O Facebook finalmente deu o salto para as pesquisas e, embora a monetização não esteja sendo tão discutida quanto o existência de Pesquisa Gráfica em si, é apenas uma questão de tempo até que o Facebook abra as comportas que atualmente impedem os anunciantes.
Os analistas estão entusiasmados com as possibilidades de monetização do Graph Search, com um analista dizendo que um clique pago por usuário do Facebook poderia gerar US$ 500 milhões em receitas adicionais.
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Atualmente, o Facebook disse que está de mãos atadas para resolver os problemas e resolver o problema de dimensionar a plataforma para lidar com os cerca de um bilhão de consultas de pesquisa com as quais já lida. Zuckerberg respondeu à perspectiva de monetização do Graph Search dizendo: “Isso poderia potencialmente se tornar um negócio ao longo do tempo”. Mas nós não deixaria para trás na rede social se nos próximos meses a primeira unidade ou módulo publicitário no Graph Search fosse estreou.
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Então, como serão seus produtos publicitários? Temos algumas ideias sobre possíveis esquemas de monetização.
“Ampliar esta pesquisa”
Se você olhar as capturas de tela ou o vídeo promocional do Graph Search em ação, poderá ter visto a seção intitulado “Estender esta pesquisa”. Ao que parece, o Graph Search recomenda resultados adicionais com base nas informações do seu amigo interesses. O próprio módulo nos lembra a caixa “Quem seguir” do Twitter, que promove contas relevantes no topo desse módulo. Da mesma forma, se você estiver procurando por um local de música próximo que seus amigos já visitaram (sejam eles curtindo a página do local no Facebook ou fazendo check-in), pode haver vários resultados. Provavelmente, muitos locais não aparecerão nesse módulo. Então, como o Facebook pode dar às empresas uma vantagem sobre os concorrentes? Oferecendo-lhes a opção de gastar um pouco de dinheiro por alguns desses lindos imóveis.
pesquisas relacionadas
Abaixo da dobra “Fim dos resultados” há um campo adicional que diz “Ainda procurando? Experimente estas pesquisas relacionadas.” Aqui, termos de pesquisa adicionais são recomendados aos usuários. Embora isso possa ser um exagero, uma maneira de o Facebook monetizar esta seção é permitir que os anunciantes façam lances em determinadas palavras-chave. Digamos que você esteja procurando “Fotos de 2010” e o Facebook recomende 2009 como uma consulta de pesquisa adicional, os anunciantes poderiam dar lances no termo “2009” e quando clicado e, em seguida, uma foto de sua página do Facebook, por exemplo, aparece como a primeira foto no resultados. Mas se o Facebook tentasse uma estratégia publicitária como essa, teria que ter cuidado para que a experiência de pesquisa não fosse corrompida pelas marcas.
Resultados pagos
De maneira semelhante à estratégia de pesquisas relacionadas que mencionei acima, oportunidades pagas para marcas inserir seu próprio conteúdo que coloca seu conteúdo no topo dos resultados do gráfico é uma forma mais realista rota. Uma estratégia como essa proporcionaria uma experiência de publicidade totalmente nativa. Dê uma olhada nos tweets patrocinados do Twitter e no programa de publicidade Radar do Tumblr: esses programas de anúncios se adaptam perfeitamente ao produto e não atrapalham a experiência do usuário. Por exemplo, se você estiver procurando fotos de amigos de uma recente viagem de esqui, provavelmente não se importaria que fotos de esquiadores e snowboarders da página do Facebook da Red Bull ou da GoPro aparecessem.
Resultados de pesquisa patrocinados em tempo real
O Google introduziu o recurso de pesquisa em tempo real de preenchimento automático, que chamou de “Google Instant”, há alguns anos atrás e desde então as redes sociais Twitter e Facebook (e muitas outras plataformas com pesquisa) seguiram terno. O Facebook levou seus recursos de pesquisa em tempo real um passo adiante com a integração de resultados de pesquisa patrocinados dentro da caixa de pesquisa. Para recapitular, os desenvolvedores de aplicativos do Facebook fazem lances em termos de pesquisa específicos e quando os usuários digitam essa consulta, o aplicativo do desenvolvedor é recomendado junto com os resultados da pesquisa, todos dentro da caixa de pesquisa. Digamos que você esteja digitando “bares que meus amigos gostam na cidade de Nova York” no Facebook Graph, outros bares poderiam pagar por uma vaga patrocinada nos resultados da pesquisa. Vendo como o Facebook Graph Search vem com um recurso de preenchimento automático, não podemos ver por que o Facebook não ofereceria recomendações para páginas de anunciantes relevantes quando um recurso semelhante estivesse sendo promovido já.
Listas de restaurantes
O Foursquare e o Yelp deveriam estar muito, muito preocupados. Um dos destaques da demonstração do Facebook na terça-feira foi a capacidade de descobrir locais e restaurantes, e isso oferece uma infinidade de estratégias de monetização – a maioria das quais pode ser obtida diretamente do Foursquare livro. Na verdade, os analistas rebaixaram as perspectivas financeiras do Yelp para este ano, após o anúncio do Graph Search do Facebook.
Os restaurantes podem pagar para que a listagem de seus estabelecimentos apareça no topo dos resultados. Isso estaria na linha do programa de anúncios de atualizações promovidas do Foursquare. O Facebook já está falando sobre como as empresas podem usar o Graph Search em seu benefício.
É sobre o dinheiro
A pesquisa gráfica pode ser um conceito novo, mas ainda é uma pesquisa - e isso significa que há dinheiro a ser ganho. Analistas são atualizando o Facebook para US$ 37, o que significa que se você acredita neles, agora é um bom momento para comprar ações do Facebook. Os esquemas de monetização que discutimos acima são produtos publicitários inteiramente baseados em nativos. Tenha em mente que a rede social tem parceria com o Bing para oferecer suporte a pesquisas no Facebook para tudo o que o Graph Search não está equipado para lidar. Temos certeza de que o Facebook está se beneficiando do tráfego direcionado ao Bing, mas não sabemos quanto; O Facebook não está divulgando detalhes dessa parceria.
A Pesquisa gráfica é um novo recurso poderoso e do qual nos beneficiaremos. Claro, isso significa que os anunciantes também.
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