Quando Google adquiriu o site de compartilhamento de vídeos on-line YouTube em outubro de 2006, as pessoas se perguntavam o que a compra significaria para o serviço de vídeo on-line existente - embora não muito popular - do Google vídeo do Google.
Agora, o Google tem começou a falar sobre seus planos por reunir o Google Video e o YouTube. Por um lado, o índice de pesquisa do Google Video incluirá agora resultados de pesquisa de vídeo do YouTube: quando os utilizadores clicam num item correspondente do YouTube, eles serão direcionados ao site do YouTube para ver a visualização, em vez de o material aparecer no Google Video interface.
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De acordo com o Google, o objetivo é permitir que o YouTube continue a operar como uma entidade separada que presta serviços como “destino”, enquanto o Google Video evolui para um mecanismo de busca central para vídeos on-line, independentemente de onde esteja hospedado. Como tal, o Google prevê que o YouTube hospedará a maior parte do conteúdo de vídeo premium e gerado pelos usuários como o sites evoluem, aproveitando ao mesmo tempo a tecnologia do Google e o Google Video para pesquisa, distribuição e monetização.
Alguns observadores da indústria consideram esta medida uma tentativa do Google de “transferir” um pouco da magia do YouTube para o enfraquecido Google Video, apontando que O YouTube é o principal destino de vídeos on-line (o segundo lugar é o MySpace), com o Google Video ocupando um distante terceiro lugar, 18 milhões de usuários, atrás do YouTube. Mas outros acham que a decisão é astuta, observando que o Google não tem necessidade de competir consigo mesmo pela primeira colocação em sites de destino de vídeos on-line, e pode fazer melhor para afastar o Google Video da função de site de destino de vídeos e usar suas tecnologias para reforçar o sucesso do YouTube contra seus concorrentes (não pertencentes ao Google) concorrentes.
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