Quando ontem começou a circular pelo escritório a notícia de que a Samsung iria “assumir o controle da Times Square” como parte do lançamento do Galaxy S4, minha reação inicial foi: “Radio City Music Hall. O evento é no Radio City Music Hall, seus idiotas. Eles estão a nove quarteirões de distância. Esses caras vão cuidar da cobertura do nosso evento?
Mas não, eles insistiram. A Samsung também “assumirá o controle da Times Square”. Isso, pensei, era absurdo. Em primeiro lugar, eles estão lançando um enorme evento do tipo "nós sabemos o que fazer com tudo que prejudica o dinheiro que o juiz fez a Apple nos devolver" em um dos mais famosos teatros do mundo; por que eles precisariam “assumir” um dos espaços públicos mais famosos do mundo exatamente ao mesmo tempo?
Mais importante ainda, assumir o controle da Times Square seria completamente redundante. Mais de 300.000 pessoas passam por lá todos os dias, o que significa que está efetivamente em constante estado de controle. Assumir o controle da Times Square exigiria uma unidade militar de elite com vários milhares de homens, ou um daqueles dispositivos de “beliscar” que eles usaram em
Oceanos 11 desligar a energia em Las Vegas por alguns minutos, ou um exército de hackers chineses para reverter o O brilho capitalista em tecnicolor irradiava de cem acres de outdoors eletrônicos e fazia com que todos fossem exibidos simultaneamente um único…
Isso justificou uma investigação mais aprofundada.
Assim, enquanto a excelente equipe de repórteres móveis da DT foi enviada ao Radio City Music Hall para acotovelar-se com a elite tecnológica da cidade de Nova York enquanto come canapés e bebe champanhe em antecipação ao início do lançamento oficial do produto Para me envolver no esporte sangrento da linha de mídia, me armei com uma câmera digital e um notebook e fui para a Encruzilhada do Mundo.
Uma fonte bem posicionada da Samsung nos EUA nos garantiu que gostaríamos de estar lá às 18h30 – meia hora antes do início do evento Radio City Music Hall – se quiséssemos ver os fogos de artifício. Saio do metrô na Rua 42 com a 7ª Avenida com 20 minutos de antecedência e imediatamente começo a escanear o cena de multidão cotidiana que cumprimenta qualquer um que tenha a infelicidade de se encontrar na Times Square a qualquer momento, digamos, 1998. Não há sinal imediato da invasão iminente, mas então que aquisição que se preze telegrafaria de qualquer maneira (quero dizer, não mais do que ter representantes da empresa adquirente confirmando a assumir)?
Chego na 7ª posição e tenho meu primeiro vislumbre: um outdoor todo preto inocuamente colocou uma história no chão que timidamente anunciou… transmissão ao vivo do evento Galaxy S4 Unpacked começando às 19h. Dois quarteirões ao norte de meu. Olhando para cima, vejo a parte de trás da tela onde a transmissão ao vivo será exibida. É cerca de um quinto do tamanho de um outdoor médio da Times Square. Isso teve um começo desfavorável; então, novamente, eu tinha prestado mais atenção a isso:
Eu saberia esperar pouco. Afinal, se essa fosse a definição de “flash mob” da Samsung, as coisas certamente seriam desanimadoras. Caminho em direção à área de observação, escondida em um canto da Duffy Square, mais conhecida antes desta noite (e também imediatamente depois e para sempre) como o lar daquela grande escadaria vermelha no topo do lugar que vende ingressos para Espetáculos da Broadway. Além da tela, há 10 ou 15 fileiras de assentos montadas e uma pequena multidão de curiosos esperando para entrar na praça, que foi seccionada com cordões policiais. Eles são autorizados a entrar às 18h30 em ponto, uma “invasão” de cem homens, invadindo um espaço onde estão acompanhados, quase um por um, por representantes excessivamente alegres da Samsung, vestindo jaquetas com os distintivos da empresa. Smurf azul.
Durante a meia hora seguinte, a multidão aumenta em mais algumas centenas de pessoas, enquanto o homem mais idiota do mundo tenta iniciar uma onda, seguido por um jogo de chamada e resposta que consiste em quatro pessoas de um lado da praça gritando “O que está acontecendo!” enquanto duas pessoas do outro lado gritam “A caixa!” Enquanto isso, a campanha publicitária com o pirralho insuportável Jeremy joga em uma interminável laço. Se não fosse pelo Aerie.com outdoor mostrando mulheres seminuas brincando nas camas logo acima de Jeremy, eu não teria durado mais do que cinco minutos. Eu mencionei que está cerca de 28 graus?
