A segunda pesquisa anual da Brandz (PDF) da empresa de pesquisa do Reino Unido Milward Marrom tenta medir o “valor da marca” de quase 40.000 marcas voltadas para o consumidor, entrevistando quase 1 milhão de consumidores em todo o mundo. mundo, e levando em consideração o impulso da marca, a contribuição da marca para os lucros do negócio e o valor geral da marca com base em dados financeiros dados. O resultado deste ano? O Google destronou a Microsoft como a principal marca do mundo.
“As histórias de sucesso do Brandz Top 100 deste ano demonstram que as marcas vencedoras alavancam grandes mercados tendências de forma eficaz para criar valor comercial”, disse Joanna Seddon, CEO global da Millward Brown Optimor, em um liberar. “Marcas fortes são capazes de se expandir para áreas de oportunidade para aceder a novos fluxos de receitas e ajudar as empresas a responder às mudanças do mercado.”
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A responsabilidade corporativa e o serviço nos mercados emergentes também foram fatores importantes no cenário global deste ano. avaliação das classificações das marcas, à medida que clientes em mercados como Índia e Brasil pesam cada vez mais em seus opinião.
Este ano, a Microsoft caiu do primeiro lugar para o terceiro lugar; O Google também ficou à frente de várias marcas conhecidas dos EUA, incluindo General Electric (nº 2), Coca-Cola (nº 4), Wal-Mart (nº 7), IBM (nº 9), McDonalds (nº 11), Nokia (nº 11). #12), BMW (#14) e Apple (#16). Os grandes nomes da lista deste ano incluíram a Starbucks, que subiu 13 posições, para a 35ª posição, e a Apple, que subiu 13 posições, para a 16ª posição. A principal empresa fora dos EUA foi a China Mobile, que ficou em 5º lugar.
A posição superior do Google no ranking Brandz é surpreendente: embora a empresa seja líder em publicidade e serviços na Internet, na verdade a empresa faz muito pouca promoção aberta da sua própria marca.
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