O momento mais viral da Milan Fashion Week do ano passado foi quando a estilista italiana Donatella Versace alimentou a nostalgia da internet.Ela providenciou para que modelos icônicas da era dos anos 90, incluindo Shalom Harlow e Stephanie Seymour, desfilassem na passarela, criando por sua vez um evento calculado na mídia social.
Este ano, a indústria da moda parece estar a tentar outra estratégia.
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Em vez de explorar memórias queridas, casas de moda como Prada, Louis Vuitton e Celine esperam que a estrela do TikTok de 15 anos Charli D'Amelio, sensação do YouTube Emma Chamberlaine barco dos sonhos “e-boy” Noen Eubanks será a passagem para atrair o público mais jovem para as marcas de luxo.
Na quinta-feira, D’Amelio postou quatro vídeos para TikTok para seus 28 milhões de seguidores no desfile da Prada em Milão com a legenda “@prada #prada”. Coletivamente, as postagens tiveram mais de 30 milhões de visualizações (e aumentando) na tarde de quinta-feira
. E de acordo com o corte, ela sentou-se ao lado de Derek Blasberg, jornalista de moda veterano e chefe de parcerias de moda no YouTube.Outros influenciadores vistos no mês passado em Nova York, Londres e Milão incluem o vlogger Margot Lee, cantor Loren Gray, e outros do Coletivo HypeHouse, um grupo de estrelas do TikTok que moram juntos em uma mansão em Los Angeles, Incluindo Chase Hudson.
VENHA PARA MILÃO COMIGO
A New York Fashion Week, que aconteceu no início de fevereiro, contou com uma parceria entre a TikTok e a IMG, empresa que produz o evento de uma semana. Leslie Russo da IMG disse ao Business of Fashion a colaboração não foi totalmente remunerada, mas pretendia “aumentar o alcance móvel e a relevância nas mídias sociais”.
A relação da moda com a tecnologia e com o espaço digital em geral tem sido complicada até agora. Ambos os lados tentaram fazer com que parcerias funcionassem no passado, o que acabei de cair. Não é como se os CEOs de tecnologia fossem conhecidos por seus ampla variedade de trajes, seja. E o interesse em wearables entre as elites da moda despencou depois que Angela Ahrendts, ex-aluna da Burberry, deixou a Apple. Além disso, algumas casas de moda de luxo ainda não estão ativas no Instagram, plataforma conhecida por suas relações lucrativas com grandes marcas, o que fez com que alguns investidores ansiosos.
Mas isso não significa que o espaço não seja lucrativo.
Mova-se, revistas
Emma Chamberlain fica sem palavras após o último desfile da Louis Vuitton | LOUIS VUITTON
No ano passado, os criadores do YouTube e do TikTok, com milhões de seguidores e públicos integrados, ganharam muito dinheiro com a moda – uma tendência que os especialistas esperam crescer apenas nos próximos anos.
“Se alguma marca de moda deseja que sua empresa se sustente e permaneça influente nos próximos anos, ela precisa estar presente onde as pessoas passam a maior parte do tempo, o que é nas redes sociais”, disse Marienor Madrilejo, agente da divisão de mídia digital, licenciamento e branding da Abrams Artist Agency, à Digital Trends em um declaração. “A melhor maneira de fazer isso é recorrer aos influenciadores que dominam as conversas que acontecem online.”
O TikTok é muito popular entre os adolescentes e acumulou rapidamente mais de um bilhão de usuários e mais de 700 milhões de downloads em todo o mundo. Na quarta-feira, introduziu controles parentais.
Avani Gregg, outro membro da Hype House, e Karen Yeung, ambos representados por Abrams, deverão comparecer a shows em Milão e Paris na próxima semana.
Tem mais: Chamberlain e os gêmeos Dolan (conhecidos por sua popularidade no extinto aplicativo Vine) fizeram parceria com a marca de luxo francesa Louis Vuitton para crie conteúdo exclusivo para a marca em seu canal no YouTube. O acordo vem naturalmente com ingressos para o desfile, então veja-os postando nas redes sociais na próxima semana em Paris.
No mês passado a Dolce & Gabbana se uniu a Hudson e outras estrelas do TikTok como Gianmarco Rottaro Marta Losito Marco Cellucci e os irmãos Baker em Milão para a Men’s Fashion Week para anunciar o plano da marca de ingressar na plataforma em breve, de acordo com um Postagem no Instagram.
E então, em dezembro passado, Celine convocou Eubanks, que tem quase 10 milhões de seguidores no TikTok, para ser o rosto de sua última campanha, solidificando o poder que as jovens estrelas da Internet têm em finanças muito reais capital.
“A Geração Z está começando a envelhecer e seu poder de compra está crescendo”, disse Madrilejo. “As casas de moda estão percebendo que o digital é um novo ecossistema em expansão que precisam conquistar fora dos meios de comunicação tradicionais.”
Exclusivo: veja por dentro da mansão ‘Hype House’ para criadores de TikTok | HOJE
A colaboração estática entre casas de moda e influenciadores do Instagram certamente perdeu o brilho em comparação. A geração mais jovem de criadores de conteúdo está em todas as plataformas e, embora sejam conhecidos individualmente, também fazem parte de grandes comunidades de adolescentes com experiência digital com milhões de seguidores dedicados a todos os seus movimentos. Isso lhes dá a capacidade de tornar cada momento viral.
Portanto, apostar tudo em criadores como Chamberlain e D’Amelio é claramente algo óbvio para marcas que buscam uma fatia de suas proezas nas mídias sociais. Portanto, é melhor que os fotógrafos da primeira fila comecem a aprender seus nomes.
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