O frio não impede as pessoas de continuarem a chegar, embora não esteja claro quantas delas irão conferir o evento de lançamento do S4 e quantas delas foram simplesmente encurraladas. área pelo interminável labirinto de cordões que – dependendo do seu gosto por teorias da conspiração – governam o fluxo eficiente de pedestres pela Times Square ou existem para garantir que ninguém nunca folhas. Falando em teorias da conspiração, alguns jornalistas atrás de mim suspeitam que há um significado oculto no fato de que uma cena do comercial mostra Jeremy desenrolando um Oreo e depois torcendo-o novamente antes de abrir a caixa mítica no centro de todo o marketing do S4 campanha.
"Assistir! Assistir!" um deles insiste com os outros. “Ele abre… e depois fecha! Ninguém faz isso! O que isso significa?!"
É uma pergunta justa; Durmo mais 15 minutos, até que a tela (e, para ser justo, o grande outdoor que há pouco mostrava uma mulher em uma biquíni rolando nas ondas – dois outdoors em um zilhão, nada mal!) muda para uma transmissão ao vivo da Radio City Music Salão. As luzes estão apagadas, a equipe técnica de última hora corre pelo palco fazendo os preparativos. Ocorre-me que as chances de algo além de uma transmissão ao vivo e mais alguns jogos de “What’s in!” "A Caixa!" acontecendo são efetivamente nulas neste momento. Eu poderia assistir a essa coisa no frio congelante ou poderia caminhar nove quarteirões até o evento. Desejo boa sorte ao cara ao meu lado, ele me olha interrogativamente antes de dizer algo em russo, e eu desisto.
Há meia hora, aparentemente, centenas e centenas de membros da mídia alinharam-se na 50th Street de uma forma desorganizada. scrum, tentando argumentar com a equipe do evento empunhando uma prancheta, que tentou argumentar com eles de volta, já que ninguém conseguiu isto. Enquanto isso, representantes guerrilheiros da HTC e LG atacaram as pessoas com salgadinhos e chocolate quente, em troca de demonstrações sujas com os principais telefones desses fabricantes. Mas isso foi então. Cinco minutos depois que as luzes se acendem lá dentro, entro desimpedida no templo art déco que é o lobby do Radio City Music Hall. Alguns participantes legais demais bebem bebida de graça, mas o espaço bocejante é preenchido quase exclusivamente por mulheres de aparência entediada, com vestidos pretos curtos e luvas pretas até os cotovelos, que dominam escadas. Lembro-me dos Smurfs alguns quarteirões atrás e sinto pena deles; essas senhoras parecem muito mais calorosas.
Subo até a terceira varanda antes de encontrar um lugar – é uma afluência impressionante, considerando que o lugar tem capacidade para aproximadamente 6.000 – e desça ao lado de dois senhores atentos no momento em que JK Shin, o chefe global da Samsung Mobile, apresenta o S4. Os aplausos soariam mais impressionantes em uma sala menos cavernosa, mas em vez disso, parece que estão sendo engolidos por centenas de escritores rudes de tecnologia que exercem integridade jornalística. Mas quando o Diretor de Marketing de Produto da Samsung, Ryan Bidan, sobe ao palco e começa a examinar as especificações do telefone, até mesmo os hacks começam a ficar entusiasmados.
E porque não? No papel (ou em uma tela enorme, conforme o caso), o S4 é uma fera. Com 7,9 mm de espessura e pesando apenas 130 gramas, o telefone (pelo menos nos EUA) contará com um chip pro Snapdragon S4 quad-core de 1,9 GHz alimentado por uma bateria de 2.600 mAh. O bando de sensores – infravermelho, proximidade, temperatura, barômetro, giroscópio, acelerômetro – consegue alguns ooh’s e ahh, mas é a tela, uma joia de 5 polegadas e 1080p com densidade de pixels de 441ppi que finalmente os leva a nerdgasmo. Aplausos explodem e os dois caras ao meu lado riem e batem palmas. Mas isso é tudo para ver por baixo do capô.
Sinto muito, você quer falar mais sobre hardware? Você deve estar confundindo isso com o lançamento de um dispositivo móvel. O S4 não é um telefone, seu simplório! É um “companheiro de vida!”
