O Instagram acabou de matar o aplicativo IGTV – agora cabe ao TikTok

Quatro anos depois de ter sido introduzido pela primeira vez, parece que é o fim do caminho para o aplicativo IGTV independente do Instagram. Na segunda-feira, o blog oficial do Instagram delineou uma série de medidas para “simplificar” a experiência de vídeo na plataforma, sendo uma dessas medidas a decisão de pare de atualizar o aplicativo IGTV daqui em diante.

Conteúdo

  • Por que o Instagram desligou o IGTV?
  • O que vem a seguir para o vídeo do Instagram?

A decisão de eliminar o IGTV não foi uma surpresa para a maioria dos usuários do Instagram, visto que foi superado em popularidade pelo Instagram Reels. Na verdade, o que estava escrito na IGTV estava na parede no ano passado, quando o Instagram parou de usar a marca IGTV em seu aplicativo. Isso foi logo depois que a empresa decidiu fundir todo o conteúdo de vídeo em ‘Vídeos do Instagram’.

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Por que o Instagram desligou o IGTV?

Muita coisa mudou nos quatro anos desde Instagram introduziu pela primeira vez IGTV em 2018. Foi inicialmente concebido como uma plataforma para combater o domínio do YouTube no espaço de vídeos de formato longo, com o aplicativo concentrando-se apenas em vídeos verticais de formato longo. Antes do IGTV, o Instagram só permitia o upload de pequenos videoclipes para a plataforma com duração máxima de um minuto. A IGTV estendeu esse limite para uma hora. Simplificando, o Instagram queria que o IGTV se tornasse o YouTube dos vídeos verticais.

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Além de oferecer um aplicativo dedicado, o Instagram também promoveu muito conteúdo IGTV no feed principal do aplicativo. Houve campanhas de celebridades também. O Instagram, no entanto, percebeu rapidamente que todo o exercício IGTV não apresentou resultados encorajadores. Na verdade, começou a reduzir os esforços da IGTV na plataforma de forma faseada em 2020. Esse também foi o ano em que o Instagram removeu silenciosamente a opção que levava as pessoas diretamente a uma página com conteúdo IGTV selecionado. Isso foi seguido pela decisão de 2021 de abandonar completamente a marca IGTV e renomeá-la para “Instagram TV”. Na verdade, o único lugar onde você ainda podia ver as palavras IGTV era o dedicado Aplicativo IGTV, que a empresa continuou atualizando até agosto de 2021.

Tela inicial do TikTok vista na tela de um smartphone.
Pixabay

O fim da IGTV também tem muito a ver com a crescente popularidade do formato de vídeo curto lançado pelo TikTok. Em resposta, o Instagram criou sua própria alternativa ao TikTok, chamada Instagram Reels, que já está se saindo muito melhor que o IGTV. Na verdade, na Índia, graças à proibição do TikTok, o Instagram Reels sozinho substituiu efetivamente o primeiro e agora tem uma base de usuários de mais de 200 milhões.

O que vem a seguir para o vídeo do Instagram?

O Instagram está dobrando seus esforços de vídeo este ano, e as postagens recentes no blog sugerem várias novas mudanças. Isso inclui um portfólio renovado de opções de monetização para criadores que incluem bônus e anúncios gráficos em rolos. Além do aplicativo IGTV, a empresa também está desligando a plataforma de anúncios IGTV – que agora é conhecida como anúncios em vídeo in-stream. Embora a empresa não tenha detalhado adições de recursos específicos ao aplicativo Instagram, é é evidente que os criadores da plataforma têm muito o que esperar em 2022 em termos de novos ganhos oportunidades.

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