A premiação do Oscar do mês passado foi uma piada, mas se há uma coisa que notamos, é que a experiência do apresentador Seth McFarlane não é particularmente no cinema. Em vez disso, sua carreira está incorporada em séries de TV animadas como Família Gusim, pai americano, e O show de Cleveland. Estes parecem ser os sinais reveladores de que o mercado televisivo e os seus personagens estão a tornar-se mais cinematográficos. Se você assistir programas como o da Fox A seguir ou AMC Mortos-vivos, você perceberia a alta qualidade de produção dessas séries e como elas se parecem mais com episódios de filmes do que com um programa de TV comum. Então, se pudermos assistir a filmes em segmentos de 30, 45 minutos por vez, no conforto da nossa casa, como serão os filmes? os cinemas vão reconquistar seus espectadores de serviços como TV a cabo, assinaturas de streaming e sob demanda vídeos?
Stacy Spikes, CEO do aplicativo MoviePass, que permite aos membros assistir a uma quantidade ilimitada de filmes por mensalidade, tem algumas ideias. (Se você não estiver familiarizado com o serviço, confira
nossa entrevista e prática completa do MoviePass.)Vídeos recomendados
Para combater a indústria televisiva, os cineastas não só têm de lançar melhores conteúdos, mas também encontrar uma forma de tornar a experiência de ir ao cinema mais benéfica como experiência social.
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Tendências Digitais: É óbvio que o cinema precisa fazer muito mais do que refazer filmes de livros famosos e contos de fadas se quiser reconquistar espectadores do mercado televisivo. O que mais eles podem fazer para trazer de volta os anos dourados?
Stacy: Um conteúdo melhor é muito importante, mas também existem ciclos. Acho que mais com a televisão, finalmente caiu por conta própria com os reality shows – mas você só pode assistir a uma certa quantidade disso por um certo tempo. Outra coisa com os reality shows é o mercado de reposição, pois não é tão forte. Outra coisa é que as pessoas não estavam trabalhando tanto no teatro - então você viu muitos roteiristas, diretores, produtores migrarem para a TV para continuarem trabalhando, já que os ciclos são mais curtos. Mas, a longo prazo, as pessoas querem ver as suas coisas no grande ecrã e o movimento é cíclico. Eventualmente, acredito que as coisas voltarão.
DT: O MoviePass já existe há cerca de meio ano. Que tipo de tendências você viu sobre os espectadores neste forte mercado de TV sob o conceito de que eles podem, teoricamente, assistir filmes de forma ilimitada (por um custo fixo)?
Stacy: Os dados são bons, em grande parte estamos analisando 70% de homens e 30% de mulheres do público que vai ao cinema. Estamos fortemente concentrados nos dez principais mercados de ADI (área de influência dominante). O comportamento também é interessante, vemos um aumento de 64% no número de pessoas que vão ao cinema [com o MoviePass]. Eles também compram concessões a uma taxa mais elevada, dado o fato de que conceitualmente vão ao cinema de graça e não ganham dinheiro no bolso.
Uma das coisas paralelas que vimos durante o furacão Sandy é que podemos ver pessoas que estavam nas zonas escuras se movendo para ver filmes onde havia luz, como em Manhattan. Você também vê até onde as pessoas estão dispostas a ir de suas casas e com quem estão indo [para fazer esta experiência do MoviePass valer a pena].
DT: O que você planeja fazer com esses dados? Embolsar para melhorias em seu aplicativo ou vendê-los para pesquisadores do mercado de filmes?
Stacy: Estamos guardando os dados para criar mais recursos do MoviePass no momento. Em algum momento, descobriremos como empacotá-lo de maneira inteligente para ajudar os estúdios e cinemas a se promoverem melhor e a gerar melhor tráfego.
DT: MoviePass é um dos primeiros aplicativos a vincular dados de geolocalização em um sistema de cartão de débito. Que benefícios e efeitos isso terá para os espectadores e para as empresas locais, em oposição aos telespectadores que ficam em casa?
Stacy: Temos uma patente para este sistema e pensamos que isto poderá mudar radicalmente a indústria cinematográfica. Também pode mudar o varejo relacionado à indústria cinematográfica, então no futuro, talvez você possa ganhar pontos que podem ser ativados no seu cartão. Certos varejistas próximos aos cinemas podem aderir e oferecer descontos. Há muitas vantagens nesse ecossistema de shopping que um dia poderemos aproveitar de forma inteligente.
O problema dos aplicativos de geolocalização, como o Foursquare, é que você sempre sabe onde está, mas as empresas não sabem há quanto tempo você está lá ou por que está lá. Com o MoviePass, as empresas locais podem ver onde você estará, estimar quanto tempo ficará lá dependendo do filme que está assistindo e oferecer descontos ou produtos relevantes.
DT: Então, se você foi aos cinemas para assistir Senhor dos Anéis, as empresas locais podem dizer: “Ei, talvez você queira comer depois do show de três horas?”
Stacy: Exatamente! Essa noção é tão única. E se você começar a frequentar aquele lugar, eles saberão e talvez dêem descontos melhores. A maioria das pessoas tende a ir ao mesmo conjunto de teatros na mesma área. É emocionante ver como podemos deixar isso socialmente solto.
Obrigado a Stacy Spikes por falar conosco no SXSW.
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