O aplicativo planejado será todo em vídeo e poderá ver Facebook insira vários anúncios de 30 segundos em seu conteúdo, dependendo da duração do clipe.
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Do ponto de vista do espectador, nesta fase inicial, o empreendimento levanta mais questões do que respostas, principalmente no que diz respeito ao tipo de programação de vídeo que o aplicativo irá fornecer. Os rumores internos mais recentes sugerem que a empresa encarregou executivos Ricky Van Veen (cofundador do site de comédia CollegeHumor) para licenciar conteúdo e programas originais de estúdios de TV e outras empresas de produção. O Facebook também atualizou recentemente seu Feed de notícias para priorizar
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Ainda mais crítico, a mudança faria o Facebook enfrentar os gigantes do VOD Netflix, Amazon Prime e Hulu (sem mencionar os concorrentes adicionais YouTube Red e Twitter), deixando pouco espaço para se diferenciar de seus rivais.
Como uma empresa comercial de tecnologia – com seu relatório de lucros do quarto trimestre agendado para quarta-feira – o Facebook supostamente deseja capitalizar a receita de publicidade em vídeo que tal empreendimento oferece. Notavelmente, seu anterior chamada de ganhos em novembro, fez suas ações despencarem com a revelação de que está ficando sem espaço publicitário em seu feed de notícias. Uma fatia do bolo de publicidade televisiva de 70 mil milhões de dólares dos Estados Unidos ajudaria muito a resolver esse problema.
Em termos de publicidade digital, o Facebook perde apenas para o Google graças à sua ferramenta Audience Network, usada para criar anúncios de terceiros para aplicativos móveis e sites. Em novembro,
Se o Facebook decidir ficar com um aplicativo de vídeo gratuito - em vez de introduzir um modelo de assinatura no estilo Netflix ou Amazon Prime – também pode vinculá-lo à conta de rede social de um usuário para fornecer ainda mais a experiência de publicidade aos seus preferências. É o suficiente para fazer com que as empresas entreguem seu dinheiro imediatamente.
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