A partir daqui, o MC do evento, o televisivo “That Guy” Will Chase, assume o comando, iniciando uma série de Cenas inspiradas na Broadway que ficam em algum lugar entre uma pintura de Norman Rockwell e a pior rede de sitcom televisão já produzida. Cada um deles é coreografado para ilustrar uma situação do mundo real que o S4 foi personalizado para resolver. Sempre quis aparecer na foto de família que você está tirando, mas tem agorafobia demais para pedir a um transeunte que tire a foto para você? “Dual Camera” opera as lentes frontal e traseira simultaneamente e, em seguida, insere seu rosto na foto que você acabou de tirar. Quer gravar som para acompanhar suas fotos, então… olhar para elas irrita as pessoas próximas? “Sound & Shot” fará isso. Você tem um aparelho de som doméstico decente, mas prefere ouvir sua música tocada simultaneamente através de oito pequenos alto-falantes do telefone Galaxy em sua sala de estar em uníssono? O jogo em grupo ajuda você. Dedos cobertos de molho de pizza e você está com preguiça de usar um guardanapo? “Air Gesture” permite que você use sua tela sensível ao toque sem realmente tocá-la. Este último consegue despertar os fanboys ao meu lado, que exclamam entre si com entusiasmo: “Ele não está tocando na tela! Ele não está tocando na tela!”
Deixando o entusiasmo de lado, este conjunto de software foi claramente projetado para caricaturas do consumidor médio. Como muitos dos produtos móveis recentes da Samsung, tudo vem pré-embalado e pré-carregado, quase como se a resposta da empresa ao A campanha “Existe um aplicativo para isso” da Apple serve para interrompê-lo antes que você possa comprar aquele iPhone e jurar: “Você não precisa de um aplicativo para isso”. isto! Temos tudo aqui! Mas incluir a funcionalidade no telefone só funciona se a funcionalidade não estiver incompleta. Lembro-me do evento de lançamento do Galaxy 10.1 da Samsung em setembro passado, quando assisti ao superdiretor de Hollywood Baz Luhrmann exibir isso a funcionalidade do tablet de longe, apenas para descobrir que a funcionalidade falhava e não era confiável quando brinquei com o dispositivo por apenas alguns minutos mais tarde.
Quando a apresentação termina, os Smurfs aparecem, ocupando mesas por todo o auditório e mezaninos onde centenas de S4s estão amarrados para exibição das mãos. A espera por um dispositivo é longa, o que me dá ampla oportunidade de ver o software sendo testado por várias pessoas. Um por um, eles falam com o tradutor ou tentam ativar o Smart Pause que interrompe um vídeo quando seus olhos desviam o olhar ou passam horizontalmente pelas telas sem tocar no vidro. A taxa de sucesso para todos é de cerca de 50%.
Finalmente, é a minha vez. Passo alguns minutos vasculhando as funções de edição de fotos (“Quem precisa do Photoshop quando você tem Drama Shot e Story álbum?”) e as funções de fitness (“Não há mais necessidade daquela Fuel Band!”), antes de tentar a sorte com a “Tarefa de Vida” funções. Sutilmente mudo o telefone na minha direção e longe de mim, na esperança de conseguir um artigo do New York Times sobre “Smart Scroll”. Depois de alguns minutos, um dos Smurfs vasculha o menu de configurações com um suspiro exasperado e ativa a função, ponto em que funciona tão bem que fico vagamente enjoado tentando acompanhar enquanto a página desaparece no topo da minha tela. Em seguida, tento o “Air Gesture”, inicialmente fazendo movimentos sutis de deslizar pela tela antes de ficar cada vez mais demonstrativo. Em breve, parece que estou tentando apagar um pequeno incêndio no telefone, mas a tela não dá em nada. Não suporto o olhar fulminante do Smurf pela segunda vez, então deixo por isso mesmo.
Neste ponto, a multidão diminuiu e as coisas estão diminuindo. Decido voltar para a Times Square e confirmar que não houve, de fato, uma aquisição real. Quando me aproximo por trás da grande escadaria vermelha, fica claro que a multidão que se reuniu se dispersou em grande parte. A tela está escura. As belas mulheres voltaram ao outdoor acima, e os Smurfs estão amontoados em pequenos grupos ou manejando uma versão de consumidor das mãos em exibição que acabei de deixar.
O jornalista que há em mim quer aproximar-se de um desses consumidores e ver se este novo telefone notável com especificações de tirar o fôlego e o pacote de software Life Companion é tudo o que eles esperavam que fosse e mais. Eles realmente usariam as funções de condicionamento físico? Eles, de fato, acham que tocar em suas telas sensíveis ao toque é muito oneroso? Acariciar o S4 faz com que eles se arrependam da compra do iPhone há cinco meses?
Mas o nova-iorquino que há em mim só quer dar o fora da Times Square, e o nova-iorquino vence. Pelo que sei, a Samsung iniciou um ataque militar massivo ao local momentos depois de minha partida. Se sim – e se alguém notou – lerei sobre isso amanhã.
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