O coronavírus derrubou o indústria aeronáutica, fechou muitas pequenas empresas para sempre e esmagado cadeias de varejo legadas que já foram dominantes. E de acordo com alguns relatos, também foi um golpe para os influenciadores.
Conteúdo
- Mais olhos do que nunca
- Transformando visualizações de vídeos em dinheiro
- O público não vai a lugar nenhum
Os bloqueios relacionados ao coronavírus tornaram muito mais difícil para os influenciadores manterem seus feeds perfeitamente selecionados e produza conteúdo que promova férias luxuosas e vantagens exclusivas, já que basicamente tudo que vale a pena influenciar é cancelado. Mas os críticos que esperavam que a indústria criadora quebrasse devido à inautenticidade ou erros muito públicos (e reconhecidamente ruins) ter desde que foi provado que estava errado. O previsto fim dos influenciadores não está acontecendo. Na verdade, para muitos YouTubers, as visualizações dos vídeos são extraordinárias e o número de inscritos cresce a cada minuto, mesmo em meio à pandemia.
Mas em meados de março, Alexandra Gater, que dirige um popular canal de decoração do tipo faça você mesmo, estava nervoso. Ela teve várias parcerias de marca fracassadas e oportunidades de viagens canceladas indefinidamente. Isolada em seu apartamento em Toronto, Gater começou a pensar no que seu público gostaria de fazer. veja, já que ela não podia mais fazer reformas internas pessoalmente - o principal tipo de conteúdo que ela produz.
Então ela decidiu girar. Um pouco.
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Só passando para dizer oi??? e feliz terça-feira! Estou ocupado aqui gravando muito conteúdo para manter todos vocês sãos durante esse período estranho. O vlog de amanhã são minhas 5 etapas fáceis e testadas para reformar uma sala do início ao fim. Espero que ajude você em seus próprios projetos de decoração!
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Normalmente ela não gravaria seus próprios vídeos – ela tem um cinegrafista – mas pensou em tentar. Como não pode sair de casa, ela começou a fazer reformas virtuais, além de tutoriais semanais sobre como pintar um banheiro, encontrar móveis econômicos e instalar prateleiras. O feedback que ela recebeu a surpreendeu.
“Meus espectadores têm aceitado muito a mudança em meu conteúdo”, disse Gater em entrevista à Digital Trends. “As coisas que pensei que seriam insuficientes tiveram um desempenho muito bom. Percebi rapidamente que as pessoas só querem se divertir.”
Em seu ganhos do primeiro trimestre chamar no mês passado, o Google disse que o YouTube teve um aumento na audiência ano após ano. Só no ano passado, a plataforma de vídeo arrecadou mais do que US$ 15 bilhões em receita publicitária, devolvendo quase metade aos seus criadores – um sinal das perspectivas futuras da indústria.
“Em última análise, o conteúdo é rei, especialmente neste momento, e os YouTubers têm a capacidade única de criar por conta própria”, disse Amanda Marzolf, sócia da A3 Artists Agency, que representa talentos digitais.
Mais olhos do que nunca
Mae Karwowski, CEO da Obviamente, uma agência de marketing focada em conectar influenciadores com negócios de marca, disse que o engajamento e a audiência estão em alta no YouTube. Os criadores estão vendo seu número de inscritos crescer diariamente e as visualizações dos vídeos são 20 a 30 por cento maiores do que o normal.
“Agora é o melhor momento para chegar ao seu público, para criar um público ou aumentar o seu público”, disse Karwowski.
Gater concorda. Muitos de seus espectadores têm entrado em contato para dizer que, graças ao canal dela, eles realizaram reformas em casas durante o auto-isolamento – projetos que eles não tinham interesse em realizar antes.
“Por minha parte, parece bobagem, aqui estou pintando meu banheiro enquanto as pessoas sofrem e passamos por um momento difícil”, disse Gater. “Acho que agora, mais do que nunca, nossas casas são muito importantes. A razão pela qual faço meu canal é porque sinto que nossas casas influenciam nossa saúde mental.”
Nick Stafford, que dirige o canal de transmissão ao vivo de hip-hop lo-fi Nickolaas disse que o coronavírus despertou curiosidade nos espectadores – muitos dos quais procuram conteúdo fora de seus hábitos habituais de navegação.
“Essa quarentena se tornou um catalisador para novos usuários, e o YouTube é um lugar para fugir de todo esse tédio”, disse ele. “Então por que não entrar no YouTube e tentar ser um criador? Agora nunca foi um momento melhor para fazer isso.”
