Na noite de quarta-feira, o Instagram foi inundado de memes.
Mas esses não eram memes normais. Eles eram memes políticos. Memes políticos patrocinados. Da campanha do candidato presidencial democrata, ex-prefeito de Nova York e bilionário Michael Bloomberg.
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Os memes eram, bem, de natureza semelhante a memes - feitos para se parecerem com mensagens diretas, onde Bloomberg perguntava a páginas populares como @grapejuiceboys, @fuckjerry e @thefunnyintrovert para ajudar a torná-lo mais identificável online ou compartilhar uma imagem “viral” de ele. Tudo com a legenda “sim, isso é realmente #patrocinado por @mikebloomberg”.
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Eu não entendi?? (Pago por @mikebloomberg)
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Ele parece muito legal (e sim, isso é realmente #patrocinado por @mikebloomberg)
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A enxurrada de memes satíricos foi enviada por volta das 17h. Quarta-feira, de quase duas dúzias de contas com milhões de seguidores no total. As redes sociais explodiram e, por um momento, tudo foi caos e confusão, até que uma conexão foi feita.
A publicidade política atingiu oficialmente as contas de memes. Uau. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
-Greg Hempenius (@ghempi) 13 de fevereiro de 2020
contas meme estão postando sponcon sobre a Bloomberg??? me chute para o sol pic.twitter.com/50IMdRKoNW
- morgan cantada (@morgan_sung) 13 de fevereiro de 2020
O jornal New York Times relatado que a erupção do Instagram fez parte do Meme2020, um esforço entre a campanha Bloomberg e a Jerry Media, “uma empresa de mídia e marketing que é uma força poderosa na economia dos influenciadores”. Você pode também conheço Jerry Media por seu papel no malfadado Fyre Festival.
Sabrina Singh, porta-voz da campanha Bloomberg, disse à Digital Trends em comunicado que, embora os memes sejam novos na campanha presidencial campanhas, “apostamos que será um componente eficaz para alcançar as pessoas onde elas estão e competir com o poderoso digital do presidente Trump Operação."
Não apenas Bloomberg
A equipe de Donald Trump gastou mais de US$ 21 milhões sobre Facebook anúncios desde maio de 2018. Para combater os gastos de Trump, a equipe de Bloomberg tem se esforçado gastando mais de US$ 1 milhão por dia na rede social nas últimas semanas, de acordo com a NBC. Ele também se manifestou contra seus colegas candidatos democratas que pedem o fim das grandes tecnologias, dizendo “Romper as coisas só para ser desagradável não é uma resposta.”
Este também não é o primeiro contato da Bloomberg com influenciadores da Internet. The Daily Beast relatou na semana passada que, em outro período viral, a campanha da Bloomberg estava anunciando no Tribe, uma plataforma onde influenciadores de mídia social podem se conectar com anunciantes e se unir para criar conteúdo de marca. Por uma taxa fixa de US$ 150, os criadores postariam sobre a elegibilidade de Bloomberg e sua capacidade de “superar a briga”.
Você poderia dizer que Trump também fez seu caminho para a presidência. Google “Trump compartilha meme” e um estoque de tweets bizarros superfície. Trump também é conhecido por compartilhe memes distópicose incluir bits dignos de byte em discursos que deixe sua base em frenesi.
Portanto, os memes não são novos. Mesmo os memes políticos não são novos – os políticos sabem o que torna um momento viral e muitas vezes brincam para capturar o máximo possível de curtidas, favoritos e retuítes.
Veja o caso da presidente da Câmara, Nancy Pelosi palmas sarcásticas durante o segundo discurso do Estado da União de Trump. Ou ela rasgando seu discurso depois do terceiro.
A novidade, porém, é o #sponcon político viral, ou conteúdo patrocinado.
“Você tem que se encontrar com os eleitores onde eles estiverem, usando todos os meios à sua disposição, então esta é uma estratégia inteligente da equipe da Bloomberg”, disse Eric Koch, estrategista democrata baseado em Nova York.
E foi exatamente isso que Reid Hailey, cofundador e CEO da Doing Things Media, pensou quando foi abordado por Mick Purzycki, chefe do projeto Meme 2020. Reid sabia que o tipo de zombaria proposta pela campanha de Bloomberg seria um sucesso entre seu público combinado de mais de 50 milhões de pessoas.
“Somos especializados em fazer as pessoas rirem e, quando esta campanha nos foi trazida, queríamos aproveitar a oportunidade de sermos incluídos nela”, disse Reid em comunicado à Digital Trends.
Reid e sua equipe possuem e operam mais de 20 “principais contas de comédia” que incluem @shitheadsteve, @nochaser, @middleclassfancy, @trashcanpaul, @golfersdoingthings, @gamersdoingthings, @festivalist, @doyouevenlift, @neatdad, @neatmom e @fourtwenty.
Com esse tipo de atração, não é de admirar que as redes sociais tenham sido incendiadas na noite de quarta-feira. Contas de memes virais podem atingir milhões de usuários em questão de minutos. E outras campanhas políticas podem estar a tomar conhecimento.
“Suspeito que veremos mais disso no futuro”, disse Koch. “Já vimos quão eficaz é.”
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