Aparentemente, o motivo da redução de seu extenso portfólio de hardware é que isso não ajudou a empresa a aumentar sua marca ou posição no mercado. No relatório, Zeng afirma que a ZTE e outras empresas móveis chinesas deveriam “concentrar-se em aumentar o valor da marca, prestando atenção aos produtos principais e competitivos”.
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Na semana passada, vimos pela primeira vez a nova direção que a ZTE tomou quando foi lançada o ZTE Estrela 2. O telefone de 5 polegadas com Snapdragon 801 incorpora um amplo recurso de controle de voz, que pode até ser usado offline ou quando o telefone está bloqueado. A ZTE pretende usar recursos de controle de voz para diferenciar sua linha de novos telefones, o que espera que a torne um forte concorrente no mercado de smartphones de última geração.
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De acordo com o mais recente relatório do Gartner dados de participação de mercado de smartphones, a ZTE não é um dos cinco maiores fabricantes do mundo, mas a empresa provavelmente estará mais preocupada sobre a ascensão da Xiaomi, que saltou para a quarta posição, à frente da Lenovo, LG, Sony e outras grandes nomes. A ZTE espera que recursos como controle de voz a ajudem a combater a marca “legal” Xiaomi e a aumentar sua participação no mercado doméstico. Zeng prevê que a ZTE venderá 60 milhões de telefones durante o próximo ano.
A ZTE disse recentemente que grandes planos para o mercado dos EUA, dizendo que quer ultrapassar concorrentes como a LG para ocupar o terceiro lugar no mercado. Até agora, não foi confirmado se o Star 2 será lançado fora da China ou como uma redução de alcance afetará seus planos de expansão internacional. Devemos aprender mais na CES em janeiro.
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