Mais pessoas “transmitiram” televisão em julho de 2022 do que assistiram na TV a cabo tradicional, de acordo com Nielsen. Isso é um grande negócio. Porque significa que o streaming não é mais o futuro – é o presente.
E suponho que isso seja importante. A questão é para quem. Não tanto eu.
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Me livrei da TV a cabo anos atrás. Até fiz um vídeo sobre isso. Não foi particularmente difícil. Não foi particularmente corajoso. No entanto, era um pouco mais barato. (Nota para mim mesmo: veja se suas assinaturas de sete serviços de streaming ainda valem a pena.)
Mas o problema é o seguinte: toda a frase “guerras em streaming” é um nome impróprio. É um fenômeno inventado destinado a manchetes e chyrons e que levou a algumas postagens on-line seriamente ruins destinadas ao Google, não a pessoas normais. Colocando a Netflix contra a Disney +, ou Hulu contra o Apple TV+ – ou qualquer outra combinação que você possa imaginar – é simplesmente bobo. Além de razões financeiras (que são muito reais), não há absolutamente nenhuma razão para você não poder assinar vários serviços de streaming. Você pode fazer uma escolha ou não.
Depois, há o fato de que há streaming e há streaming. É um pouco falsa equivalência dizer que YouTubeTV está no mesmo campo de jogo do Disney +. Não é. São serviços discretos que fazem coisas muito diferentes. E serviços sob demanda como Paramount+, Hulu, Disney+ e Amazon Prime Video (não importa o fato de que alguns deles realmente têm transmissão ao vivo conteúdo, como esportes) estão fazendo coisas muito diferentes do que você obtém da Cox ou Comcast ou Spectrum ou qualquer outro lugar onde você ao vivo. (Também não importa que alguns dos serviços sob demanda estejam disponíveis com pacotes de cabos tradicionais.)
Os números da Nielsen são os seguintes: streaming atingiu 34,8%; Cabo atingiu 34,4%; e a TV aberta atingiu 21,6%. A Netflix liderou o streaming com 8%, seguida pelo YouTube e YouTube TV (desconsiderando que também são duas coisas muito diferentes) com 7,3%. As porcentagens caíram vertiginosamente a partir daí, com Hulu e
É por isso que realmente não me importo: considere a TV a cabo em vez de algo como YouTubeTV, que até o momento é o serviço de streaming de TV ao vivo mais popular, com mais de 5 milhões de assinantes. Ambos os métodos envolvem a codificação e compactação do vídeo, depois transmitido para minha casa (para muitas pessoas que estão na mesma linha coaxial) e depois decodificado por algum tipo de caixa decodificadora mágica. Tenho muito pouco controle a partir daí, então estou à mercê dos algoritmos de compressão de qualquer maneira. (FTW do meio-fora.)
A “Guerra de Streaming” é sobre publicidade, não sobre quem realmente “ganha”.
Essas duas coisas parecem muito parecidas, hein? Contanto que eu seja capaz de assistir o que quero – seja TV ao vivo ou algo sob demanda – e isso seja feito de uma forma que tenha uma aparência e um som bons o suficiente, o que me importa se é via cabo ou streaming? Bits mágicos são bits mágicos.
Se alguém está em guerra aqui, são os MVPDs (que costumo chamar de “serviço de streaming de TV ao vivo” porque prefiro escrever em inglês), como YouTube TV, Hulu With Live TV, TV Fubo, Funda TVe DirecTV agora. São aqueles que competem diretamente com grupos sobrepostos de canais lineares. Esses canais e os preços pelos quais eles são fornecidos a você fazem a diferença. É munição e armamento em uma guerra.
Mas toda essa coisa de cabo versus streaming não é sobre você e eu. É sobre anunciantes. Trata-se de empresas tentando descobrir onde investir melhor seu investimento em marketing. E essa discussão está prestes a ficar muito mais interessante agora que a HBO Max tem uma opção que inclui publicidade, e a Netflix também tem uma a caminho.
Isso não quer dizer que a Netflix, a Amazon e a Disney não estejam preocupadas com o número de assinantes que têm. Claro que são, caso contrário, eles não se incomodariam em gabar-se de quantos têm. Simplesmente não é bem uma guerra no sentido tradicional.
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