eles estão tirando muitas visualizações ou pelo menos suprimindo seus vídeos para não terem que pagar tanto quanto deveriam.”
É importante notar que outras contas viram pouca ou nenhuma diferença nas visualizações após a adesão. Vários criadores atribuíram a mudança repentina de opinião ao aumento da concorrência, e não a qualquer coisa intencional por parte do TikTok.
“Acho que o que [os criadores estão] vivenciando é um influxo de pessoas pensando: ‘Ah, o dinheiro está envolvido agora, então vou intensificar meu conteúdo. Vou postar mais’” Jeff Couret, disse um criador do TikTok especializado em marketing digital.
Um representante do TikTok disse que a diminuição das visualizações é mera coincidência. Porém, esses não são os primeiros rumores de supressão de conteúdo e as acusações caem em um padrão maior de desconfiança entre os criadores do TikTok e o próprio aplicativo.
Desconfiança do TikTok
Para entender os temores em torno do fundo, primeiro você precisa entender como o Fundo para Criadores compensa os usuários e por que é complicado. O fundo paga por visualização (o TikTok não especificou quanto), o que frustrou alguns usuários, já que as visualizações do TikTok costumam ser mais esporádicas e inconsistentes do que em outras plataformas.
Isso ocorre porque a interface principal do TikTok é a página “Para você”, onde seu vídeo – se selecionado pelo algoritmo de recomendação do aplicativo – é transmitido além de seus seguidores para um público maior. O algoritmo por trás da página “For You” é misterioso e viciante.
Isso faz parte da magia do TikTok e, sem dúvida, uma das coisas que atraiu tantos criadores para a plataforma. Você pode ter apenas 100 seguidores e ainda assim receber milhões de visualizações. Mas também significa que um algoritmo desconhecido pode elevar seu conteúdo em um dia e não conseguir impulsioná-lo no dia seguinte.
“Acho que muitas pessoas estão apenas condicionadas ao algoritmo, que foi muito bom em expulsar as pessoas”, Austin, disse um criador com 24.000 seguidores. A desvantagem disso, acrescentou ele, é que se o seu conteúdo parar de aparecer na página “Para você”, as pessoas rapidamente culparão o TikTok em vez de seu próprio conteúdo.
Essencialmente, quando o Fundo para Criadores monetizou visualizações, ele monetizou um aspecto do aplicativo que é muito difícil para os criadores entenderem ou controlarem.
Esta não é a primeira vez que os criadores suspeitam da supressão intencional de conteúdo do TikTok; o aplicativo já enfrentou acusações no passado de banir determinados conteúdos, especialmente imagens dos protestos Black Lives Matter. Shadow banning refere-se a quando o conteúdo de um usuário é bloqueado ou parcialmente bloqueado em uma plataforma online de forma que não seja óbvio para o usuário que ele foi banido. Você pode ver esse medo de ser banido pelas sombras se manifestando à medida que as pessoas tentam espalhar informações sobre o fundo.
Para evitar serem censurados, alguns velaram suas críticas ao Creator Fund com vídeos falsos de maquiagem. Nessas postagens, o áudio instrui o usuário a comentar o vídeo “como se fosse algo completamente normal”. tutorial de maquiagem." A narração então descreve como o fundo diminui a audiência e aconselha os criadores a sair isto.
Um dos vídeos recebeu mais de meio milhão de visualizações e o áudio foi usado por 141 outras contas.
Uma forma ineficiente de monetizar
Para muitos criadores, deixar o fundo foi uma decisão óbvia quando viram quanto estavam ganhando.
“Nos primeiros dias ganhei apenas US$ 2, o que foi confuso porque todos os meus vídeos tiveram mais de 1.000 visualizações”, Kathy, disse um criador do TikTok. “Eles são muito insossos sobre quantas visualizações realmente geram uma boa quantia de dinheiro.”
O TikTok não especificou exatamente quanto paga por visualização, e muitos criadores refletiram a frustração de Kathy por ganhar tão pouco, apesar dos milhares de visualizações.
Para ganhar muito dinheiro no TikTok – como alguns criadores que ganharam salários de sete dígitos no ano passado – você ainda precisa sair do aplicativo. Os contracheques do Creator Fund são, em sua maior parte, insignificantes em comparação com o que os influenciadores podem obter com postagens patrocinadas ou negócios de marca.
O TikTok Creator Fund foi concebido como um passo fundamental para os criadores monetizarem seu conteúdo. Em vez disso, o tiro pode ter saído pela culatra e aumentado a desconfiança geral no aplicativo.
Embora o TikTok tenha prometido resolver as preocupações dos usuários, pode ser tarde demais para reconquistar os criadores que já partiram.
“Depois de ver o que isso fez com minha conta, simplesmente não valeu a pena”, disse Ward. “Eu queria sair e me divertir criando conteúdo para meus seguidores.”
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