Em um movimento para aumentar seu apelo ao público jovem com experiência on-line — e aprimorar seus recursos de comunidade on-line em suas propriedades on-line —Corporação CBS anunciou que concordou em adquirir o serviço de música comunitário Last FM para US$ 280 milhões em dinheiro. A rede social de música online conta atualmente com mais de 15 milhões de usuários em mais de 200 países; A CBS planeja permitir que a Last.fm funcione como uma entidade independente que aproveita sua comunidade online e estratégias interativas em outras propriedades online da CBS.
“Last.fm é uma das redes de comunidades online mais bem estabelecidas e de crescimento mais rápido que existe”, disse o presidente e CEO da CBS, Les Moonves. “Eles têm uma excelente equipe de gestão que sabe como construir uma comunidade engajada e apaixonada onde os usuários aprendem, descobrem e compartilham música globalmente.”
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A principal reivindicação de fama da Last.fm é seu sistema de recomendação de música, que recomenda novas músicas aos ouvintes com base na música que eles tocam e compara seus comportamentos aos de fãs de música com hábitos semelhantes. Embora os sistemas de recomendação de música não sejam únicos (Pandora, iLike e outros oferecem recursos semelhantes), o last.fm tem recebido elogios consistentemente por sua tecnologia e recursos voltados ao usuário. A empresa assinou recentemente um acordo com as grandes gravadoras Warner Music Group e EMI para reproduzir faixas de seus artistas no serviço.
De acordo com Richard Jones da Last.fm, a equipe da Last.fm permanecerá em Londres, focada na música, e permanecerá comprometida em manter a plataforma Last.fm aberta e a política de privacidade de seus clientes intacta. “A CBS entende a visão da Last.fm”, escreveu Jones no blog da empresa. “A CBS é uma das poucas empresas que não precisa de explicação sobre o que estamos fazendo e ficamos impressionados com o quão progressivos são seus planos.”
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