Instagram agora está oferecendo dinheiro aos criadores para postar Carretel em sua plataforma, com alguns usuários recebendo até US$ 35.000. A oferta vem como rival TikTok continua a monopolizar o mercado de vídeos de formato curto.
A empresa de propriedade da Meta anunciou a mudança no início deste ano, mas TechCrunch relatou que finalmente começou a ser implementado, com vários criadores relatando que foram abordados com ofertas que variam de apenas US$ 800 por suas postagens, enquanto outros receberam até US$ 35.000 por um total de 58,31 milhões de visualizações em um mês.
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Comprar criadores de mídia social para sua plataforma incipiente pode parecer uma ideia inteligente – especialmente quando o líder de mercado tem uma liderança tão grande. No entanto, é improvável que seja uma boa solução a longo prazo. Jogar dinheiro no buraco para atrair criadores não funcionará se os usuários não vierem organicamente em número suficiente para justificar a despesa.
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O Instagram não é o único a tentar essa tática. Snapchat, Pinterest, e YouTube estão pagando aos criadores para compartilhar vídeos curtos em suas respectivas plataformas também – mas há um número limitado de pessoas interessadas em assistir a vídeos curtos para torná-los viáveis. As falhas nesta estratégia já começaram a aparecer à medida que o Snapchat, o primeiro a lançar um programa pago, parou de pagar criadores de forma consistente depois que a empresa mudou seu protocolo de pagamento em junho – apresentando a nova estrutura como uma mais robusta pacote.
Na prática, os pagamentos pararam ou tornaram-se aleatórios e, na melhor das hipóteses, esporádicos para muitos. “Só quero saber por que não estou sendo paga pelos meus vídeos”, reclamou Caren Babaknia, participante do Snapchat Spotlight ao CNBC este ano, com vários outros criadores supostamente deixando a plataforma em busca de pastagens mais verdes.
De acordo com o TechCrunch, um porta-voz do Instagram compartilhou o seguinte: “Continuamos testando pagamentos à medida que implementamos para mais criadores e esperamos que eles flutuem enquanto ainda estamos recebendo iniciado. Criamos bônus para que possamos ajudar o maior número possível de criadores de uma forma que seja alcançável e gere ganhos significativos. Nosso objetivo é que os bônus se tornem mais personalizados ao longo do tempo.” Assim como acontece com o Snapchat, os criadores fariam bem em não se deixarem influenciar pela promessa de pagamentos da plataforma como parte de uma estratégia de longo prazo.
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