Google anunciou hoje que planeja adquirir a dMarc Broadcasting por uma taxa inicial de US$ 102 milhões mais pagamentos adicionais que podem totalizar até US$ 1,14 bilhão ao longo do próximos três anos, dependendo da receita, das metas de inventário de anúncios e do sucesso no cumprimento das metas de integração de produtos.
Transmissão dMarc é uma empresa privada de publicidade em rádio que oferece uma plataforma automatizada aos anunciantes, agilizando o processo de compra, agendamento e entrega de publicidade de rádio para anunciantes, e tornando mais simples para as emissoras agendar e colocar anúncios em seus estações.
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O Google planeja integrar a tecnologia dMarc com Google AdWords para criar um novo canal de distribuição de publicidade para anunciantes do Google Adwords.
“O Google está empenhado em explorar novas formas de estender a publicidade direcionada e mensurável a outras formas de mídia”, disse Tim Armstrong, vice-presidente de vendas de anúncios do Google. "Prevemos que esta aquisição trará novos dólares publicitários e responsabilidade para o rádio, combinando A ampla rede de anunciantes do Google com a talentosa equipe da dMarc e publicidade inovadora no rádio tecnologia. Esperamos trabalhar juntos para continuar a crescer e melhorar o ecossistema da indústria de rádio."
A notícia da aquisição do dMarc pelo Google chega no momento em que Michael Ostrovsky, membro do corpo docente da Stanford Graduate School of Business, observa que os sistemas de leilão para palavras-chave publicitárias – como os conduzidos pelo Yahoo e Google Adwords – podem resultar em anunciantes pagando significativamente mais por publicidade baseada em palavras-chavee encorajar compradores sofisticados a tentar “manipular” os sistemas de leilão. Ostrovsky e seus co-autores concluem que os anunciantes – se não as empresas de mecanismos de busca – seriam melhor atendidos por um sistema que implementasse um verdadeiro Leilão de Vickrey, o que beneficia os participantes que oferecem exatamente o valor de um bem ou serviço para eles.
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