Você provavelmente conhece a empresa Comunicação TCL por causa de sua televisores impressionantes, ou como a empresa com licença para fazer Smartphones da marca BlackBerry. Agora está colocando seu nome em uma variedade de smartphones e tem alguns planos sérios para o futuro. Não espere que ele se apresse em nada porque o TCL reconhece o valor de dedicar seu tempo.
Conteúdo
- Um futuro de smartphone baseado em display
- Sem pressa para telefones premium
- O começo do futuro
A Digital Trends conversou com Stefan Streit da TCL Communications, gerente geral de Marketing Global, e Eric Baton, chefe de marketing da TCL na Europa, falará sobre o plano lento para apresentar o TCL ao mundo smartphones.
Um futuro de smartphone baseado em display
“É mais um lançamento de marca do que um lançamento de produto”, disse Streit.
O produto em questão é o TCL Plex, um intermediário Android telefone destinado a alguns países europeus selecionados, onde será vendido de forma independente e através de operadoras parceiras. É uma coisa linda, com uma câmera selfie perfurada na tela de 6,53 polegadas e um atraente acabamento em madrepérola em um modelo. Será vendido por 330 euros, ou cerca de US$ 360.
Relacionado
- TCL está preparada para inovar com nova tecnologia de exibição móvel
“Sim, o produto é crítico”, disse Streit. “Mas estamos aqui para o longo prazo. Temos uma estratégia longa porque vemos muito potencial para o futuro, uma vez que as coisas se concretizem. O momento tem que ser certo e faremos isso passo a passo porque, como marca de telefone, ainda não somos muito conhecidos.”
Como pretende se tornar conhecida em um mercado já concorrido e altamente competitivo? A TCL vai aproveitar o que sabe: tecnologia de tela. A filosofia por trás da estratégia é chamada de “Display Greatness” e não se refere apenas à experiência e experiência da TCL em telas e tecnologia de telas, mas também diretamente aos seus produtos móveis. Por exemplo, todos os produtos móveis da marca TCL terão tecnologia de exibição de alta qualidade, cobrindo a tela e a câmera. Também pode ser interpretado como um reflexo do que as pessoas podem alcançar ao usar um telefone TCL.
“É mais um lançamento de marca do que um lançamento de produto.”
É uma alternativa interessante para impulsionar a tecnologia de câmeras, na qual muitas empresas de telefonia contam para se diferenciar no momento. A TCL sabe que não tem experiência para competir com Samsung, Huawei, Google ou Apple aqui, por isso está aproveitando sua própria herança especializada, juntamente com o que aprendeu com Televisores. Os telefones Plex e futuros TCL terão um recurso chamado NxtVision, que usa um mecanismo de hardware, software especializado e inteligência artificial para aprimorar a tela. desempenho. Por exemplo, possui um modo que adiciona uma aparência semelhante a HDR ao conteúdo de vídeo padrão e uma tela ajustada para cores reais, alto contraste e maior nitidez.
Sem pressa para telefones premium
TCL Smartphone O futuro não está enraizado apenas em telefones de gama média como o Plex. A abordagem é diferente ao lançar mais telefones premium do que você imagina, e por um bom motivo.
“Alguém compraria um produto caro de uma marca que ninguém conhece?” Streit perguntou.
Ele tem razão. O plano é pegar o que o TCL aprendi com a venda de televisores nos EUA e trazer “experiências significativas” para pessoas com hardware premium com preços razoáveis no futuro, a um custo 10 a 20% inferior ao da concorrência, algo que pode fazer porque grande parte do trabalho árduo é feito internamente.
Ser o primeiro com novas tecnologias não é algo que queira fazer, mas há um forte foco no futuro.
A TCL me mostrou uma série de conceitos para ilustrar o rumo que a marca está tomando, e é realmente emocionante. Um conceito dobrável em tamanho real ficava ao lado de um telefone menor de tela única. Já vimos esses conceitos no MWC 2019, mas há algo novo.
Havia uma “tela em cascata” funcional em um telefone de teste, onde a tela caía em cascata nas bordas em um ângulo de 88 graus. É hipnotizante na vida real e parece ótimo. A TCL também mostrou um telefone “de uma só peça” (não, isso não Uma pedaço) sem botões de qualquer tipo, dizendo que não era caro produzir e que Android 10 gestos tornam-no mais fácil de usar do que antes.
“Não contamos que este produto seja um sucesso ou não. Somos muito claros sobre o que este produto pode ou não fazer.”
Não é certo que algum deles se tornará smartphones TCL que você pode comprar, mas a tecnologia chave – telas dobráveis, dobradiças inovadoras, telas em cascata e tipos de hardware - certamente influenciarão o futuro modelos. Stefan disse que o dispositivo de peça única e a tela em cascata poderiam se tornar um só, por exemplo. A TCL exibi-los para nós agora é a prova de que confia não apenas em sua tecnologia, mas também está interessado em obter feedback.
A TCL também está olhando para o futuro com o software. É uma versão ligeiramente personalizada de
O começo do futuro
Está claro que o anúncio do Plex não é a história aqui. É o prólogo para o não escrito de uma empresa motivada
“O que mostramos aqui na IFA 2019 é o início da jornada”, disse Baton. “Na CES 2020 vamos mostrar mais sobre os próximos passos, em relação às telas e ao ecossistema, depois no Mobile World Congress 2020 vamos falar mais sobre dobráveis. No próximo ano, queremos ir para os EUA e o Reino Unido, onde o entretenimento e 5G são muito mais importantes.”
A TCL sabe que não será fácil introduzir um novo nome num mercado saturado.
“O mais importante aqui é o longo prazo”, disse Streit. “Não contamos que este produto seja um sucesso ou não. Somos muito claros sobre o que este produto pode ou não fazer.”
A TCL está tendo o cuidado de controlar as expectativas com o
“É um grande desafio”, disse ele. “Compreendemos perfeitamente as etapas.”
A empresa está demorando; não precisa de sucesso dentro de 12 meses e vê os smartphones como impulsionadores do reconhecimento da marca no longo prazo. Até o nascimento do TCL
“Construa uma base e construa a história”, disse Streit, e com base na prévia que vi hoje, é uma história que vale a pena seguir.
Recomendações dos Editores
- O modo ambiente do Google transforma telas de telefones em displays inteligentes com assistente
