Este ano marca a primeira vez que o décimo primeiro mês é um feriado reconhecido pelo governo federal. No entanto, até recentemente, não era algo amplamente celebrado nos EUA.
Para os negros americanos, no entanto, Décimo junho — uma celebração que comemora a chegada das tropas da União a Galveston, Texas, em 19 de junho de 1865, que garantiu a libertação das pessoas escravizadas nos termos da Proclamação de Emancipação de 1862 - é uma data equivalente à Quarta de julho.
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No ano passado, centenas de empresas e milhares de cidadãos abraçaram o Juneteenth pela primeira vez vez, após o assassinato de George Floyd por um policial de Minneapolis em meio aos protestos de meses e ativismo on-line que irrompeu em sua sequência. Graças a um grupo de criativos que aproveitaram o momento e lançaram uma campanha inteligente e oportuna nas redes sociais, milhões de pessoas em todo o mundo ficaram motivadas a reconhecer o dia 19 de junho como feriado oficial e estão dizendo aos seus legisladores para fazerem o mesmo mesmo.
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Crescendo em Houston, Miles Dotson, um “tecnólogo criativo” e empresário, comemorava o décimo primeiro mês com a família todos os anos, mas por muito tempo achou que era apenas um evento regional.
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“Parecia algo do Texas”, disse ele. “Enquanto eu estava na faculdade, viajava para todos esses outros lugares perto de Juneteenth e percebi que era meio reconhecido e respeitado, mas não necessariamente um grande negócio.”
Tudo isso mudou em 2020.
À medida que a pandemia do coronavírus varria o país, Dotson e os seus colegas temiam que a comunidade de criativos que construíram fosse dramaticamente afetada. Então, eles criaram um canal no Slack, marcaram sua marca e convidaram amigos de diferentes especialidades e setores para “um ecossistema”, disse ele.
HellaCreative, um coletivo de artistas, criadores de conteúdo, designers e desenvolvedores da Bay Area, realizou happy hours semanais e fóruns de discussão onde as pessoas podiam colaborar e se conectar, embora não em pessoa.
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Após a notícia da morte de Floyd em maio passado, o grupo ficou arrasado. O vídeo se espalhou rapidamente online e foi “visualmente devastador” de assistir, disse Dotson. Mesmo assim, a HellaCreative ainda fez questão de se reunir para o happy hour daquela semana para “reservar espaço” e discutir o que vem a seguir.
“Nos últimos anos, com o Black Lives Matter e um monte de outros movimentos que são amplamente expressivos em torno da negritude e apenas um espírito de libertação e de avanço da cultura, conversamos sobre fazer algo para o Juneteenth”, disse ele.
Foi nesse encontro virtual que surgiu a hashtag e a campanha correspondente para #HellaJuneteenth surgiu. O logotipo elegante e compartilhável do grupo (com gráficos correspondentes), criado por Quinnton Harris, tornou a campanha destinada à viralidade.
Dotson e a equipe HellaCreative lançaram a landing page #HellaJuneteenth, repleta de depoimentos, informações educacionais recursos e oportunidades para enviar e-mail a representantes locais e estaduais, na sexta-feira, 5 de junho de 2020 – 11 dias após o ataque de Floyd morte.
A resposta foi imediata.
Quando chegou a segunda-feira seguinte, executivos de tecnologia, incluindo o CEO do Twitter, Jack Dorsey, promoveram o site como um recurso para os seguidores descobrirem sobre o décimo primeiro mês. Antes de 2020, muitos americanos não negros sabia muito pouco sobre o feriado.
“Era como uma mangueira de incêndio”, disse Dotson. “Nós realmente não tivemos tempo para pensar conscientemente sobre o que estava acontecendo, apenas respondemos muito bem em pegar a onda, ficar acordado até tarde da noite até as três ou quatro da manhã para fazer atualizações no site."
Cinco dias após o lançamento, mais de 600 empresas, como VSCO, Adobe, Lyft, Spotify e Netflix, assinaram o compromisso de reconhecer o décimo primeiro mês como um feriado corporativo remunerado para seus funcionários.
Até hoje, o alcance digital da campanha #HellaJuneteenth tem um total de mais de 300 milhões de impressões únicas (o número de vezes que o conteúdo foi visualizado).
![Hella décimo primeiro gráfico.](/f/d3872633f87d9282f8ba3fd1870bdb07.jpg)
“Quando começamos a montar isso, queríamos que as pessoas realmente se importassem com este feriado e ajudassem nossos amigos na América corporativa a solicitar esse dia de folga”, disse Dotson. “Queríamos oferecer uma oposição positiva à devastação que sentíamos.”
Desde então, o ímpeto das campanhas de justiça social online diminuiu, mas Dotson acredita que é natural. A pressão para tornar o dia 19 de junho um feriado federal vem sendo preparada há décadas. Atualmente, 47 estados o reconhecem, mas apenas o Texas concede aos seus funcionários estaduais um dia de folga remunerado. Contudo, isso poderá mudar em breve, se o recém-introduzido S. nota 475 é aprovado nas duas casas do Congresso e se torna lei.
Independentemente do que aconteça, Dotson está otimista – assim como os outros membros da HellaCreative. Os resultados do ano passado comprovaram a capacidade das redes sociais de mobilizar as pessoas para incitar eficazmente a mudança e reacender um discurso sobre o décimo primeiro mês que antecede esta geração e talvez a geração anterior, também.
“A mídia social desempenhou um papel importante em acelerar a rapidez com que essa conversa se espalhou”, disse ele. “Não é necessariamente útil que haja este elevado volume contínuo de atividade. O objetivo é que as pessoas comecem a avançar na conversa de libertação e façam o trabalho em casa e voltem ao local de trabalho e conversem lá.”
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