Não me interpretem mal. Eu amo o Netflix. Mas as mesmas marés que atualmente aumentam contra a transmissão e a TV a cabo um dia também se voltarão contra a Netflix.
A Netflix será, na melhor das hipóteses, apenas uma solução provisória.
Há uma razão pela qual os consumidores clamam por canais a cabo desagregados. Há uma sensação de “inchaço” que é difícil de se livrar quando você passa por canais que nunca assiste. Verizon, Prato, e Sony são apenas algumas das empresas que esperam capitalizar esse sentimento, oferecendo alternativas mais novas e personalizáveis ao cabo tradicional.
Por que? Porque canais e serviços independentes podem parecer mais poderosos para os consumidores, mas isso é apenas comparado aos atuais planos de cabo de tamanho único. Assim que o status quo for redefinido, todas as apostas serão canceladas. Apenas uma pessoa sabe o que será o futuro realmente detém: Eu. Eric Buchman, pai em tempo integral, prognosticador em meio período.
Vamos avançar alguns anos, para um mundo onde o conteúdo da TV a cabo foi desvinculado das empresas de TV a cabo. Os consumidores poderão assistir a programas inéditos e de alta qualidade sem decodificador ou conjunto de antenas. Eles poderão assinar individualmente qualquer número de serviços, construindo seus próprios pacotes exclusivos, semelhantes a cabos. E esse conteúdo será entregue via banda larga, direto na TV, no Xbox, no iPad, etc.
Parece ótimo, mas os consumidores ainda permitirão que as empresas selecionem conteúdo para eles – determinando a que eles têm acesso e quando têm acesso. E a curadoria corporativa ainda é em grande parte ditada pelos negócios, não pelo gosto. É por isso Alternativa de cabo da Sony não incluirá inicialmente nenhum canal de propriedade da Disney, por que Starz não fará negócios com a Netflix novamente, e por que o Amazon Prime parece só conseguir produtos exclusivos produzidos pela Viacom.
Será apenas uma questão de tempo até que os consumidores percebam que ainda estão pagando por toneladas de conteúdo de que não gostam.
Pode fazer sentido para os usuários do PlayStation obter acesso fácil à ESPN enquanto jogam o Madden mais recente jogo de futebol, mas para que isso aconteça, primeiro você precisa alinhar os interesses corporativos de dois megacorporações. Isso pode demorar um pouco e não acho que os consumidores tenham paciência para esperar que as coisas acabem.
No momento, as pessoas odeiam tanto suas empresas de TV a cabo que qualquer coisa que possa ajudar a cortar o fio parece uma melhoria. No futuro, porém, empresas como Netflix e Amazon Prime não terão esse luxo. Será apenas uma questão de tempo até que os consumidores percebam que ainda estão pagando por toneladas de conteúdo de que não gostam, mesmo no novo paradigma independente. E pior: num universo mediático fracturado, onde se espera que as famílias subscrevam múltiplos serviços e canais individualmente, os consumidores perceberão que estão pagando por muito conteúdo que não gostam mais do que uma vez.
Quantas pessoas que pagam atualmente pelo Pandora também pagam pelo Spotify ou Rdio? Não muitos, presumo, pois há muita sobreposição de conteúdo. A mesma coisa já está acontecendo com os serviços de streaming. Embora Netflix e Amazon Prime tenham exclusividades, seus catálogos ainda se sobrepõem bastante. As pessoas realmente não falam sobre a sobreposição agora porque a Amazon e a Netflix estão fazendo um trabalho tremendo para se promoverem com base em suas poucas diferenças. Mas você sabe quem mais já foi realmente bom em branding? Empresas de cabo. Até o início dos anos 2000, o cabo era considerado uma experiência premium. Depois que a TV a cabo se tornou a norma para a maioria dos americanos, as pessoas começaram a questionar o quão “premium” essa experiência realmente era. Os planos de TV a cabo começaram a parecer tão inchados quanto um PC pré-carregado com Windows Vista. Vendo Os Vingadores e Queda do céu já que as opções de visualização no Amazon Prime e no Netflix podem parecer uma vergonha de riqueza agora, mas em alguns anos parecerá um simples inchaço e redundância.
Então, o que acontece quando o brilho das novas alternativas de cabos passa? O futuro próximo pode ser canais e serviços à la carte, mas o futuro a longo prazo é à la carte tudo. Tipo, escolha seus próprios programas. Esse é o único jogo final que faz algum sentido. Por que parar em canais desagregados se cada canal ainda contém muito conteúdo pelo qual você sente que está pagando, mas não assiste? Por que assinar vários serviços de streaming se mais da metade de cada serviço são títulos duplicados? O que são canais senão pacotes de entretenimento de marca? No futuro, apenas as marcas mais fortes sobreviverão.
Pessoalmente, Acontece que acho que alguma forma de agrupamento é ótima para a produção criativa em geral, mas estou claramente em minoria nisso. É por isso que a evolução do “meio anteriormente conhecido como televisão” não irá desacelerar até que os programas de TV sejam comoditizados. individualmente, mais ou menos como os filmes sempre foram tratados, com as empresas fazendo tão pouca curadoria quanto possível. Os curadores do futuro serão, bem, todos. A mídia social será nova guia de TV.
Quinze anos atrás, os programas de TV ainda estavam presos a uma programação, os filmes obtinham a maior parte de seus lucros com os DVDs e a indústria musical via o Napster como um aborrecimento. Daqui a quinze anos, tudo o que diz respeito à forma como consumimos hoje os meios de comunicação social parecerá estranho e antiquado. Até Netflix.
