Quando marcas e organizações “ficam rosa” no Mês Nacional de Conscientização sobre o Câncer de Mama (ou NBCAM) para arrecadar dinheiro ou consciência, os críticos começaram a criticar algumas empresas por “pinkwashing”, sugerindo que elas estão nisso apenas por seus ganho próprio. Basicamente, eles estão acusando pessoas e empresas de pegar carona em uma doença para parecerem bem, venderem itens inovadores e se mobilizarem para aumentar a conscientização e talvez até mesmo algum dinheiro extra para si próprios. É um dedo pesado para apontar.
Costumava ser uma afirmação controversa, mas depois de quase 20 anos de NBCAM, o “pinkwashing” é aceito apenas como um mal necessário. (Se você ainda não acredita, considere o fato de que a NBCAM foi iniciada como uma parceria entre a American Cancer Society e uma grande empresa farmacêutica.) Sabemos disso. muita lavagem rosa acontece, porque é muito fácil enganar consumidores bem-intencionados para que comprem seu produto rosa, porque eles passaram a confiar naquela cor e naquela fita.
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Esta é apenas mais uma tática de marketing que se aproxima da comercialização massiva em torno de uma doença.
Há também uma hipersexualização em muitas destas campanhas – porque, você sabe, peitos – que contribui para a já inerente viscosidade de usar uma doença mortal para impulsionar o seu próprio negócio. E como a Internet sempre encontrará uma maneira de ser manipuladora, moderna, oportuna e pegajosa, ela criou o produto rosa definitivo para a NBCAM deste ano: O sutiã tweetador.
O Tweeting Bra, oferecido a você pela OgilvyOne Athens, faz exatamente o que você pensa que fará. Ah, você também não tem ideia? Eu estava imaginando uma caricatura de um sutiã sentado em frente a um teclado, seguindo @Horse_ebooks e tentando pensar em uma conclusão espirituosa de 140 caracteres do episódio da noite passada de SNL. O que o Tweeting Bra realmente faz é enviar um tweet toda vez que você o abre.
Agora ouça, sou uma senhora trabalhadora e também conheço a alegria de ir para casa, vestir um moletom comicamente grande e desequilibrar a convenção social muitas vezes desagradável que é o sutiã. É um momento que vale a pena celebrar – mas talvez não seja um momento em que a Internet precise de participar.
É claro que o Tweeting Bra está apenas tentando fazer a sua parte na conscientização sobre o câncer de mama. Esses tweets estão alertando vocês, pessoal! Agora você está ciente de que em algum lugar, algumas jarras femininas estão balançando em uma carruagem doce e baixa, e talvez você esteja tipo “Seios… câncer de mama… meus seios… e se eu tiver câncer? Talvez eu devesse me fazer um autoexame? Talvez eu devesse agendar uma mamografia!”
Se este fosse um episódio muito especial de Reba, uma das filhas de Reba veria um tweet, primeiro começaria sarcástica e depois talvez ficaria um pouco preocupada (mas ela não deixaria ninguém saber disso - de jeito nenhum! Ela é muito forte externamente!). Ela fazia um autoexame, sentia algo estranho e ia ao médico. E então seria um cisto ou uma verruga ou algo assim, e todos ficariam realmente preocupados, e nesse ponto o filme passaria para comercial. Quatro minutos depois, o médico diria “Você está bem! Totalmente benigno!” e haveria choro e risada, e abraços, e pizza, e o episódio terminaria com uma nota sobre onde você pode receber mais informações sobre o câncer de mama.
Mas ei, não é Reba. Esta é a vida real e, de qualquer maneira, o Twitter é uma convenção horrível para esses fins. Você sabe o quão rápido esse feed se move? Você sabe quantos outros métodos mais eficazes de conscientização estão em uso? Esta é apenas mais uma tática de marketing que pega carona na comercialização massiva em torno de uma doença e tenta obter destaque dela no processo.
Além disso, pode revelar quantas vezes você desabotoou secretamente o sutiã no trabalho e, se seus colegas de trabalho seguirem você no Twitter, as coisas podem ficar estranhas. Não que isso seja algo que as pessoas façam, acabei de ouvir isso de um amigo uma vez.
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