O festival online de gadgets e dispositivos, antes conhecido como Consumer Electronics Show, agora oficialmente apenas CES, agora é oficialmente apenas online.
Na manhã de terça-feira, 27 de julho, a Consumer Technology Association (CTA), o grupo comercial de tecnologia por trás da feira, anunciou que estava abandonando os planos de um evento físico em favor de uma “experiência totalmente digital”.
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- Feiras transformando
- Um compromisso com a mudança
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Tal evento ainda permitirá que os espectadores ouçam os inovadores da tecnologia, vejam os lançamentos de novos produtos e conversem com marcas de todo o mundo, disse o grupo. Só não pessoalmente.
“Em meio à pandemia e às crescentes preocupações de saúde globais sobre a propagação da COVID-19, simplesmente não é possível reunir com segurança dezenas de milhares de pessoas em Las Vegas no início de janeiro de 2021 para se encontrarem e fazerem negócios pessoalmente”, disse Gary Shapiro, presidente e CEO da CTA.
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“A tecnologia ajuda-nos a todos a trabalhar, aprender e conectar-nos durante a pandemia – e essa inovação também nos ajudará a reimaginar a CES 2021 e a reunir a comunidade tecnológica de uma forma significativa. Ao mudar para uma plataforma totalmente digital em 2021, podemos oferecer uma experiência única que ajuda nossos expositores a se conectarem com públicos novos e existentes.”
“Simplesmente não é possível reunir com segurança dezenas de milhares de pessoas em Las Vegas no início de janeiro.”
A CTA não revelou detalhes sobre como será o evento online, nem se pretende licenciar uma plataforma de feiras online ou construir uma própria. E uma única linha no anúncio ofereceu poucos insights: “CES 2021 será uma nova experiência imersiva onde os participantes terão um lugar na primeira fila para descobrir e ver as tecnologias mais recentes.” Mas em entrevista à Digital Trends, o vice-presidente sênior Jean Foster confirmou que o CTA desenvolverá seu próprio plataforma.
“Não teremos pequenos avatares perambulando pelos estandes. Queremos criar a feira do futuro”, disse-nos ela. A nova plataforma permitirá que indivíduos se registrem como mídia e fornecerá um local para eventos fechados para fabricantes, além de expandir as iniciativas existentes de streaming de mídia. Contudo, desenvolver um meio de recriar a emoção e a surpresa de esbarrar com outros espectadores e a alegria de tropeçar em algo completamente inesperado será um desafio único.
Feiras transformando
Feiras comerciais e eventos de todos os formatos e tamanhos foram cancelados ou remodelados como eventos online nos últimos meses, à medida que o impacto do coronavírus continua a impactar o mundo. Alguns eventos tiveram sucesso: a Apple foi amplamente elogiada pelo recente lançamento de seu produto, um evento altamente produzido destinado a revelar seus mais novos softwares e dispositivos. E Conferência de Colisão, um evento relativamente novo do grupo irlandês por trás do Web Summit, revelado no final de junho uma nova plataforma surpreendente para feiras comerciais virtuais e comprovou a viabilidade de feiras apenas online através de dezenas de milhares de participantes. Claro, houve obstáculos no caminho, mas no geral o evento foi um sucesso notável.
Enquanto isso, o principal concorrente da CES é uma feira de tecnologia alemã chamada SE UM, que é tradicionalmente realizado no fim de semana do Dia do Trabalho – os promotores do evento planejam avançar com uma conferência física. Mas isso realmente acontecerá?
No início de julho, Samsung disse que não comparecerá o show por causa do contínuo pandemia do coronavírus. Em vez disso, planeja realizar um evento digital no mesmo mês.
Um compromisso com a mudança
O CTA ganhou as manchetes há algumas semanas com notícias de continuação investimento em mulheres, pessoas de cor e outros empresários sub-representados dentro da indústria de tecnologia – há muito um foco do grupo.
O investimento de 10 milhões de dólares do CTA na diversidade, anunciado no Feira de Eletrônicos de Consumo (CES) em 2019 inclui agora a empresa de capital de risco MaC Venture Capital, que partilha dinheiro com empreendedores para criar a próxima geração de tecnologia e produtos de consumo.
“Estamos entusiasmados em investir na MaC Venture Capital, que abriu oportunidades para mais de 100 fundadores diversos em nosso país”, disse Tiffany Moore, vice-presidente sênior de assuntos políticos e industriais da CTA, em um declaração. “Os dados mostram que os fundadores sub-representados – incluindo mulheres e pessoas de cor – estão em desvantagem porque não têm acesso ao financiamento de investidores. O CTA está empenhado em trabalhar para criar mudanças no cenário de capital de risco.”
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