“Nós brincamos na empresa que somos uma ‘fábrica de arrepios’”, disse Gavin Ivester, vice-presidente de design da Bang & Olufsen, rindo, “e esse é realmente, em última análise, o objetivo”.
Conteúdo
- O início
- Princípios em ação
- A Coleção Dourada
“Ao elevar a qualidade do som da sua música favorita, colocamos você nela, realmente damos vida a ela de uma forma que causa arrepios.”
Falando a um seleto grupo de jornalistas antes do 95º aniversário da empresa, Ivester nos proporcionou uma rara visão do reverenciado edifício da Bang & Olufsen. processo de design, peça fundamental do plano arrepiado, e como criou a nova Coleção comemorativa Golden, feita para marcar a importante data em seu história.
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O início
Ivester está na empresa há três anos, tendo trabalhado em empresas como Nike, Apple e Puma antes disso, e para nos ajudar a entender o design e a ética do produto da empresa, ele primeiro explicou seu começos.
A Bang & Olufsen foi fundada por Peter Bang e Svend Olufsen em 1925, em Struer, na Dinamarca, e os escritórios e o laboratório acústico da empresa ainda existem hoje na cidade. Embora você possa pensar que o primeiro produto da empresa foi um gramofone ou alguma outra peça de época correta equipamento de áudio de última geração, era na verdade um produto com som distintamente não B&O chamado 'The Eliminador."
O Eliminator era uma fonte de alimentação que adaptava os rádios movidos exclusivamente a bateria da época para funcionarem na rede elétrica das residências. As baterias dos rádios deterioraram-se e precisaram ser trocadas, mas foi um trabalho completo de fiação, e não apenas o caso de instalar algumas novas células AA. Embora o produto inicialmente não pareça o Bang & Olufsen de hoje, o espírito da marca estava lá, como o que o tornava diferente foi o cuidado para manter a qualidade do som emitido pelos rádios, minimizando interferências da nova rede elétrica conexão.
Avançando 95 anos, Ivester falou sobre o que acontece hoje nos laboratórios Struer e como essa preocupação com a qualidade do som evoluiu. Por exemplo, o laboratório acústico possui uma sala especial que contém 70 alto-falantes separados montados dentro de uma cúpula. Ivester explicou que ele pode duplicar praticamente qualquer ambiente acústico do mundo e é uma ferramenta poderosa usada por engenheiros de som para refinar e ajustar o desempenho de seus produtos. Existem apenas quatro outras instalações semelhantes no mundo, e a Bang & Olufsen é a única de propriedade privada.
Também em Struer está a Fábrica 5 da B&O, onde os especialistas da empresa trabalham na moldagem do alumínio, material sinônimo dos produtos da marca, de forma única.
“Som, design e artesanato. Esses são os pilares [da Bang & Olufsen], e temos esta linha de produtos por baixo deles”, disse Ivester. “Como podemos conectá-los? Tudo começa com um propósito, é o poder emocional da música. Está criando arrepios com o filme. A razão pela qual projetamos qualquer coisa é criar uma experiência acústica. É o que move tudo.”
Princípios em ação
Ivester falou sobre alguns exemplos de como os produtos Bang & Olufsen incorporam este ideal de som, artesanato e design, começando com o novo Beoplay H95fones de ouvido. Ele chamou nossa atenção para as almofadas:
“Os novos fones de ouvido H95 têm um protetor oval e há uma razão muito deliberada para isso”, destacou Ivester. “Se você olhar para trás na história dos fones de ouvido, verá que as almofadas são sempre redondas. O que descobrimos com este produto, que foi concebido para ser usado por longos períodos, foi que podíamos fazer com que o fone de ouvido mais confortável e compacto, expandindo a dimensão vertical e comprimindo a horizontal dimensão."
Parece uma alteração básica e simples, que muitos podem nem perceber. No entanto, para a Bang & Olufsen é um grande negócio. Ivester explicou o porquê:
“O protetor oval do H95 tornou-se controverso internamente porque nos afastamos da geometria simples, que amamos. Mas fizemos isso porque atingimos o objetivo de melhorar a funcionalidade do produto.”
Ivester continuou a falar sobre a filosofia da Bang & Olufsen.
“Estamos constantemente inovando a forma como fabricamos produtos para fazer coisas diferentes e também tornar coisas simples com mais perfeição. Formulários simples não envelhecem, não nos cansamos deles. Eles duram muito tempo e, em última análise, o design atemporal dura mais e esses produtos têm mais longevidade em nossas vidas.”
Um ótimo exemplo disso é o longo, fino e belíssimo Beoremote One, que vem com suas televisões.
“O interessante [do Beoremote One] é que não tem costuras, é uma peça sólida de alumínio. É sólido como uma rocha na sua mão, não há lacunas nem incompatibilidades que você possa sentir. Parece perfeito. O equilíbrio está na sua mão, onde você o segura, e isso não foi fácil de conseguir. As baterias são mais pesadas e densas, por isso as colocamos na palma da sua mão, dando a você controle sobre a massa. Isso não é fácil de fazer em um produto perfeito. A forma como fizemos foi oca na metade inferior e depois fresada para fazer o bolso para as baterias. É uma maneira insana de alguém fazer um controle remoto. É muito mais difícil de fazer, mas acreditamos que os benefícios valem a pena.”
A Coleção Dourada
A Bang & Olufsen celebra este ano o seu 95º aniversário e, para isso, lançou uma nova linha de produtos de edição especial chamada Golden Collection. Ivester falou sobre de onde veio a inspiração:
“Ouvimos histórias de famílias que têm produtos Bang & Olufsen em casa há décadas. Queríamos criar uma coleção que explorasse isso. Gostamos da ideia de que quando você olha para trás as coisas podem ser quentes e em tons sépia, e aproveitamos isso como um momento para aquecer a marca, e foi daí que surgiu a Golden Collection.”
São oito produtos da Coleção Golden, que se caracteriza não apenas pela tonalidade dourada, mas também pelo uso de madeira, mármore e couro. Os novos fones de ouvido H95 são apresentados, junto com o Beoplay E8 3ª Geração verdadeira
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É a primeira vez que a Bang & Olufsen celebra um aniversário personalizando produtos existentes de uma forma tão abrangente, mas já explorou produtos especiais no passado.
“Quando entramos no Museu de Arte Moderna de Nova York, fizemos uma coleção especial baseada na cor branca”, lembra Ivester. “Fazemos produtos especiais de tempos em tempos. O H95 é a nossa pequena celebração [foi lançado este ano para coincidir com o 95º aniversário], e o Beolab 90 foi apresentado durante o nosso 90º aniversário.”
No entanto, a Golden Collection pode ser um precursor do que está por vir em 2025, como Ivester sugeriu no final da nossa conversa:
“A outra coisa que direi é que estamos cientes de que nosso 100º aniversário está chegando, e isso é algo muito divertido para começar a pensar.”
Por enquanto, porém, a Bang & Olufsen Golden Collection estará disponível nas próprias lojas online da empresa, pontos de venda e varejistas terceirizados a partir de 17 de novembro.
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