Há pouco mais de um ano, o Spotify tem colocado uma grande ênfase no podcasting. Tem comprei empresas de podcasting, criou novas maneiras para seus usuários descubra podcastse até mesmo experimentando maneiras de misture podcasts com faixas de música dentro de playlists, seu recurso mais popular. Mas na terça-feira, Spotify sinalizou o início de uma estratégia de podcast totalmente nova com seu acordo de grande sucesso para tornar-se a fonte exclusiva de A experiência de Joe Rogan: Isso vai acabar com os podcasts.
Espere o que? Como o Spotify pode “matar podcasts?” Você está certo, é claro. Os podcasts não podem ser eliminados por ninguém, exceto por seus criadores, e é exatamente por isso que a aquisição de Joe Rogan é um sinal ameaçador do que está por vir. Ao tornar o programa de Rogan exclusivo do Spotify – algo que acontecerá oficialmente ainda este ano – ele efetivamente deixa de ser um podcast. Até a presença de Rogan no YouTube será reduzida drasticamente.
A reação às notícias imediatamente provocou comparações com a aquisição do programa matinal de Howard Stern da rádio terrestre pela SiriusXM, e é uma analogia apropriada em mais de um aspecto. O jogo financeiro é óbvio. O Spotify não divulgará os termos de seu acordo com Rogan, que é o criador, apresentador e único proprietário do A experiência de Joe Rogan, mas você pode apostar que é muito fofo.
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Mas, na verdade, é a natureza exclusiva do acordo que deve enviar ondas de choque pelo cenário do podcast. O programa de Rogan se transformará em um podcast 100% disponível publicamente, que qualquer pessoa poderá assinar e baixar em seus dispositivos usando praticamente qualquer aplicativo de podcasting em um programa de rádio, puro e simples – um programa de rádio que você só poderá ouvir se tiver o Spotify aplicativo. E se você procura uma experiência sem anúncios, provavelmente terá que se inscrever no Spotify Premium também.
Embora seja verdade que o Spotify disse que não exigirá que os ouvintes se tornem assinantes premium para ouvir a visão única de Rogan sobre o mundo, não há razão para que isso não se torne um requisito no futuro. Se a sorte do podcast do Spotify não reverter sua recente queda induzida pela pandemia, pode ter pouca escolha a não ser cobrar pelo show de Rogan.
Por que Joe Rogan é um golpe para o Spotify
Talvez agora não seja o momento de torcer as mãos sobre a mudança de Rogan para uma plataforma exclusiva. Afinal, não é esta simplesmente a maneira de Rogan receber um pagamento muito merecido depois de trabalhar duro para construir um público enorme e altamente desejável? Os números são de tirar o fôlego. Seu podcast é baixado mais de 190 milhões de vezes por mês (de acordo com Rogan). Seu canal no YouTube tem mais de 8 milhões de assinantes. Em 2019, Rogan foi considerado o mais conhecido de todos os podcasters, batendo mesmo Serial, o podcast que sem dúvida fez mais para elevar a consciência do meio do que qualquer outro.
Slate certa vez chamou o show de plataforma essencial para livres pensadores, e apesar da tendência de Rogan de receber vozes de extrema direita como Chuck Johnson, Milo Yiannopoulos e Alex Jones, ele também deu seu apoio à candidatura presidencial de Bernie Sanders em janeiro de 2020, antes de Sanders finalmente se retirar.
Tudo isso ilustra por que o acordo de exclusividade é tão importante no Spotify. Nenhum outro serviço de streaming de música (exceto SiriusXM) pode oferecer ao seu público algo parecido A experiência de Joe Rogan. Também ilustra que o mundo do podcasting acaba de se tornar o terreno de caça preferido de grandes entidades comerciais que procuram uma vantagem à medida que a concorrência entre elas se intensifica.
O acordo Joe Rogan/Spotify poderia ser único? Um evento raro e único no mundo da mídia? Possivelmente. O show de Rogan já foi chamado de unicórnio por suas estatísticas recordes de podcast. Mas não se engane: o conteúdo é rei, agora mais do que nunca. Você pode ver isso como Apple TV+ luta para competir com Netflix e Amazon Prime Video. Agora, o Spotify mostrou que, num mundo onde todos os serviços de streaming de música têm exatamente o mesmo catálogo de músicas e artistas, colocar um podcast que antes era de acesso gratuito exclusivamente em seu aplicativo é um crescimento potencialmente lucrativo estratégia.
Certamente funcionou para SiriusXM, que tem aumentou sua base de assinantes em 2.500% desde 2003, um ano antes de adquirir Howard Stern. O seu podcast favorito será o próximo no leilão?
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