O futuro do Facebook é cada vez mais o Instagram

O Instagram não parece o passado há algum tempo.

Na parte inferior do aplicativo, você não encontrará mais a opção de redigir uma nova postagem ou mesmo uma aba para navegar por quem gostou e comentou suas fotos e vídeos recentes. Em vez disso, eles agora estão guardados em um canto para abrir espaço para o compartilhamento de fotos os últimos empreendimentos da rede social: E-commerce e um poço sem fundo de vídeos verticais. Isso não deve ser confundido com os clipes alojados sob o ícone de TV ou com a linha de histórias efêmeras na parte superior do seu feed.

A maioria deles não existia há dois anos. Então o que aconteceu?

A resposta aparece em letras maiúsculas toda vez que você abre o aplicativo Instagram: Facebook.

Mova-se rápido, quebre coisas

Desde que o Facebook gastou um bilhão de dólares há oito anos para adquiri-lo, o Instagram tem lutado muito para ficar à distância de seu novo proprietário. Foi prometida autonomia aos seus fundadores, e eles lucraram com isso para manter as crenças e valores fundamentais do Instagram pelo maior tempo possível, enquanto embarcavam no caminho do Facebook. Caso em questão: ativado

uma ocasião, como Facebook pressionou o Instagram para publicidade no aplicativo, o cofundador do Instagram, Kevin Systrom, revisou e editou pessoalmente um anúncio para ter certeza de que combinava bem com a marca do Instagram.

Mas nem Systrom nem seu colega cofundador Mike Krieger estão mais no comando do Instagram e, para o Facebook, chegou a hora de esse bilhão de dólares ganhar seu sustento. Isso significa expor o Instagram e seus mais de um bilhão de usuários ao Facebook manual: equipe-o com todas as ferramentas sociais necessárias para construir um tesouro de conteúdo, como vídeos IGTV de formato longo, Stories, Reels e muito mais – e depois monetizar tudo isso para transformar a plataforma em uma fonte de receita.

Em 2020, esta transformação foi mais evidente do que nunca. O Instagram agora tem mais recursos criativos do que qualquer um provavelmente precisa, e todos eles foram monetizados ou estão em processo de monetização. Existem anúncios em todos os cantos do aplicativo, um mercado ocupou uma guia dedicada no aplicativo, as empresas podem desenvolver vitrines virtuais diretamente no aplicativo com páginas de checkout integradas e Reels – o clone do TikTok com seis meses de idade – já tem compras opções. A lista não tem fim. O Instagram ou, mais precisamente, o Facebook, está em alta.

Instagram: Facebook 2.0

Para o Facebook, o Instagram é, em muitos aspectos, a nova geração Facebook. Não tem escolha. O próprio crescimento da grande baleia azul estagnou. Confie no Facebook está no nível mais baixo de todos os tempos. Os americanos estão gastando mais tempo todos os dias em rivais como o TikTok, e cada vez menos tempo ligado Facebook.

Por outro lado, os números do Instagram continuaram a sua trajetória ascendente. Um relatório chega a estimar que o Instagram ganhará mais dinheiro que o Facebook no próximo ano.

O que o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, temia que acontecesse pouco antes de as apostas no Instagram acontecerem.

“Se não criarmos aquilo que mata o Facebook, outra coisa o fará”, ele tinha escrito em um e-mail interno em 2012. Felizmente para Zuckerberg, Facebook agora possui e controla aquilo que pode tê-lo ofuscado no futuro e agora está remodelando-o para dominar a Internet. E para fazer isso, o Instagram precisa evoluir para uma versão do Facebook.

Os últimos anos foram os mais radicais do Instagram, à medida que combate a concorrência crescente e tenta fazer com que o seu público e as suas estrelas voltem sempre. Ao fazer isso, está evoluindo para uma internet própria, muito parecida com o Facebook ha: com uma busca que não está mais restrita a pessoas, lugares e hashtags, bem como um serviço de comércio eletrônico, guias de viagem, vários meios de entretenimento e uma página infinita para explorar vídeos e fotos de milhões de pessoas de usuários.

