Mas se a Amazon conseguir o que quer, isso está prestes a mudar: na terça-feira, o varejista on-line anunciou o Video Direct, um novo programa de participação nos lucros para criadores de vídeos que verão conteúdo pago e apoiado por anúncios disponibilizado para dezenas de milhões de pessoas da Amazon de clientes.
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“Há mais opções de distribuição do que nunca e com o Amazon Video Direct, pela primeira vez, há uma opção de autoatendimento para provedores de vídeo para colocar seu conteúdo em um serviço premium de assinatura de streaming”, disse o vice-presidente da Amazon Video, Jim Freeman, em uma imprensa liberar. “Estamos entusiasmados em tornar ainda mais fácil para os criadores de conteúdo encontrar um público e para esse público encontrar um ótimo conteúdo.”
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No entanto, é um pouco mais complicado do que isso. Os modelos de compensação do Video Direct baseiam-se na estreiteza do alcance, e não em métricas específicas, como, por exemplo, o número de visualizações. Parceiros que desejam que seu conteúdo chegue ao maior número possível de clientes da Amazon - ou seja, assinantes e não assinantes do serviço premium Prime do varejista – são obrigados a oferecer seus vídeos para aluguel ou compra digital ou disponibilizá-los gratuitamente com Publicidades. Alternativamente, os parceiros podem optar por proteger suas criações por trás do serviço Prime Video baseado em assinatura da Amazon ou vendê-las como pacotes complementares como parte do Programa de Parceiros de Streaming da Amazon.
Nada disso vem de graça. Os aluguéis, compras e assinaturas do Amazon Video Direct geram uma divisão de receita de 50-50 com a Amazon, enquanto o varejista on-line obtém uma redução de 55% na receita de conteúdo apoiado por anúncios (o mesmo que o YouTube). Enquanto isso, o conteúdo do Prime Video é pago por hora: os criadores ganham royalties de 15% por hora transmitida nos EUA e seis centavos em outros países, até um máximo de US$ 75.000.
Os participantes do Video Direct não são apenas pequenos. Os provedores de conteúdo do primeiro dia incluem nomes conhecidos como Conde Nast Entertainment, Mashable, Business Insider, the Guardian, HowStuffWorks, Samuel Goldwyn Films, Mattel, Kin Community, Jash, Machinma, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Distribuição Sinergética, Kino Nation, Aulas de Guitarra Profissional e Journeyman Fotos.
O apelo para roupas de médio porte, ao que parece, é a flexibilidade proporcionada pelo ecossistema bem estabelecido da Amazon. “Com o Amazon Video Direct, temos o controle para criar estratégias de distribuição exclusivas que refletem as mudanças nas maneiras pelas quais nosso público descobre nossos filmes”, disse Peter, presidente da Samuel Goldwyn Films Goldwyn. Caso em questão: Amazon Video está disponível para dispositivos móveis iOS e Android dispositivos, além de consoles de jogos, TVs inteligentes selecionadas e dispositivos Fire TV da própria Amazon.
Mas a Amazon está de olho no YouTube e também nos pequenos uploaders. Para dar o pontapé inicial nessa frente, a Amazon está lançando o “AVD Stars”, um fundo acelerador de US$ 1 milhão que o varejista concederá mensalmente aos parceiros de melhor desempenho da Video Direct todos os meses. Vencedores elegíveis – provedores que começam a enviar conteúdo a partir de 1º de junho e quebram consistentemente os da Amazon os 100 principais títulos do Video Direct no Prime Video – ganharão bônus além de qualquer receita que já tenham merecido. Já ajudou a atrair a StyleHaul, uma rede de vídeos de moda baseada no YouTube que estará entre os parceiros de lançamento do Video Direct. “Acreditamos que os membros do Amazon Prime apreciarão as vozes femininas únicas em nosso conteúdo e serão inspirados pela moda e beleza que nossa marca incorpora”, disse Mia Goldwyn, diretora de conteúdo.
O lançamento do Video Direct ocorre discretamente na esteira do novo e mais barato acordo de streaming à la cart da Amazon - o varejista agora oferece Prime Video, anteriormente disponível apenas para assinantes Amazon Prime (US$ 99 por ano), por US$ 8,99 por mês. E segue o lançamento do Red no YouTube, um serviço de US$ 10 por mês que inclui visualização de vídeos sem anúncios e acesso a conteúdo exclusivo, entre outros benefícios.
O Video Direct vai ao ar hoje. Editores interessados baseados nos EUA, Reino Unido, Alemanha, Áustria e Japão podem se inscrever em videodirect.amazon.com, com mais territórios por vir no futuro.
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