Os criadores negros há muito usam plataformas como YouTube e Instagram para falar sobre desigualdade e inclusão - ao mesmo tempo em que constrói uma marca por ser franco e envolvente. Mas agora, muitos dizem, é a vez do público se apresentar.
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- ‘Não tenho certeza se as pessoas vão ficar por aqui.’
- O ativismo social pode ser sustentado?
Os protestos nacionais do Black Lives Matter mostraram um espelho não apenas da brutalidade policial e do sistema racismo, mas também destacaram as indústrias afetadas pelo racismo, incluindo a indústria de influenciadores.
O alvoroço do ativismo social encontrou lugar nas redes sociais, onde os usuários foram incentivados a seguir e apoiar mais criadores e empresas negras. Clicar no botão “inscrever-se” ou “seguir” foi um ato simples e rápido - como a ascensão das campanhas de e-mail deslizantes – o que os usuários poderiam fazer para mostrar seu apoio aos criadores negros.
Mas o apoio único pode não ser suficiente, disseram influenciadores da beleza negra à Digital Trends.
“Acho que muitas pessoas acordaram para o fato de que isso era algo que estava acontecendo no mundo”, disse a estrela do YouTube Nyma Tang. “Acho que a única coisa que gostaria de ver é esse mesmo apoio durante todo o ano, e não apenas quando algo tão terrível acontece para te acordar.”
‘Não tenho certeza se as pessoas vão ficar por aqui.’
Desde o início de seu canal no YouTube, há quase uma década, Tang – que tem quase 1,5 milhão de seguidores – assumiu como missão defender tons mais escuros em marcas de maquiagem e beleza - e alertar as empresas quando elas falham.
“Quando comecei meu canal, tudo o que fiz teve um grande fator de choque”, disse Tang. “As pessoas ficaram tão surpresas, tipo, ‘uau, tons de pele mais profundos estão sendo mal atendidos!’ Mas agora, meu público não fica surpreso quando os produtos são lançados. Eles ficam tipo, ‘OK, vocês tentaram, falhou, e agora vamos manter seus pés no fogo’”.
Tang cultivou seguidores leais de espectadores para sua série “A sombra mais escura”onde ela experimenta as bases mais sombrias que as marcas oferecem e as coloca à prova enquanto captura sua reação crua e não filtrada na câmera. A série teve muito sucesso, principalmente porque muitas mulheres negras e mulheres de cor podem se identificar com o fato de não encontrarem um par correspondente. sombra quando marcas badaladas lançam novos produtos de maquiagem, o que cria uma sensação de ser ignorado que Tang articula em cada um de seus vídeos.
“É engraçado, porque muito da [minha paixão] veio apenas de eu saber que vou viver nesta pele pelo resto da minha vida, e amá-la e aceitá-la”, disse ela.
CRIANDO UM ROSTO TOTALMENTE NOVO COM MAQUIAGEM || Nyma Tang
Para Darcei Giles (@MissDarcei), a maneira como ela aborda a criação de conteúdo hoje em dia não mudou necessariamente. Assim como Tang, o canal de Giles no YouTube foca na beleza e frequentemente recria tutoriais de maquiagem de celebridades brancas, como Kylie Jenner e Bella Hadid, para ver se elas são “Garota negra amigável”- alerta de spoiler, muitos deles não são.
“Honestamente, não parece diferente em termos de ativismo ou mudança, porque já faço isso há algum tempo”, disse Giles em entrevista à Digital Trends.
Mas ela notou que seu número de seguidores aumentou desde o início dos protestos.
“Quando tudo isso começou, sei que muitas pessoas começaram a pedir recomendações de criadores negros e percebi que meu número de seguidores aumentará”, disse Giles. “A única coisa é que não tenho certeza se as pessoas continuarão por aqui.”
MENINA NEGRA TENTATIVA MAQUIAGEM DE KYLIE JENNER
Uma contagem maior de seguidores e maior envolvimento nos vídeos são ótimas vantagens por enquanto; no entanto, Tang e Giles questionam-se como esta atenção e consciência podem ser sustentadas a longo prazo, a fim de ver o mudanças que vêm promovendo há mais de uma década – não apenas como membros da comunidade de beleza do YouTube, mas também para criadores negros em todos os lugares.
“Acho que, neste momento, realmente caberá às pessoas que também querem ver a mudança, e é Caberá a eles também estarem conosco, porque isso nunca vai parar para nós”, disse Espiga. “Nos dias de hoje, a primeira e mais rápida maneira de criar mudanças é com o seu dinheiro.”
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Bastante! Hoje amanhã para sempre. Este não é um momento para negros, é a nossa vida. Essa luta continua. Aos nossos aliados, continuem a se educar e a aprender como podem nos ajudar a fazer mudanças reais. #blacklivesmatter SE VOCÊ ESTÁ PARTICIPANDO DO BLACKOUT TUESDAY. 1. Não use a hashtag vidas negras importam. Os quadrados pretos estão suprimindo informações vitais. 2. Se você já postou, não basta apenas remover a hashtag, é preciso deletar completamente e repassar sem a hashtag BLM.
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O ativismo social pode ser sustentado?
Não é apenas o público que precisa continuar apoiando os criadores negros, tanto Tang e Giles disseram. Os patrocínios são uma ótima maneira para as empresas de beleza provarem que seu apoio aos clientes e criadores negros é genuíno.
De acordo com Jade Sherman, sócia da A3 Artists Agency, que representa Tang e outros artistas digitais criadores, as marcas têm sido rápidas em “alinhar-se com criadores de conteúdo que têm um ponto forte de visualizar."
“Esses criadores têm mais peso e influência junto ao seu público, e as marcas têm conseguido aproveite esses criadores para compartilhar suas mensagens também”, disse Sherman em comunicado à Digital Tendências. “Nyma tem um ponto de vista claro e incentiva as marcas a serem mais inclusivas e responsabiliza-as se falharem.”
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Participei hoje de um protesto Black Lives Matter em minha cidade natal. É tão emocionante ver pessoas de todas as esferas da vida se unindo para nos apoiar. Carros buzinavam em apoio, pessoas batiam panelas e frigideiras nas janelas de seus apartamentos. E continuaremos até que nos ouçam. Sem Justiça, sem Paz.
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Embora muitos criadores negros estejam apenas sendo descobertos por um público mais amplo agora, isso não significa significa que o envolvimento em seus canais e perfis cairá mesmo que a conta de seguidor diminua, Sherman disse. O envolvimento é o que leva as marcas a investir dinheiro em publicidade em influenciadores, e não em números, acrescentou ela.
Não apenas as marcas e os anunciantes estão prestando mais atenção aos criadores negros agora, mas algumas empresas também manifestaram interesse em trabalhando com influenciadores para “criar conselhos internos onde possam ouvir diretamente dos criadores sobre onde estão errando o alvo”, disse Sherman.
“Embora o influenciador possa ser apenas uma pessoa, ele representa seus milhões de seguidores”, disse ela. “Essa voz é extremamente importante para as marcas ouvirem e aproveitarem para criar mudanças duradouras.”
No final das contas, Giles disse que a mudança começa com a ação e a prática – e não apenas com a atenção quando algo se torna viral.
“Acho que é apenas uma questão de estar atento para mudar, porque é apenas um hábito que as pessoas têm, e para mudar um hábito, você realmente precisa estar consigo mesmo”, disse Giles. “Não acho que todos serão capazes de sustentar isso, mas acho que algumas pessoas conseguirão.”
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