Agora você pode pesquisar interesses no Instagram além de nomes de usuário e hashtags. Agora está disponível em inglês em alguns países e compartilharemos mais atualizações à medida que avançamos. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

-Adam Mosseri??? (@mosseri) 18 de novembro de 2020

Ash Read, diretor editorial da Buffer, uma plataforma de gerenciamento de mídia social, acredita que o Instagram está em melhor posição para ser o futuro das mídias sociais graças à sua abordagem mobile-first. Novos recursos nos quais muitos usuários estão interessados ​​​​hoje, como clipes verticais semelhantes ao TikTok ou a mídia em extinção “parece mais nativa no [Instagram], enquanto no Facebook, eles podem parecer um pouco forçado”, disse ele.

“O conteúdo gerado pelo usuário vem principalmente de dispositivos móveis, então, no final, a plataforma que prioriza os dispositivos móveis, o Instagram, vencerá”, prevê ele.

É claro que isso não significa de forma alguma que o Facebook se aposentará e deixará a sua principal rede social, que acolhe mais de um quarto da população mundial, cair no esquecimento. Não, em vez disso, Facebook espera-se que comande o show como uma “família” e aproveite o Instagram, Facebooke os públicos díspares do WhatsApp para estabelecer uma posição onipresente. Eles estão sendo projetados para se complementarem, em vez de competir.

Chris Messina, o inventor da hashtag e designer de produto independente, compara o Facebook situação de como empresas como a Toyota vendem carros sob múltiplas marcas para atender a diferentes mercados segmentos.

“O Facebook representa onde o comércio eletrônico esteve (Marketplace, Pages, publicidade, etc.) e o Instagram está determinado a colonizar a vanguarda do rumo do comércio”, acrescentou.

O bom e velho Instagram retornará?

Então, onde isso deixa o Instagram? Será que o modelo do Facebook canibalizará o Instagram, que historicamente tem tentado tanto ficar longe dele?

Superficialmente, existe o risco de desordem. Evan Asano, fundador e CEO da Mediakix, uma agência líder de marketing influenciador, acredita que essas mudanças rápidas (há quatro maneiras de postar um vídeo) podem acabar sobrecarregando os usuários em no curto prazo, mas ele espera que o Facebook siga os limites e “evolua ambas as plataformas para atrair continuamente diferentes usuários e diferentes usos”. casos.”

Henk Campher, vice-presidente de marketing corporativo da Hootsuite, concorda. “Acho que seria tolice subestimar o poder do Facebook para desenvolver uma plataforma”, disse ele ao Digital Trends.

Também vale lembrar que desde a saída dos fundadores, o Instagram está em uma espécie de fase experimental e parece estar ciente de quão precária tem sido sua estratégia de produto ultimamente.

Em uma entrevista recente com A beira, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, admitiu que existem “muitos tipos diferentes de vídeo” e que o aplicativo precisa de alguma limpeza.

O Facebook está moldando o Instagram para capitalizar a forma como muitas pessoas hoje usam a internet. Suas compras são influenciadas por influenciadores e comentários online. Eles usam catálogos visuais para ideias de viagens, guias, compras e muito mais. Eles estão cada vez mais gastando mais tempo rolando por meio de vídeos verticais rápidos em aplicativos como o TikTok do que no YouTube. O Instagram tem tudo.

As preocupações em torno da evolução excessiva do Instagram são, na melhor das hipóteses, prematuras. Esta é uma aposta muito grande para o Facebook perder, exagerando nas atualizações focadas na receita. Afinal, esta é a segunda tentativa do Facebook de desenvolver uma rede social e está a aproveitar as lições que aprendeu para evitar repetir os seus erros.

“Eles são experientes, estão cientes de sua concorrência e de sua reputação – e há muito dinheiro para ganhar. Por que eles arriscariam estragar tudo? acrescentou Messina.

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