O algoritmo é sexista? Ou somos apenas nós? As mulheres têm menos probabilidade do que os homens de ver anúncios de empregos bem remunerados, de acordo com uma nova pesquisa da Carnegie Mellon Universidade e Instituto Internacional de Ciência da Computação - mas o Google argumenta que isso se deve aos anunciantes de empregos, não ao gigante das buscas.
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Acusações de que Google distorce resultados de pesquisa beneficiar-se não é novidade, mas estas alegações parecem marcar uma tendência ainda mais perturbadora. “Em particular, descobrimos que os homens viram mais anúncios incentivando a procura de serviços de coaching para empregos com altos salários do que as mulheres”, os autores do estudo escreveu.
Este não é o caso de os homens simplesmente procurarem esses empregos com mais frequência do que as mulheres. estudar envolveu um equipamento de teste automatizado chamado AdFisher
que criou 17.370 perfis falsos para candidatos a emprego do sexo masculino e feminino. Estas identidades falsas foram apenas para sites com anúncios de emprego e, finalmente, viram um total de 600.000 anúncios, que os investigadores analisaram posteriormente. O mais contundente de tudo é que cada um desses usuários inexistentes começou com as mesmas informações básicas – perfis em branco, comportamento idêntico – com o único fator de diferenciação sendo o gênero. Isto estabeleceu que a discriminação não era situacional, mas parecia implícita no sistema de segmentação de anúncios do Google.Em última análise, a equipe descobriu que os homens (ou perfis masculinos) viam anúncios de empregos bem remunerados com uma frequência chocante seis vezes maior do que os perfis femininos. Enquanto o Google exibiu anúncios de empregos executivos de “mais de US$ 200 mil” para homens 1.852 vezes, os mesmos anúncios foram exibidos apenas 318 vezes para mulheres. “Acho que nossas descobertas sugerem que há partes do ecossistema publicitário onde tipos de discriminação estão começando a surgir e há falta de transparência”, disse Annupam Datta, professora da Carnegie Mellon. disse à Technology Review. “Isso é preocupante do ponto de vista social.”
Mas é por causa do Google? A empresa disse à Digital Trends que não toma as decisões sobre quem direcionar os anúncios: são os próprios anunciantes que escolhem o público.
“Os anunciantes podem escolher atingir o público que desejam alcançar, e temos políticas que orientam os tipos de anúncios com base em interesses que são permitidos”, disse uma porta-voz à Digital Trends. “Oferecemos transparência aos usuários com avisos ‘Por que este anúncio’ e configurações de anúncios, bem como a capacidade de cancelar anúncios com base em interesses.”
As acusações de sexismo na indústria tecnológica são nada de novo (ou mesmo, infelizmente, particularmente surpreendente). Uma pesquisa de imagens no Google pelo termo “CEO” é notável por sua falta de imaginação – dos primeiros 25 resultados de imagens, 24 são homens, 23 são homens brancos e o 25º é uma CEO Barbie. No entanto, a prevalência de homens no poder dificilmente se deve ao Google. Ainda assim, os autores do estudo consideram esta tendência perturbadora, um facto que em nada contribui para diminuir a disparidade substancial de género na força de trabalho.
“Candidatos do sexo masculino que receberem mais incentivos para procurar serviços de coaching para empregos com altos salários poderiam aumentar as atuais disparidades salariais entre homens e mulheres”, escreveram os autores. “Mesmo que esta decisão fosse tomada apenas por razões económicas, continuaria a ser uma discriminação.”
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