A Netflix, pode-se dizer, está em uma espécie de farra internacional. Ela entrou em serviço na França, Bélgica, Luxemburgo, Áustria, Suíça e Alemanha no ano passado, lançou seu catálogo para Austrália e Nova Zelândia em novembro e nos próximos meses lançarão as bases para lançamentos na China, Espanha, Itália e Portugal.
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Todos os esforços fazem parte da ambição de longo prazo da empresa de alcançar “200 países até 2017”, uma estratégia de crescimento que rendeu dividendos. Quase 70% dos 3,3 milhões de assinantes que a Netflix conquistou no último trimestre eram de fora da América do Norte, e eles são um grupo lucrativo – a empresa informou que a receita internacional cresceu 48% ano após ano.
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Os analistas prevêem que o crescimento da Netflix no estrangeiro irá acelerar durante o resto deste ano, podendo atingir os 57%, até ao final de 2015, com 27 milhões de assinantes internacionais. Mas o serviço enfrenta forte concorrência de uma infinidade de serviços, entre eles a Hooq, apoiada por Hollywood, e a empresa de entretenimento indiana ErosNow. A rival de longa data Amazon tomou a medida mais agressiva no mês passado, gastando cerca de US$ 5 bilhões, em parte para antecipar a Netflix com sua plataforma Prime Instant Video na Índia.
A Netflix mantém seu ás na manga são suas séries originais e, para esse fim, promete gastar (uma coincidência) US$ 5 bilhões em 2016 em longas-metragens, documentários, shows e especiais de comédia stand-up. A programação em língua estrangeira representará uma porcentagem maior da programação, disse a Netflix durante seu relatório de lucros do segundo trimestre – o drama em espanhol Clube de Cuervos estreia em 7 de agosto, e a minissérie francesa Marselha entrará em produção nos próximos meses.
A expansão contínua da Netflix praticamente garante um crescimento futuro impressionante. Ultrapassou 65 milhões de usuários em 50 países, mais que duplicando sua base de clientes nos últimos três anos.
Os patrocinadores da Netflix parecem confiantes. Suas ações subiram 8% hoje, para um máximo histórico de US$ 121.
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