Parte desse sucesso pode ser atribuído à abordagem agressiva de fusões e aquisições do Twitter, que tem direcionou uma série de empresas e permitiu que a empresa diversificasse seu grande portfólio de produtos e Serviços. Desde o seu lançamento, O Twitter adquiriu muitas empresas diferentes que fornecem serviços que vão desde análise, publicidade, marketing, serviços de treinamento, big data, aplicativos de pagamento e muito mais.
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Contudo, no mesmo dia em que atingiu a marca dos 300 milhões de utilizadores, o Twitter enfrentou alguns problemas financeiros. azia, já que um vazamento antecipado de seus lucros trimestrais provocou uma queda repentina nas ações da empresa preço.
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Apesar do seu papel ativo no espaço de fusões e aquisições e da base de utilizadores em constante crescimento, o Twitter ficou aquém das expectativas dos investidores. “A receita total foi de US$ 436 milhões, um aumento de 74% ano a ano… após cinco trimestres consecutivos de mais de 97% crescimento da receita ano após ano, tivemos um desempenho inferior às nossas expectativas”, disse o CEO do Twitter, Dick Costolo, no da empresa chamada de resultados trimestrais. “Prevemos que os fatores que afetaram nossos resultados do primeiro trimestre também afetarão nossa orientação para 2015”,
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Anthony Noto, CFO do Twitter, explicou os motivos pelos quais a empresa ficou aquém das expectativas dos investidores. “Dois fatores impactaram os resultados”, disse ele. “Em primeiro lugar, alguns anunciantes limitaram os gastos em níveis mais elevados de escala porque os lances necessários para vencer leilões incrementais eram mais elevados do que estavam dispostos a pagar, o que limitou os gastos adicionais. Em segundo lugar, melhorámos a qualidade dos leads para anunciantes de resposta direta que utilizam os nossos Website Cards, elevando a fasquia sobre o que constitui um envolvimento ou clique. A barra mais alta proporciona um valor significativamente maior para os anunciantes porque estamos entregando usuários mais abaixo no funil de marketing.”
Costolo também falou sobre Periscópio, que a empresa adquiriu em março por cerca de US$ 100 milhões. O aplicativo de streaming de vídeo ao vivo permite que usuários móveis compartilhem vídeos instantaneamente no site de rede social. “Introduzimos o Periscope, oferecendo às pessoas uma maneira de compartilhar, assistir e ser um participante ativo em experiências imersivas de vídeo ao vivo diretamente de seus telefones”, disse ele.
O CEO Costolo discutiu separadamente o sucesso do aplicativo durante a teleconferência. “Só nos primeiros 10 dias, mais de 1 milhão de pessoas se inscreveram no aplicativo e ainda mais sintonizaram a transmissão ao vivo pela web. Isso é possível porque as emissoras do Periscope podem compartilhar seus periscópios no Twitter para atingir um público maior”, disse ele também.
Embora o Twitter esteja ganhando usuários mais ativos, só o tempo dirá qual o papel que o Periscope desempenhará na condução da empresa ao seu próximo marco.
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