O Facebook é o novo Twitter (pelo menos quer ser)

O Facebook tem se mantido ocupado com muitos lançamentos ultimamente, o anúncio de Página inicial do Facebook principal entre eles. Mas é apenas o mais recente de uma longa linha de novos recursos e ferramentas que o Facebook vem lançando ultimamente.

Quando você juntar todas essas mudanças incrementais, dê um passo atrás e tenha uma visão de 300 metros do que está acontecendo. acontecendo, tudo fica tão claro de repente: o Facebook está se transformando no Twitter – ou pelo menos, está tentando para.

Não, não estamos prestes a ver uma enxurrada de contas de spam e não, o Feed de Notícias não será substituído por um transmissão em tempo real – mas dê uma olhada em algumas das semelhanças nas recentes atualizações de recursos e beta do Facebook testes.

Bonjour, ícone de atualização com barra azul

O Facebook começou a testar um novo ícone que ficaria ao lado do seu nome no canto superior direito, permitindo que você atualize seu status com um clique. Se você acha que isso parece familiar, é porque o Twitter teve quase exatamente a mesma ferramenta por um bom tempo.

Embora o teste do Facebook já tenha chegado e desaparecido para nós, é mais uma indicação de que a rede social está fazendo todos os esforços para incentivar a postar mais. O Facebook só pode ser o nosso jornal social e personalizado se contribuirmos para isso, e neste momento o envolvimento está em baixa. De acordo com muitos relatórios de usuários, o Facebook é uma espécie de experiência de navegação rápida, onde você vê o que seus amigos e contatos estão fazendo, folheando o Feed de notícias e, em seguida, concluindo isso. A frustração com o próprio feed de notícias provavelmente apenas reforça isso e, portanto, o Facebook está desesperado para nos atualizar e nos envolver.

Feliz com hashtag

Facebook não é o primeiro para entrar no movimento da hashtag. Aplicativos como Tumblr, Instagram e Flickr optaram por usar o sinal de libra como um mecanismo para descobrir e conectar usuários a tópicos. O recurso simples do Twitter gerou adoção em toda a Internet por sua simplicidade e reconhecimento instantâneo.

Embora muitos outros aplicativos e sites tenham começado a usar hashtags, o plano do Facebook de adotá-las significa, mais do que qualquer outra coisa, que ele tem um problema de notícias (suspiro – não!). Foi bem divulgado que vemos apenas uma pequena porcentagem do conteúdo chegando ao Feed de Notícias e que todos os nossos as atualizações de status dos amigos estão competindo pela atenção devido à crescente presença (e tamanho... e tipo... e posicionamento) de Publicidades.

A pesquisa continua sendo uma fera para o Facebook. A Pesquisa gráfica ainda não está disponível para todos e, de qualquer forma, não foi criada para encontrar conversas que estão acontecendo em tempo real; embora você possa pesquisar todas as pessoas que moram em São Francisco e que gostam de Jay-Z e de cozinhar, você pode ter dificuldade em encontrar todas as pessoas em São Francisco que estão falando sobre essas coisas no Facebook.

Hashtags podem ajudar a resolver o problema da velocidade, ao mesmo tempo que disponibilizam mais conteúdo publicamente. Os usuários já estão inundando o Facebook com hashtags (o que é desagradável, já que ainda não funcionam), e agora essas atualizações inócuas serviriam na verdade para um propósito, conectando usuários falando sobre tópicos semelhantes. Isso levaria – espera o Facebook – a levar mais pessoas a fazer atualizações públicas porque seriam mais detectáveis. Como no Twitter. Seu fluxo de informações totalmente público e em constante atualização é capaz de envolver e conectar os usuários em um taxa mais alta do que o Facebook faz atualmente, que atualmente gira em torno de redes sociais pré-estabelecidas círculos.

Apresentando anúncios in-stream

Antes do novas extensões para o sistema Facebook Exchange, os anúncios direcionados foram banidos da barra lateral. Agora, esses anúncios começarão a aparecer no Feed de notícias principal (apenas na versão desktop por enquanto). Já estamos vendo todos os tipos de postagens patrocinadas e promovidas neste feed. Embora eles tenham mais informações do que os anúncios de tweet limitados a 140 no Twitter, o conceito é quase idêntico.

O motivo é em tempo real

Muitas das razões pelas quais o Facebook está agindo cada vez mais como o Twitter têm a ver com a necessidade de aproveitar o poder do tempo real. O Ticker foi sem dúvida o primeiro passo do Facebook nessa direção, mas tornou-se pouco mais do que uma confusão na barra lateral que não se transformou realmente no módulo de engajamento que o Facebook esperava que fosse. Relativamente recentemente, após sua introdução, os usuários tiveram até a opção de ocultar o Ticker. Há também o fato de que o Ticker não é realmente um feed em tempo real: um designer do Facebook confirmou em uma postagem excluída (a declaração foi preservada graças a Quora) que este não é um feed bruto e é filtrado.

Claramente, esse não seria o recurso que nos traria atualizações do Facebook em tempo real. Não é de surpreender que chegando Novo redesenho do Feed matará totalmente ou minimizará enormemente o Ticker.

Casa é um grande parte de ajudar o Facebook a realizar suas aspirações em tempo real, mas é claro que o conjunto de aplicativos não beneficia usuários de iPhone ou Windows Phone – ou mesmo muitos usuários de Android. No lançamento, ele estará disponível apenas para alguns usuários do Android. Para unificar essa experiência, o Facebook terá que aproveitar outras funções.

Não tem escolha, porque o tempo real está se transformando no sonho de qualquer anunciante. O Facebook é rápido, mas não é nada comparado ao Twitter, o que fez com que as marcas migrassem para ele. Tornou-se também uma grande plataforma para o mercado de TV social. Não há argumento de que o Facebook esteja lutando aqui: Durante o Super Bowl, o Twitter foi mencionado em 26 anúncios (para ser mais específico, as hashtags apareceram em 26 anúncios, mas o Twitter foi mencionado em 50% dos anúncios), o Facebook em quatro. YouTube e Instagram conquistaram um lugar cada. Durante o Super Bowl de 2012, o Facebook e o Twitter levaram para casa, cada um, oito menções publicitárias. Os anunciantes desembolsam muito dinheiro em eventos ao vivo, e o Twitter conquistou o mercado de eventos ao vivo – e o Facebook deveria estar ansioso por um pedaço desse bolo.

Embora o Home desempenhe um papel importante em ajudar o Facebook a introduzir mais elementos em tempo real, o mesmo acontecerá com o próximo Design do feed de notícias (que, para o nosso bem, esperamos que ajude a resolver o muitos problemas dos feeds de notícias atuais).

A questão é, claro, se queremos que o Facebook seja mais parecido com o Twitter? As atualizações motivadas pelo marketing não tendem a favorecer os usuários, mas há é claramente uma atração em informações em tempo real. Resta saber se o Facebook conseguirá – mas você sabe o que dizem: Imitação é a forma mais sincera de lisonja. Twitter, você deve estar fazendo algo certo.

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