Quem dirige aquele canal “lofi hip hop radio-beats para relaxar/estudar” no YouTube provavelmente já pagou algumas contas apenas com minhas visualizações
— Leão??? (@saucecastillojr) 14 de maio de 2020
Stafford disse que desde que o coronavírus atingiu de verdade, seu canal ganha uma média de 150 novos inscritos todos os dias – algo que ele não esperava que acontecesse quando o iniciou em 2019. Hoje, ele tem 36 mil inscritos e obtém em média 18 mil visualizações em suas transmissões. O recurso de chat ao vivo nas transmissões ao vivo de Stafford também se tornou um grande sucesso. Ele disse que viu pessoas usá-lo para se conectar com estranhos ao redor do mundo, compartilhar músicas e simplesmente perguntar como foi o dia de alguém.
“O conteúdo que está sendo criado agora parece ainda mais honesto, cru e compreensível”, disse Marzolf. “Os criadores estão se mostrando ainda mais, o que afetará positivamente o relacionamento com seu público.”
Transformando visualizações de vídeos em dinheiro
Não é nenhum segredo que as pessoas podem ganhar dinheiro com o YouTube. Os criadores constroem públicos e ganham centenas de milhares de visualizações. Essas opiniões, por sua vez, são o que lhes dá uma verificação constante pelo correio todos os meses.
Mas os YouTubers de sucesso não dependem inteiramente da receita publicitária ou do Adsense – um programa administrado pelo Google que permite criadores/editores obtenham receita exibindo anúncios em seu conteúdo (eles recebem uma taxa baseada no CPM (custo por mil visualizações). Muitos dependem de parcerias com marcas, comércio eletrônico, vendas de mercadorias e conteúdo patrocinado para manter seus rendimentos. O coronavírus também não ajudou nisso.
“Tem sido difícil como criador porque não parei de trabalhar nos últimos dois meses”, disse Gater. “São 12 horas por dia – o processo é muito mais complexo.”
Perguntas e respostas: respondendo a todas as suas perguntas sobre design, vida e YouTube!
Como muito mais conteúdo está sendo produzido agora em comparação com antes da pandemia, o Adsense está mais baixo do que o normal, disse Gater, resultando em uma queda em sua renda. Muitas empresas também desistiram rotineiramente de acordos de conteúdo patrocinado, devido à redução nos orçamentos de publicidade e às demissões generalizadas.
“As marcas hesitaram no início”, disse Gater. “Demorou um pouco e agora é como, ‘Precisamos de criadores para criar conteúdo!’”
Acordos pré-planejados com marcas que podem ter fracassado quando a COVID-19 começou a se espalhar estão sendo constantemente revisados, de acordo com Marzolf.
“Semana após semana, a quantidade de oportunidades de marca parece estar aumentando novamente, embora os orçamentos não estejam exatamente onde estavam antes de tudo isso”, disse ela. “Como todos os talentos, os criadores estão sendo ágeis e explorando opções que poderiam ter negligenciado no passado.”
Em uma pesquisa com 1.000 influenciadores, a Obviamente descobriu que 92% dos criadores estavam abertos a experimentar uma forma de criação de conteúdo que fosse nova para eles. - como hospedar uma transmissão ao vivo, ingressar em uma nova plataforma como o TikTok, criar vídeos longos no IGTV ou participar de eventos virais desafios.
O público não vai a lugar nenhum
Criadores como Gater, que trabalham principalmente no YouTube, também recorreram a outras plataformas de mídia social, como Instagram e TikTok, para se conectarem com um público mais amplo.
“Sinto que as pessoas estão mais engajadas e se identificando com meu conteúdo no Instagram”, disse Gater.
E os especialistas não prevêem que esses novos públicos desapareçam quando as ordens de abrigo em casa forem suspensas e as pessoas não passarem tanto tempo na Internet.
“Isso vai se estabilizar, mas os criadores não podem abandonar as novas plataformas nas quais se apoiaram durante esse período ou diminuir a produção de conteúdo”, disse Marzolf.
Karwowski acredita que os espectadores que encontraram criadores durante o coronavírus permanecerão por aqui depois - mesmo que eles não estão sintonizados todos os dias como antes - porque forneceram um elemento necessário de entretenimento.
“As pessoas não vão esquecer que você teve uma sensação de distração e conforto quando estávamos passando por um momento traumático”, disse ela.
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