A Coca Cola disse na sexta-feira que removerá completamente seus milhões de dólares em publicidade de todas as plataformas de mídia social pelos próximos 30 dias. A empresa disse que a mudança não faz parte do número crescente de anunciantes boicotando o Facebook sobre suas políticas de moderação de conteúdo, mas “é hora de reavaliar nossas políticas de publicidade para determinar se são necessárias revisões”.
“Não há lugar para o racismo no mundo e não há lugar para o racismo nas redes sociais”, disse o CEO e presidente da Coca Cola, James Quincey, num comunicado. declaração à CNBC.
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Quando questionados se eles se juntariam aos mais de 100 outros anunciantes, incluindo muitos nomes conhecidos, como a operadora de celular Verizon, a fabricante de sorvetes Ben & Jerry’s, assim como os varejistas North Face, Patagonia e REI, na campanha Stop Hate For Profit, a empresa recusou, mas em vez disso disse “estamos pausando.”
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Depois de uma semana tumultuada em que empresas anunciaram planos de abandonar Facebook para o mês de julho em um boicote crescente, o fundador Mark Zuckerberg aparentemente cedeu à pressão, anunciando na sexta-feira que a plataforma de mídia social começará a “proibir uma categoria mais ampla de conteúdo de ódio em anúncios”. Mas está claro as mudanças que Zuckerberg anunciados não são suficientes – sua empresa foi criticada por permitir conteúdo racista ou de ódio, junto com postagens de políticos como o presidente Donald Trump que outras redes sociais foram bloqueadas ou rotuladas como “glorificando a violência”.
A declaração da Coca Cola na sexta-feira está alinhada com a missão da campanha #StopHateForProfit, mas a empresa decididamente não conseguiu se alinhar a ela.
A Coca Cola gasta em média US$ 4 bilhões em publicidade todos os anos. Se a empresa planeja tirar as mídias sociais da equação globalmente por 30 dias, será interessante ver onde eles decidirão gastar esse dinheiro. Anúncios de televisão? Ou talvez outdoors? Talvez gaste o dinheiro extra em tecnologia digital de peles para seu icônicos ursos polares gerados por computador.
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