Não é você, SXSW. Sou eu. Eu eu Eu …

A SXSW Interactive Week está chegando ao fim, tornando este um momento apropriado para uma pequena reflexão sobre a parte centrada na tecnologia do festival.

Então, vamos falar sobre o que todo mundo quer saber: Quem ganhou o SXSWi? Eu vou te dizer quem: eu. Eu venci. E o mesmo aconteceu com todos os outros que compareceram - porque o SXSW é uma grande e massiva indulgência em autopromoção e falsa celebridade gratuita.

É natural que um programa fortemente focado em plataformas sociais entregue seus participantes a um bom e velho narcisismo de rede, mas isso... isso ficou fora de controle.

Vou começar com as cabines de fotos. Nada de novo, certo? Lembro que isso era um grande negócio nos shoppings quando eu estava no ensino médio. Eu pagaria US $ 3 por uma série de quatro fotos de qualidade variável (geralmente uma escala móvel de “medíocre” a “digno de um lugar no meu fichário:). Eles eram divertidos e eram uma novidade. E eles estão absolutamente em toda parte no SXSW.

Claro, essas não são suas cabines de fotos comuns. Criança, por favor - nada sobre SXSW é mediano. Essas cabines de fotos não apenas criam uma impressão para você, mas também transformam suas fotos em GIFs animados que podem ser tweetados do seu controle, ou enviado por e-mail, ou Vined, ou enviado para uma parede eletrônica em constante mudança que desliza diferentes imagens e fora. Se você tiver sorte, sua foto chegará à parede, tela ou projetor e você terá 15 minutos de fama no SXSW!

Se essas cabines de fotos reimaginadas digitalmente não estão fazendo isso por você, há uma variedade de experiências SXSW que podem: O New York Times estava aqui fazendo nuvens de palavras de perfil. No estande da feira, você pode tirar uma foto, escolher uma seção do The Times de que goste e imprimir uma imagem sua feita de texto.

Ter sua imagem estampada em uma festa ou estande não é a única opção. Os eventos durante toda a semana levaram você a twittar para as bandas que tocam para interagir com elas. Provavelmente não preciso dizer a você que festas, shows, happy hours e encontros estavam todos empurrando seus hashtags difíceis, querendo quaisquer dados sociais que pudessem ganhar com o dinheiro que gastaram em estar no mostrar. Mas eu vou: Eles fizeram.

Havia uma máquina que gravou seu rosto em sua xícara de café da manhã. Preciso dizer mais?

Tudo faz parte do monstro maravilhoso e terrível que é o SXSW. Há coisas realmente incríveis acontecendo aqui: novos conceitos em produtos de compartilhamento ponto a ponto, tomadas de alta tecnologia sobre iluminação de concertos, uma olhada no interior a revolução do hardware, um dos primeiros trabalhos aplicativos de realidade aumentada. Mas então... há também Grumpy Cat e a linha de círculos de quarteirão que veio com ela (ela odiava cada um de nós, com certeza).

Essa exibição exagerada e completamente flagrante de autogratificação só piorou nos últimos anos, em parte por causa do que as redes sociais estão fazendo conosco em uma escala maior, e em parte pelo foco da marca que vem aumentando durante o SXSW Interactive Semana. E é totalmente viciante. Com apenas um pouco de vergonha eu vou policial paragabar-se de conhecer Grumpy Cat. E minha equipe e eu aqui fizemos bastante uso de um punhado de cabines de fotos, porque, bem, se fôssemos o tipo de pessoa que não se importa com Instagram ou Flickr ou Videira, não estaríamos aqui agora, estaríamos?

O narcisismo criado nas redes sociais é uma epidemia, e algo como o SXSW só vai trazer à tona o pior de todos nós. O problema é que isso ameaça distrair todos aqui do aprendizado e ofuscar as coisas que todos deveriam estar ouvindo.

Participar do SXSW oferece uma visão do que está acontecendo nas mídias sociais e interativas, uma perspectiva importante a ser capturada, dada a rapidez com que esse mercado está evoluindo. Mas enquanto você está tentando aprender, ver e processar tudo isso, são as próprias redes sociais que estão distraindo você. Estamos tentando obter uma visão aérea dessa indústria, mas não podemos subir alto o suficiente para escapar dela. Estamos tentando entender a máquina enquanto giramos como engrenagens dentro dela. Nós não o controlamos, ele nos controla. Bem-vindo à luta pelo poder do SXSW.

Estamos todos aqui para falar e desenvolver os mundos digitais e sociais, mas eles estão se formando e mudando tão rápido, com ou sem nossa contribuição, que é difícil evitar ser arrastado pela corrente. A única coisa que queremos continuar melhorando é jogar com nossas mentes fracas, egoístas e viciadas em conexão. Qualquer discussão por aí sobre como “redes sociais não são o produto, você é!” pode ir direto para lá com as conspirações do Big Brother e as tentativas de lutar contra o homem: há muita verdade aí, mas é tarde demais. Se você escolheu mergulhar tão fundo, você faz parte disso agora – e sejamos honestos, você está se divertindo.

Posso dar um passo para trás e olhar para o SXSW como um exemplo visual e tangível de rede social e ver muitos problemas - mas (e odeio dizer isso) não tenho solução a oferecer. Vivemos em uma era digital que está tornando o mundo menor e o indivíduo maior, e enquanto isso está começando a nos fazer sentir como as celebridades não somos, há muitas coisas boas acontecendo que não podem ser negadas: estamos mais conectados, mais informados e nossas vozes individuais são mais alto. A mídia social e interativa é essa confusão, inefável, autopromoção, totalmente infiltrada coisa - e isso significa que o SXSW é uma espécie de #selfie gigante. Mas o fato é que eu não aceitaria de outra maneira.

Recomendações dos editores

• A Marinha quer que você invada seus sistemas. Mas é claro que há uma pegadinha
• O Twitter agora permite agendar tweets por meio de seu aplicativo da web. Veja como fazer
• American Airlines expande seu rápido Wi-Fi a bordo, mas ainda vai custar caro
• Para quem é o novo navegador Edge da Microsoft? Provavelmente não você ou eu
• À medida que a Apple assume a Netflix, o YouTube está abandonando sua estratégia de conteúdo original?