A empresa de análise de negócios SumAll analisou o desempenho da marca no Instagram, Twitter, Facebook e Google+ e emitiu um veredicto em termos inequívocos: “Neste dia, o Instagram foi nomeado governante supremo do universo da mídia social”, o da empresa blog proclama. SumAll analisou dados de 6.000 clientes e 
determinou que o Instagram oferece às empresas retornos sobre investimentos muito superiores aos de outras redes sociais. Nos EUA, o Instagram aumentou a receita entre 1,5% e 3%, e o aplicativo de compartilhamento de fotos produziu ganhos ainda maiores no Reino Unido.
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Embora a SumAll pareça ser a primeira empresa de análise a coroar corajosamente o Instagram por sua marca superioridade, um estudo da SimplyMeasured destacou a rapidez com que o envolvimento da marca cresceu no compartilhamento de fotos local em 2013. SimplyMeasured descobriu um aumento de 350% no envolvimento com a marca entre as “marcas principais” no ano passado. E parece que essas marcas estão engajadas com um propósito, já que o uso ativo do Instagram aumenta a receita. SimplyMeasured ecoa SumAll em sua recomendação do Instagram em relação a outras plataformas. “Tem havido menos resistência à adição do que outras redes têm visto, sugerindo que os usuários se sentem mais confortáveis com conteúdo de marca quando é visualmente atraente”, diz o estudo.
Embora a SumAll tenha enfatizado que o Instagram superou facilmente a concorrência, alertou sobre a postagem com muita frequência, observando “ser muito ativo em uma única rede pode levar a retornos decrescentes, então experimente o máximo possível.” Em outras palavras, não fique excessivamente zeloso.
O Instagram privilegia as imagens, e as pessoas tendem a ser menos mal-humoradas e mais interessadas em anúncios e conteúdo promovido quando parecem bom, então marcas capazes de produzir imagens e vídeos atraentes têm boas chances de obter feedback positivo sobre o rede. A atual estratégia de publicidade do Instagram não interrompe o prazer de olhar para seu fluxo limpo de imagens, portanto, o conteúdo promovido e a mídia postada pelas marcas aparece como um elemento nativo da plataforma – algo que a controladora Facebook e o rival Twitter têm lutado para conseguir alcançar.
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