Este ano marca a primeira vez que o décimo primeiro mês é um feriado reconhecido pelo governo federal. No entanto, até recentemente, não era algo amplamente celebrado nos EUA.
Para os negros americanos, no entanto, Décimo junho — uma celebração que comemora a chegada das tropas da União a Galveston, Texas, em 19 de junho de 1865, que garantiu a libertação das pessoas escravizadas nos termos da Proclamação de Emancipação de 1862 - é uma data equivalente à Quarta de julho.
No ano passado, centenas de empresas e milhares de cidadãos abraçaram o Juneteenth pela primeira vez vez, após o assassinato de George Floyd por um policial de Minneapolis em meio aos protestos de meses e ativismo on-line que irrompeu em sua sequência. Graças a um grupo de criativos que aproveitaram o momento e lançaram uma campanha inteligente e oportuna nas redes sociais, milhões de pessoas em todo o mundo ficaram motivadas a reconhecer o dia 19 de junho como feriado oficial e estão dizendo aos seus legisladores para fazerem o mesmo mesmo.
Relacionado
- É hora das plataformas de mídia social crescerem
Décimo primeiro mês: O que você precisa saber | História
Crescendo em Houston, Miles Dotson, um “tecnólogo criativo” e empresário, comemorava o décimo primeiro mês com a família todos os anos, mas por muito tempo achou que era apenas um evento regional.
Vídeos recomendados
“Parecia algo do Texas”, disse ele. “Enquanto eu estava na faculdade, viajava para todos esses outros lugares perto de Juneteenth e percebi que era meio reconhecido e respeitado, mas não necessariamente um grande negócio.”
Tudo isso mudou em 2020.
À medida que a pandemia do coronavírus varria o país, Dotson e os seus colegas temiam que a comunidade de criativos que construíram fosse dramaticamente afetada. Então, eles criaram um canal no Slack, marcaram sua marca e convidaram amigos de diferentes especialidades e setores para “um ecossistema”, disse ele.
HellaCreative, um coletivo de artistas, criadores de conteúdo, designers e desenvolvedores da Bay Area, realizou happy hours semanais e fóruns de discussão onde as pessoas podiam colaborar e se conectar, embora não em pessoa.
Veja esta postagem no Instagram
Uma postagem compartilhada por HellaCreative™ (@wearehellacreative)
Após a notícia da morte de Floyd em maio passado, o grupo ficou arrasado. O vídeo se espalhou rapidamente online e foi “visualmente devastador” de assistir, disse Dotson. Mesmo assim, a HellaCreative ainda fez questão de se reunir para o happy hour daquela semana para “reservar espaço” e discutir o que vem a seguir.
“Nos últimos anos, com o Black Lives Matter e um monte de outros movimentos que são amplamente expressivos em torno da negritude e apenas um espírito de libertação e de avanço da cultura, conversamos sobre fazer algo para o Juneteenth”, disse ele.
Foi nesse encontro virtual que surgiu a hashtag e a campanha correspondente para #HellaJuneteenth surgiu. O logotipo elegante e compartilhável do grupo (com gráficos correspondentes), criado por Quinnton Harris, tornou a campanha destinada à viralidade.
Dotson e a equipe HellaCreative lançaram a landing page #HellaJuneteenth, repleta de depoimentos, informações educacionais recursos e oportunidades para enviar e-mail a representantes locais e estaduais, na sexta-feira, 5 de junho de 2020 – 11 dias após o ataque de Floyd morte.
A resposta foi imediata.
Quando chegou a segunda-feira seguinte, executivos de tecnologia, incluindo o CEO do Twitter, Jack Dorsey, promoveram o site como um recurso para os seguidores descobrirem sobre o décimo primeiro mês. Antes de 2020, muitos americanos não negros sabia muito pouco sobre o feriado.
“Era como uma mangueira de incêndio”, disse Dotson. “Nós realmente não tivemos tempo para pensar conscientemente sobre o que estava acontecendo, apenas respondemos muito bem em pegar a onda, ficar acordado até tarde da noite até as três ou quatro da manhã para fazer atualizações no site."
Cinco dias após o lançamento, mais de 600 empresas, como VSCO, Adobe, Lyft, Spotify e Netflix, assinaram o compromisso de reconhecer o décimo primeiro mês como um feriado corporativo remunerado para seus funcionários.
Até hoje, o alcance digital da campanha #HellaJuneteenth tem um total de mais de 300 milhões de impressões únicas (o número de vezes que o conteúdo foi visualizado).
“Quando começamos a montar isso, queríamos que as pessoas realmente se importassem com este feriado e ajudassem nossos amigos na América corporativa a solicitar esse dia de folga”, disse Dotson. “Queríamos oferecer uma oposição positiva à devastação que sentíamos.”
Desde então, o ímpeto das campanhas de justiça social online diminuiu, mas Dotson acredita que é natural. A pressão para tornar o dia 19 de junho um feriado federal vem sendo preparada há décadas. Atualmente, 47 estados o reconhecem, mas apenas o Texas concede aos seus funcionários estaduais um dia de folga remunerado. Contudo, isso poderá mudar em breve, se o recém-introduzido S. nota 475 é aprovado nas duas casas do Congresso e se torna lei.
Independentemente do que aconteça, Dotson está otimista – assim como os outros membros da HellaCreative. Os resultados do ano passado comprovaram a capacidade das redes sociais de mobilizar as pessoas para incitar eficazmente a mudança e reacender um discurso sobre o décimo primeiro mês que antecede esta geração e talvez a geração anterior, também.
“A mídia social desempenhou um papel importante em acelerar a rapidez com que essa conversa se espalhou”, disse ele. “Não é necessariamente útil que haja este elevado volume contínuo de atividade. O objetivo é que as pessoas comecem a avançar na conversa de libertação e façam o trabalho em casa e voltem ao local de trabalho e conversem lá.”
Recomendações dos Editores
- O Twitter agora permite fixar DMs, e veja como fazer isso
- Como uma postagem no Facebook de dois anos atrás pode levar à prisão um visitante de Dubai
