As redes sociais são extremamente populares, mas acontece que as pessoas nos EUA não são tão viciadas na Internet como se poderia pensar – pelo menos em comparação com alguns outros países. Claro, ser menos ruim não faz de você bom, mas é reconfortante saber que há outras pessoas ainda mais confusas do que nós com check-ins e tweets constantes. Um novo estudo da Local Measure analisou a frequência com que as pessoas na Starbucks em todo o mundo usavam a Internet e como a usavam. Os resultados mostram os EUA como a quarta base de usuários mais fanáticos; está muito atrás da Malásia, da Indonésia e das Filipinas no que diz respeito a publicações nas redes sociais, pelo menos com base nos dados recolhidos nestes locais da Starbucks.
Agora, o estudo analisa apenas a frequência com que as pessoas acessam as redes sociais na Starbucks, portanto, se as pessoas em esses países são mais propensos a fazer login no café do que as pessoas nos EUA, os resultados podem ser distorcido. Mas o fundador da Local Measure, Jonathan Barouch, está confiante de que a informação é indicativa de uma tendência social mais ampla. “O Facebook divulgou recentemente estatísticas dizendo que a Starbucks tem uma das taxas de check-in mais altas de todas as marcas, então para mim é parece sugerir uma diferença cultural, pois os consumidores asiáticos têm uma propensão ainda maior para compartilhar nas redes sociais do que Americanos. Isto é particularmente pronunciado nos alimentos e no varejo.”
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Esta pesquisa mostra que as pessoas da Malásia, da Indonésia e das Filipinas publicam mais conteúdo nas redes sociais do que as pessoas nos EUA, mas a pesquisa também incluiu A Austrália, que parece ser povoada por um enxame de luditas morenos, de acordo com os resultados – até os Estados Unidos tinham mais do dobro da quantidade de postos.
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Como a pesquisa da Local Measure se concentra apenas na Starbucks, você pode querer atribuir isso às diferenças culturais (talvez os malaios simplesmente adorem Starbucks Wi-Fi com mais paixão do que as pessoas nos EUA?), mas outras pesquisas apoiam a ideia de que os americanos estão ultrapassados nas mídias sociais postagem. Por exemplo, embora os EUA tenham o maior número de usuários do Facebook, Socialbakers encontrado que outros países têm uma taxa de utilização mais elevada no que diz respeito à atividade das Páginas. Tanto o Brasil quanto o Egito tiveram mais atividade que os EUA. 
E mesmo que as pessoas na China não devam ter acesso ao Twitter, muitos chineses usam VPNs e outros métodos para subverter o firewall que a China realmente possui. usuários ativos do Twitter no mundo.
Estudos como o Local Measure Starbucks Social Index demonstram que a obsessão pelas redes sociais não é uma coisa norte-americana – é um fenómeno global.
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