A cada quatro anos, o Copa do Mundo FIFA reúne milhões de pessoas para se unirem por um interesse comum no futebol e uma devoção feroz ao seu país. Mas como despertar ainda mais interesse em um dos esportes mais populares do planeta? À Adidas e à empresa de software Mordida Azul, a solução se resume em inovar a experiência do torcedor. Especificamente, a dupla injetou na bola oficial da Copa do Mundo um pouco de tecnologia de ponta (veja: NFC) tecnologia capaz de permitir aos fãs desbloquear exclusivos, conteúdo com tema de torneio.
Enquanto a Adidas fornecia as bolas, a Blue Bite criou o software integrado ao NFC chip (fabricado pela empresa de tecnologia Smartrac). Ao ativar um identificador especial através de um Smartphone, os torcedores podem desbloquear informações exclusivas sobre a Copa do Mundo e até a própria bola. Não pense nisso apenas como uma experiência única. A Blue Bite projetou o software para permitir aos fãs a oportunidade de revisitar e desbloquear novos conteúdos semanalmente.
“A ideia por trás da bola é envolver e entusiasmar os torcedores com a Copa do Mundo antes de ela começar”, disse Rachel Furst, diretora de marketing de produto da Blue Bite, ao Digital Trends. “Assim, antes do torneio, os fãs terão acesso a uma variedade de desafios diferentes – desafios concebidos para trazê-los de volta todas as semanas. Alguns desbloqueiam vídeos exclusivos de jogadores da Copa do Mundo usando a bola ou exibindo sua própria comemoração de gol, enquanto outros fazem com que os usuários postem fotos específicas com a própria bola.”
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Semelhante em função de como a Nike aproveitou a tecnologia NFC em seu linha de camisetas NikeConnect, a bola Adidas da Copa do Mundo é exclusivamente para uso do consumidor – ou seja, não terá nenhum impacto nas partidas em si. Apesar disso, a integração do chip é tão sutil que quem o chuta (ou usa em uma partida) não notará a diferença. A forma não foi alterada, sua física permanece a mesma e não é mais pesado – mesmo que você saiba onde procurar o chip, você não o verá.
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“O chip é extremamente leve e não afetará o peso ou o desempenho da bola”, acrescentou Furst. “Além disso, tínhamos que ter certeza de que todas as peças estariam funcionando caso a bola ficasse molhada e também pegasse. em conta as flutuações de temperatura ou movimento, para garantir que os componentes internos não se tornariam danificado."
Os torcedores da Copa do Mundo também não precisam estar na Rússia para ter acesso à bola NFC da Adidas, já que ela está disponível atualmente através do site da Adidas por $ 124. País anfitrião Rússia dá início ao torneio global em 14 de junho, quando enfrentar a Arábia Saudita.
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