Para Isabel Rafferty, as suas raízes latinas sempre foram uma prioridade. Por isso, quando iniciou sua carreira como especialista em marketing e negócios, o fez em grandes empresas de mídia focadas no mercado latino. Lá, ela percebeu o grande poder e volume da população de língua espanhola nos Estados Unidos — bem como a falta de conteúdo de qualidade para entretê-los.
Então, depois de um tempo, Rafferty decidiu largar o emprego e fundar a Canela Media, um ambicioso projeto de mídia digital focado em hispânicos de primeira, segunda e terceira geração que vivem nos Estados Unidos.
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Canela Media busca ajudar os latinos a descobrir ou relembrar suas raízes e sentir orgulho delas. A plataforma atinge mais de 20 milhões de hispânicos através dos seus mais de 180 sites premium em espanhol e da sua base de dados de influenciadores nos Estados Unidos.
No entanto, Rafferty está ciente de que o conteúdo audiovisual original para latinos nos EUA ainda está “em um estágio inicial”. Por isso fundou recentemente a Canela. TV, o primeiro serviço de streaming dedicado a todos os falantes de espanhol.
Canela. televisão pretende mudar o estilo clássico da televisão e ser o local para vídeos de alta qualidade em casa ou em qualquer lugar. Atualmente conta com mais de 8 mil horas de entretenimento para adultos e crianças, entre comédias, séries documentais, novelas, desenhos animados, dramas e filmes de ação.
“A ideia principal de Canela. A TV deve trazer conteúdos com os quais os latinos possam se sentir representados e aprender mais sobre a cultura hispânica por meio do entretenimento”, disse Rafferty.
Ela diz Canela. A TV continuará inovando com conteúdos originais, principalmente nas áreas de esportes e notícias.
Trabalhar para latinos não só enche Rafferty de orgulho, mas também representa um grande desafio, pois embora a linguagem é a mesma, ela deve tentar agradar centenas de comunidades com culturas e tradições diferentes.
No entanto, não se arrepende de ter direcionado o seu modelo de negócio para a comunidade latina, com a qual se identifica plenamente. “A cultura latina é extremamente rica e muitos de nós temos vontade de nos conectarmos mais profundamente com as nossas raízes. Há também um elemento de nostalgia; muitos latinos sentem falta do seu país de origem, e através de Canela. TV, eles podem se sentir um pouco mais próximos de sua terra. Para os latinos de segunda geração nos Estados Unidos é diferente, pois são muito curiosos e ansiosos por conhecer suas raízes. A plataforma de Canela. A TV permite que eles aprendam e se conectem com sua cultura no conforto de suas casas”, disse Rafferty.
Rafferty tem certeza de que ser latina não foi um obstáculo para alcançar seus objetivos, mas sim se tornou sua chave para o sucesso até agora, já que foi a sua cultura e educação que lhe permitiram ser persistente, determinada, criativa e nunca aceitar o “não” como um responder. “É uma honra fazer parte de uma comunidade de trabalhadores fortes que apoiam uns aos outros e nos fazem lutar para sermos a melhor versão de nós mesmos todos os dias”, disse Rafferty.
O especialista em marketing e negócios afirma que há muitos talentos na comunidade hispânica. Ela também acredita que é importante não se contentar com o que você sabe, mas sim continuar expandindo seu conhecimento para chegar onde deseja. “Muitas pessoas vão intervir no seu caminho fazendo você mudar o rumo do seu destino, mas você deve sempre ter em mente o seu propósito. Determinação e trabalho duro serão seus melhores amigos. E o mais importante, não desista”, disse Isabel.
Rafferty é um exemplo de latina trabalhadora e bem-sucedida. A sua perseverança e amor pelas suas raízes permitiram-lhe não só realizar os seus sonhos, mas também ajudar a satisfazer as necessidades de toda uma comunidade de língua espanhola. A história dela nos mostra que nada é impossível quando o objetivo é claro.
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