Desde outubro de 2010, os fãs da Apple e a mídia estão posicionados como cães famintos à espera de restos de comida rebeldes, aguardando ansiosamente alguma pista de que a Apple está mais perto de lançar uma TV revolucionária no mundo. Todos os anos, recebemos alguns incentivos, mas apenas o suficiente para aguçar nosso apetite. Só podemos esperar um certo tempo até que nosso interesse murche e morra, ou alguma outra empresa apareça com o jantar de bife e lagosta da TV. A Apple precisa dar um passo, e precisa fazer isso agora. E a boa notícia é que pode estar mais perto do que nunca. Tudo o que a Apple precisa fazer é fechar um acordo com a ESPN, e então vai começar a chover TVs da marca Apple por aqui.
A Apple não tem problemas em fabricar hardware estelar. É provável que uma TV da Apple seja bonita de uma forma que só a Apple pode fazer, e só isso já deixará as pessoas salivando. Mas a Apple sabe que não pode invadir – não, faça isso dominar – um mercado bem estabelecido, a menos que consiga virar esse mercado de cabeça para baixo. Precisa fazer com a TV o que fez com a música com o iTunes. Mas, para isso, terá de ter sucesso onde outros falharam até agora. Ela precisa garantir bons acordos com as redes para levar conteúdo aos telespectadores sem que as empresas de TV a cabo destruam a cena com suas feias caixas pretas e terríveis interfaces de usuário. Ele precisa atrair os possíveis cortadores de cabos que ainda estão em cima do muro, de uma forma que Roku, Google, Samsung, LG e Sony não fizeram.
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Tudo o que a Apple precisa fazer é fechar um acordo com a ESPN, e então vai começar a chover TVs da marca Apple por aqui.
Mas a Apple não precisa almejar a lua e fechar acordos com uma ampla gama de redes para ter grande sucesso. Tudo o que precisa fazer é oferecer algo que as soluções exageradas de hoje não conseguem: esportes ao vivo.
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Diga o que quiser sobre o apelo dos programas de TV cult em redes premium como Dexter, A Guerra dos Tronos e Pátria, ou mesmo aqueles em redes básicas como Liberando o mal. Claro, esses programas têm uma atração notável, mas todos podem eventualmente ser assistidos online, e os cortadores de cabos aprenderam a ser pacientes. Mas os esportes ao vivo são algo completamente diferente. Vocês não podem esperar 24 horas para assistir ao Superbowl no Hulu, pessoal. Os esportes acontecem aqui e agora, e os fãs de esportes exigem acesso aos seus jogos. Pagarão até mais por isso, como evidenciado pelos pacotes desportivos que vendem tão bem nos serviços de cabo e satélite.
No momento, qualquer cortador de cabo com antena pode assistir a programas esportivos ao vivo em qualquer uma das principais redes em glorioso HD – de graça. Mas isso só leva os fãs de esportes a uma parte do caminho. Para fazer com que eles comprem um modelo de entrega de TV baseado na Internet, você deve oferecer a ESPN. Se a Apple puder fazer isso, as pessoas irão atropelar os gênios para abrir bem suas carteiras para obter a preciosa TV da Apple. Mas será que a empresa conseguirá fazer isso?
Notícias recentes que ESPN está em negociações iniciais oferecer potencialmente seus canais por meio de um serviço de TV baseado na Internet indica que a rede está se preparando para jogar a bola. A ESPN pode estar apenas testando agora, mas é justo dizer que se alguma empresa pudesse convencer a ESPN a enfrentar um território desconhecido, seria a Apple. E mesmo que a Apple não possa assinar exclusivamente com a ESPN, quando a rede esportiva decidir ignorar canais de distribuição tradicionais para um baseado na Internet, abrirá caminho para outras redes faça o mesmo. Nesse ponto, as comportas da TV pela Internet estarão totalmente abertas. A única questão é: a Apple ainda tem o que é preciso para fechar o melhor negócio de conteúdo?
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