Ao longo dos anos em que escrevi sobre carros nos EUA, deparei-me com algumas campanhas de marketing automóvel bastante selvagens – embora nada se compare a algumas das que correm na Europa.
Ainda assim, no que diz respeito às ideias que se enquadram no âmbito do “incomum”, uma nova campanha digital para o Fiat 500e pode estar no topo da minha lista das mais interessantes até agora nos EUA.
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Modelada a partir de um serviço de matchmaking online, a montadora italiana desenvolveu um website visando potenciais compradores de automóveis na Califórnia, o único mercado onde o novo carro totalmente elétrico da Fiat será ser vendido.
Mas, ao contrário do website promocional típico, EnvironmentallySexy.com procura envolver os consumidores através de conteúdos fictícios. perfis de pessoas que encontraram o amor através de um carinho mútuo por todas as coisas ecologicamente corretas – e o Fiat 500e.
Além de destacar as especificações usuais do veículo, EnvioronmentallySexy.com traz novidades sobre possíveis descontos no carro com emissões zero e identifica estações de recarga localizadas na Califórnia.
“Nosso objetivo é simplificar o processo de tomada de decisão na compra ou locação de um Fiat 500e 2013, munindo os consumidores com informações que não é apenas informativo, mas transmitido de maneira fácil de entender”, disse Jason Stoicevich, chefe da marca FIAT América do Norte, em um comunicado. oficial Comunicado de imprensa. “O Fiat 500e não é um típico veículo elétrico a bateria; é inovador, elegante, divertido de dirigir e acessível. Era essencial projetar um site que combinasse com a personalidade do veículo e incentivasse os visitantes a fazer um test drive e, finalmente, comprar ou alugar um Fiat 500e.”
Ambientalmente sexy. Com chega até a destacar casais fictícios que parecem ter se conhecido no site como Ryan e Sofia, que detalham seu amor pelo meio ambiente e pelo Fiat 500e através de uma série de depoimentos em vídeo.
Na verdade, mesmo com algumas referências atrevidas no EnvironmentallySexy.com misturadas com algumas referências bem engraçadas cenas, você poderia ter a sensação de que poderia haver um pouco mais de conexão acontecendo, além de automóveis.
Afinal, o site oferece a opção de fazer login com uma conexão com o Facebook.
Desenvolvido em parceria com SapientNitro de Miami, EnvironmentallySexy.com incorpora elementos como questionários para atrair potenciais compradores de automóveis com perguntas como “Honestamente, estou aqui porque ______ com a opção de preencher o espaço em branco com “estou muito sozinho”, “sites de encontros amorosos” ou “sou extremamente sexy.”
Esperto.
É claro que, para a Fiat, as insinuações sutis não são uma surpresa, considerando parte do passado da montadora. anúncios que levantaram algumas sobrancelhas nos EUA, como os do Fiat 500 de alto desempenho Abarth.
Ainda assim, considerando que a montadora italiana tem uma rede no Facebook de quase 640 mil pessoas, isso faz com que você me pergunto se há algumas outras conexões sendo feitas via EnviromentallySexy.com se é a intenção da Fiat ou não.
Ei, já ouvi falar de pessoas que encontram o amor em lugares mais malucos e o site certamente se presta a essa ideia.
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